程武:黃金五年深度佈局年,騰訊電競釋放新勢能
2018年06月14日17:41

6月14日,主題為“競放・勢能”的2018全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會在上海世博中心舉辦。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示:中國電競黃金五年成功開局,正在進入深度佈局年。這個過程中,最為顯著的表現,是電競的獨立產業價值正在逐漸顯現。在產業發展背後,更大眾化的用戶參與、更強烈的社會認同、更多元深入的商業化步伐、更廣泛的地域融合以及立體化的人才培養體系這五大勢能,正在不斷變化,釋放新的能量。

以下是發佈會演講實錄:

程武:大家下午好!歡迎來到騰訊電競年度發佈會!回顧過去一年的中國電競,有這樣幾個第一次,令人印象深刻:去年秋天,英雄聯盟最具國際影響力的全球總決賽,第一次全程落地中國;上個月520當天,中國戰隊RNG奪冠,Uzi第一次捧起夢寐以求的,MSI季中冠軍賽獎盃;同樣在上個月,亞奧理事會正式公佈了電子體育表演項目,六項電競運動,將第一次亮相亞運會賽場。這些十分難得的第一次背後,是中國電競的快速成長。去年騰訊電競發佈會上,我們提出,中國電競即將邁入黃金五年。剛才提到的這些成績,更加印證了,中國電競黃金五年成功開局,正在進入深度佈局年。這個過程中,最為顯著的表現,就像上午Mark說的,是電競的獨立產業價值,正在逐漸顯現。

電競正煥發獨立產業價值

超過十年的探索和積累,電競已經成長為一個健康、有序、穩定發展的新興產業。企鵝智酷分析,2017年,中國電競的市場規模超過50億,今年,這一數字預測將達到84.4億,到2020年,有望突破200億。是什麼在推動整個產業的飛速成長?就像今天發佈會的主題“競放勢能”,我們認為,產業發展的背後,有五大勢能,正在不斷變化,釋放新的能量。

更大眾化的用戶參與,全民電競浪潮來襲

第一個勢能,是更為大眾化的用戶參與。分析指出,今年中國的電競用戶將突破3億。中國真正成為,發展速度最快、大眾普及率最高、用戶最為活躍的電競市場之一。去年,英雄聯盟職業聯賽LPL賽區,全年賽事直播觀賽人次超過100億。KPL去年的內容觀看和瀏覽量,也突破100億大關。下個月即將開戰的KPL春季總決賽,預測將吸引1.5萬人來到現場觀賽,這將創下移動電競線下觀賽量的新高。這些數字,代表著一種力量和趨勢,證明一個全民電競的時代正在來臨。

更強烈的社會認同,電競正成為主流競技運動

第二個勢能,是社會認同。電競作為一項競技運動,正在收穫越來越多的認可。調研顯示,有66%的用戶,認同電競是一項新興體育運動。明星的深度參與,更是引領電競成為時尚潮流。大家也許還記得去年KPL秋季賽總決賽上,李易峰和張繼科的“世繼交峰”對決。今年鹿晗與電競俱樂部的合作,也引起許多鹿飯關注。洪荒少女、游泳名將傅園慧等在內的許多體育明星,也都是英雄聯盟賽事的忠實粉絲。這讓越來越多的人,有機會瞭解電競、認識電競。同時,電競也得到國際體育組織的認可。來自國際奧委會、亞奧理事會的認同,將幫助電競更好地融入主流文化。

更多元、更深入,電競商業模式體育化步伐加速

第三個勢能,是電競商業模式的迭代升級。過去,電競的商業價值,很多時候就等於賽事的曝光度、或是流量變現。 在座的同行們,可能都有過類似經曆,以前辦一場比賽,拉讚助不容易,少有的一些商業合作,基本都來自遊戲硬件廠商。如今,越來越專業的體育化運營,正在為電競打開更大的商業版圖。一方面,電競的商業合作夥伴,更加多元。從LPL、KPL的賽事讚助名單可以看到,除了傳統的硬件廠商,汽車、快消、金融等領域的企業,都紛紛加入進來。另一方面,商業模式也日漸完善。今天的電競,正站在傳統體育的巨人肩膀上,陸續開發出媒體版權、衍生品、門票、廣告等多模塊的商業價值。像LPL與KPL的賽事版權費,已邁過億元門檻。這對於整個行業來說,都非常振奮人心。許多合作夥伴跟我們說,他們看好電競,是因為它年輕、向上、代表著一種敢於拚搏的競技精神。這種精神可以共享,能夠在數以億級的電競愛好者中喚起共鳴。我想,這就是電競獨特的商業魅力。

更廣泛的地域融合,電競助力打造未來城市文化新名片

第四個勢能,是電競的地域融合。作為一項大眾化的體育運動,電競正在賦予城市新的意義,電競與城市的融合,可以說是發展的必經階段。今天上午Mark也提到,試想一下,如果說起曼徹斯特,你的第一印象會是什麼?會不會是曼聯?說到洛杉磯,脫口而出的,也許是洛杉磯湖人隊。很多例子都說明,賽事、俱樂部、知名的比賽場館,都與城市融為一體,成為當地獨特的文化標籤。未來,電競是否有機會像足球、籃球一樣,成為城市的下一張文化名片?我想,這已經不只是個願望。目前,許多LPL俱樂部已經落地上海、杭州、重慶、成都、西安、北京等城市,KPL也宣佈了三年八城的主作客計劃。前不久,西安為迎接WE戰隊回家,特地在永寧門舉行了盛大的入城儀式。這些都是積極的信號。希望在不久的未來,每個城市都擁有一隻代表性的電競戰隊。

更主動地佈局電競教育,完善立體化人才培養體系

最後一個勢能,是人才培養。過去一年,電競教育成為整個行業關注的熱點。與行業30%的增速相比,電競教育的發展速度還遠遠不夠。因此,從今年開始,越來越多的高校、教育機構等夥伴,主動佈局電競教育,與騰訊電競一起,從學曆教育、職業教育、大眾教育三個層次,搭建更為立體化的人才培養體系,更加針對性地解決內容製作、賽事執行、傳播等熱門需求崗位的人才輸出難題。

蓄能、聚能、共享勢能,構建可持續發展電競+生態

五大勢能的深入變化,正在影響著中國電競的未來,也決定著騰訊電競的發展步伐。下一階段,我們策略,簡單來說,分為三個步驟:首先是蓄能,通過培養人才、完善賽事體系,夯實基礎;其次是聚能,聯動產業鏈上下遊的合作夥伴,並加強電競與城市間的融合;最後是共享勢能,充分釋放騰訊電競的自身能力,開放合作、優勢互補,讓“電競+”產業生態,綻放出更大的活力。

新文創時代的電競運動,綜合立體的數字文化體驗

今天上午的峰會上,許多嘉賓提到,電競正在創造更多的文化可能。無論是去年熱播的《全職高手》,還是騰訊動漫的新番《野區老祖》,都是圍繞電競衍生出來的新作品。可以看到,我們身處的新文創時代,為電競提供了新的文化想像空間。電競正在與動漫、影視等不同的數字內容,相互碰撞、相互融合,營造出更加綜合、立體的數字文化體驗。電競作為一個新興產業,未來還有更多可能,需要我們一同探索。騰訊電競希望與產業的合作夥伴一起,把握中國電競發展的黃金五年,凝聚能量,競放勢能!謝謝大家!

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