融創中國換標 啟動戰略升級全面佈局美好生活
2019年03月25日20:32

  (圖說:融創中國行政總裁汪孟德 發佈融創新VI)

  3月25日,以“美好即刻啟程”為主題的融創文旅品牌發佈會在北京水立方舉行,500位業界嘉賓和媒體人士受邀蒞臨現場。

  融創中國行政總裁汪孟德首先分享了融創曆經15年發展後,對集團戰略升級的思考,闡述了融創對佈局文旅這一全新事業的認識,表達了融創致力於為中國家庭美好生活服務的願望。

  發佈會還舉行了融創VI煥新儀式,宣佈融創全新戰略升級正式啟動。未來,在堅持地產為核心主業的基礎上,融創將繼續提升服務,佈局文旅與文化,致力於成為中國家庭美好生活整合服務商。

  堅持地產核心主業,圍繞“地產+”美好生活全面佈局

  融創自成立以來,基於對房地產市場與客戶需求的理解與判斷,始終堅持“全國優勢佈局”與“高端精品”的發展戰略,堅持創新引領高品質產品與服務,獲得了客戶的信賴與市場的認可。

  融創中國行政總裁汪孟德表示,地產板塊作為融創的核心主業,未來仍將是融創的戰略重點。過去十幾年的發展,融創在打造高端優質產品、提供優質服務方面,積累了行業內領先的能力,未來融創將圍繞客戶不斷提升的需求,繼續提供更好的產品與服務。

  對市場趨勢的準確判斷,以及始終以客戶為中心,是融創十幾年發展過程中重要的戰略與決策依據。汪孟德談到,隨著中國居民可支配收入的持續增長,人們追求美好生活的願望更加強烈,中國家庭消費升級的趨勢更加明顯。這也意味著當下市場環境與消費需求正在發生變化,人們除了追求物質上的滿足之外,豐富的精神文化生活與美好的情感體驗,都是美好生活的重要內涵。

  “這種變化對我們來說,既是挑戰,也是機遇。”汪孟德說。今年年初,融創集團做出四大戰略板塊的全新佈局:作為“中國高端精品生活創領者”的融創地產,作為“品質生活服務專家”的融創服務,作為“中國家庭歡樂供應商”的融創文旅,以及聚焦內容環節、佈局文化行業全產業鏈的融創文化。

  其中地產作為主業,將繼續打造最好的房子和社區。融創服務將為美好生活提供極致的社區服務,融創文旅為中國家庭提供歡樂渡假的一體化解決方案,融創文化則將提供優質內容與家庭娛樂平台。

  四大板塊的佈局,意味著家庭與社區場景之外,“詩與遠方”的需求,也將在融創得到全面滿足。四大板塊也將發揮聯動和協同效應,為中國家庭美好生活提供全方位、全系統、全場景的服務。

  VI煥新,形象體現戰略升級

  發佈會上,汪孟德也正式宣佈融創將戰略定位升級為:“中國家庭美好生活整合服務商”。

  (圖說:融創中國行政總裁汪孟德)

  汪孟德談到,戰略定位升級是融創戰略佈局深化、服務中國家庭的能力提升後水到渠成的結果。他也闡釋了新戰略定位的內涵:“中國家庭,是我們服務的目標客戶;美好生活,是融創始終不變的追求目標;整合服務商,是我們對自己的理解。我們希望能夠通過整合企業內外的資源,整合企業各個業務板塊的資源,更好的為中國家庭提供服務。”

  配合戰略定位升級,發佈會舉行了VI煥新儀式。此次VI升級,也意味著融創正在由一個高端地產品牌,向生活方式品牌的升級。融創新LOGO依然保留了“至臻·致遠”的文字標識,它代表融創的初心始終不變,以真誠之心打造至臻品質,以開闊的眼界看到更遠的未來。變化的是LOGO的色彩和字形,代表了融創在十五年始終堅持高端精品戰略、全國優勢佈局,堅持以客戶為中心,堅持長期主義的同時,仍然保持著旺盛的創造力,與時代、與社會共同進步。

  (圖說:融創發佈新LOGO)

  在顏色選擇上,融創新LOGO使用了橙色和灰色組合。

  橙色,相較於原先的藍色,更顯溫暖、更有活力,其表達了融創希望以更有溫度的產品和服務為中國家庭創造更美的生活場景,包含了融創希望傳達給客戶的信賴、舒享、包容、關愛、活力和歡樂;灰色更加理性、沉穩,亦是砂石的色彩,其表達了融創紮根地產主業,始終以高品質引領時代的理念。

  新形像其實是對融創新定位、新戰略的一種感性表達。如果說“灰色”是傳承,是堅持融創地產是融創的核心主業,是堅持高端精品戰略,是堅持高品質引領,代表了融創給予安全感和信任的一面;那麼“橙色”則意味著溫暖與包容,在融創取得已有成績的基礎上,圍繞中國家庭的全方位需求,繼續創造溫情的服務,創造歡樂的休閑渡假體驗,創造豐富的文化內容,代表了融創對生活滿懷溫情、充滿活力的一面。

  在字體設計上,新LOGO的字體線條變得纖細、更加柔和,整體顯得更加簡潔,這種更具現代感的設計,與國際主流生活方式品牌的發展趨勢是一致的,未來在融創文旅和融創文化等生活方式內容上做延展應用,包容性也更強。

  VI煥新,既是戰略的升級,也是形象的更新,但不變的,是融創以客戶為中心的服務理念,以及對“至臻•致遠”品牌核心價值的持守。從好房子到好生活,融創,讓美好一直髮生。融創將用新的標識系統,用嶄新的面貌,迎接更美好的未來。

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