Apple降價後銷量大增 概念股喜迎“開門紅”
2019年02月12日00:15

  來源:每日經濟新聞

  每經記者 王晶 每經編輯 徐斐

  Apple此前在中國地區推出的限時折抵換購和降價等活動正逐步提振iPhone的銷量。天貓數據顯示,自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來,截至1月29日,半個月來iPhone銷量提升了76%。

  受銷量大增等因素影響,Apple概念股在春節長假後的首個交易日(2月11日)迎來了普遍大漲。截至收盤,藍思科技(300433,SZ)、安潔科技(002635,SZ)等多股收穫漲停,歐菲科技(002456,SZ)、歌爾股份(002241,SZ)、信維通信(300136,SZ)、愛施德(002416,SZ)、德賽電池(000049,SZ)、立訊精密(002475,SZ)以及超聲電子(000823,SZ)等漲幅超過5%。

  此前國內iPhone銷量不佳

  眾所周知,Apple公司向來注重利潤和保值率,因此其對價格方面的把控也較為嚴謹,但針對中國地區銷售不振的市場狀況,iPhone“被迫”作出了降價調整。

  根據IDC最新發佈的手機季度跟蹤報告,2018年第四季度,中國智能手機市場出貨量約1.03億台,同比降幅9.7%。其中,華為手機出貨量位列榜首,第四季度市場份額達29%,同比增幅為23.3%;OPPO和vivo則位列第二、三名,市場份額分別為19.6%和18.8%,同比增幅分別為1.5%和3.1%。在中國智能手機市場,Apple出貨量排名第四,市場份額為11.5%,同比下滑19.9%;小米則位列第五,市場份額為10.0%,同比下滑34.9%。

  從2018年全年來看,中國智能手機整體市場出貨量為3.97億台,同比下滑超10%。前五大智能手機廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米及Apple。其中,華為、vivo逆勢增長,Apple的降幅卻高達11.7%。與排名前四的廠商相比,Apple的市場份額不足兩位數,僅為9.1%,而自2016年開始,Apple已連續三年出貨量同比下滑。

  Apple在中國市場份額的下滑在財報中也有所體現。根據Apple公佈的2019財年第一財季(截至2018年12月29日)財報,其第一財季的營收為843.00億美元,較上年同期的882.93億美元下降5%左右;淨利潤為199.65億美元,較上年同期的200.65億美元下降0.5%。雖然營業收入和盈利都高於市場預期,但Apple的營業收入卻出現了自2001年來首次第四季度的增長下滑。中國市場的表現是影響Apple整體下滑的重要因素——中國地區銷售額驟降27%至131.7億美元。

  降價以提振銷量

  為了提振iPhone的銷量,美東時間1月29日,AppleCEO蒂姆·庫克在分析師電話會議上表示,正在重新考慮美國以外的市場如何定價iPhone。而在接受路透社採訪時,庫克稱:“當你觀察外彙,特別是那些去年貨幣貶值的市場時,你會發現iPhone價格的漲幅明顯更大。因此,當我們進入1月份,對其中一些市場的宏觀經濟狀況進行評估時,我們決定回到與一年前本地價格更相稱的水平,以期提振這些地區的銷售。”

  針對中國地區,Apple公司早已率先展開新一輪的價格調整。早在2018年12月,Apple便在中國官網推出了折抵換購的活動,用戶可以用Apple的舊產品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS,折抵後只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR,而iPhone XS在折抵後最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售價6499元起,iPhone XS售價8699元起,這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算,這是Apple進入中國市場以來所推出的優惠力度最大的活動。隨後不久,京東、蘇寧、天貓紛紛下調了iPhone售價,降幅最大的一款較Apple官網便宜1200元;拚多多平台部分機型較Apple官網價格最高下降1500元。

  一系列的限時折抵換購和降價等活動正在逐步提振iPhone的銷量。天貓數據顯示,自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來,截至1月29日,半個月來iPhone銷量提升了76%。

  受此影響,Apple概念股在春節長假後的首個交易日(2月11日)迎來了普遍大漲。根據東方財富統計的數據,截至收盤,藍思科技、安潔科技等多股收穫漲停,歐菲科技、歌爾股份、信維通信、愛施德、德賽電池、立訊精密以及超聲電子等漲幅超過5%;欣旺達、大族激光、京東方A、比亞迪、萊寶高科等漲幅超過3%。

  而港股方面,2月11日,瑞聲科技漲幅為5.06%,收盤價為50.85港元/股;舜宇光學科技漲幅為7.6%,收盤價為87.05港元/股。

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