今夜的Apple春季發佈會 他們已經默默籌劃近五年
2019年03月25日08:28

  iPhone快“沒電”了。蒂姆-庫克(Tim Cook)將賭注押在了一系列服務上,希望它們成為接替硬件設備的選手繼續Apple公司的輝煌,這是該公司10多年來最大的轉變。

Apple公司這次春季發佈會邀請函是“It‘s ShowTime” 一語雙關的道出主題
Apple公司這次春季發佈會邀請函是“It‘s ShowTime” 一語雙關的道出主題

  3月25日消息,Apple公司即將在香港時間26日1點的發佈會上首次向公眾展示其內容業務的未來。《華爾街日報》發表了一篇文章,詳細描述了Apple是如何走到今天這一步的。他們透露,早在2014年,Apple公司的庫克(Tim Cook)就密切參與了推動Apple從硬件到服務方向轉換的過程。

  Apple“電視”App放進Samsung電視里

  報導稱,Apple將對原創內容收費。在其官方的“電視(TV)”App中,原創內容既有Apple自製的,也有HBO、Showtime付費有線電視網和Starz有線台提供的,費用是9.99美元;同樣,Apple新聞(Apple News)的訂閱價格也是9.99美元。

  《華爾街日報》稱,在今年年初,Apple就曾與Samsung協商在未來將其“電視”App內置到Samsung的智能電視當中。該公司還在與流媒體平台服務商Roku洽談在其平台上也放入電視應用。

  Apple公司的工作人員將之描述為“Netflix殺手”。這款電視應用將提供HBO、Starz和Showtime的“一鍵”訂閱服務,也就是說,在Apple這個官方應用上,聚合了其他幾家的內容,之後打包用更低廉的價格賣給用戶。

此前Apple曾投資原創節目
此前Apple曾投資原創節目

  目前還不清楚Apple如何具體操作,但華爾街的消息明確認為,這些節目不會免費提供給Apple設備用戶。

  除了電視節目。訂閱新聞的費用為每月9.99美元,包括《華爾街日報》在內的200多家雜誌和報紙內容。可用的期刊內容將包括一般的“新聞、政治和生活方式”,但商業和金融新聞的優先級靠後。《華爾街日報》顯然在僱傭更多的記者為Apple新聞提供內容。

  庫克親自參與 顯出強硬一面

  多年來,Apple公司CEO庫克一直密切參與公司向服務轉型戰略。據報導,庫克每月都會與服務內容部門開會,就業務領域提出詳細、廣泛的意見,比如有多少人註冊了iCloud存儲服務,或者Apple Musi試用版向付費用戶的轉化率。

  此時的庫克顯露出的其強硬一面,與他平時溫文爾雅的公眾形象並不相同。該報告稱,在這件事上,庫克基本上不會接受“不”的回答,他希望下屬們對自己工作瞭如指掌:

  “你不能說‘我沒有那個信息,我今晚才能拿到’。你必須有周全的準備。”

  《華爾街日報》稱,Apple內部團隊已經建立了一個“發佈雷達”工具,幫助庫克跟蹤關鍵數據。

  Apple Music是服務業務的排頭兵

  2014年,Apple收購了Beats Electronics,以幫助該公司加快流媒體音樂服務的開發。與此同時,iPhone銷售團隊成員向高管們警示,手機的增長空間正變得越來越小。

Apple Music耕耘多年,如今已經覆蓋Apple全平台
Apple Music耕耘多年,如今已經覆蓋Apple全平台

  在Apple Music團隊的一次內部演示中,他們對庫克表示,預計一年內將達到1000萬用戶。庫克卻希望有更高的目標。他認為應該“是這個數字的兩倍。”

  最終,Apple音樂於2015年6月正式推出,並在一年半後的2016年12月宣佈其用戶數已超過2000萬。

  知情人士透露說,高管們最終輕鬆地實現了這個目標,這讓他們和庫克對服務業務的未來產生了信心。

  隨著Apple Music的成功,庫克和副總裁艾迪-庫(Eddy Cue)開始調研其他內容業務的機會。排名第一的是視頻。最初,Apple推出了一款精簡的捆綁服務,但以失敗告終。Apple最終決定重新開始,並在2017年聘請了Sony電視高管埃利希特(Erlicht)和範-安伯格(van Amburg),目標是創作24個以上的原創內容節目。

  Apple公司有可能在明天的活動上展示這些原創內容的DEMO短片。很明顯,Apple對這些新服務有很高的目標,儘管HBO、Showtime和Starz等捆綁的原創內容能否成為Apple希望的Netflix殺手還有待觀察。另外還有個大問題是,有多少Apple用戶願意為閱讀新聞和雜誌付費。

  26日淩晨一點 新浪直播

  北京時間26日淩晨一點,Apple將向外界展示他們在內容服務方面的結果,儘管因為種種原因,這些服務還暫時無法在在中國上線,但新浪科技仍將全程直播本次發佈會,我們這次將與搜狗同傳合作,嚐試採用人工智能同傳為用戶呈現實時中文字幕顯示。

  另外,當然還有覆蓋PC和手機等多種設備的專題報導,以及實時圖文直播香港時間26日淩晨一點,敬請關注。

  新浪數碼 曉光

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