【內容革命】Apple 三月發表會,展現新的內容產出模式與願景
2019年03月26日05:06

Apple 三月發表會,沒有任何硬體,沒有硬體很驚人嗎?其實,我們已經知道 Apple 在過去的一周內,陸續上架了許多新款硬體產品,包括:新版 iPad Air、iPad mini、第二代 Air Pods、新版 iMac 更新款,於是,今天(3/26)的發表會,就聚焦在各種新的 Apple 軟實力上。

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1. Apple News+

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每天在 Facebook 上看新聞,不知道各位讀者有沒有發現:很多新聞都只剩下那個吸引人的標題,標題殺人法的目的是什麼?如同各大新聞網站一樣,現代媒體的營利方式已經改變了,媒體需要網路廣告流量才能存活,以標題殺人法吸引讀者點入網址,以內容抓住讀者,但許多媒體只要你「點入網址」,他就能賺到流量。

流量就是廣告收入的保證,許多新媒體正是靠網路流量維生,它讓你看免費,但是也只能提供越來越粗製濫造的內容,這樣的盈利模式,會造成劣幣驅逐良幣的現象,而 Apple 這次發表會的第一個項目,就是要帶來全新的媒體盈利模式。

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Apple News+ 除了將每天主要新聞提供給讀者外,他加入了原本需付費才能閱讀的華爾街郵報、洛杉磯時報、以及加拿大星報。

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其中,Apple 再次樹立了電子書的呈現標竿,這次 Apple News+ 加入了全球各大主流雜誌共 300 部以上。

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以國家地理雜誌為例,雜誌封面變成動畫、內容可適應各種不同螢幕比例,在 iPhone 上以文字內容清楚呈現,在 iPad 上面則能有近似出版品的美觀排版。

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希望在媒體能自主獲利、以及讀者有支付訂閱費用(每月 9.99 美元,約台幣 300 元)的情況下,徹底改變媒體生態,也希望我們再也不用看到爛新聞、假新聞了。

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全新 Apple News+ 在

美國、加拿大即日起上架,預計 2019 年秋季將於英國、澳洲上架。台灣目前未定。

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2. Apple Pay & 神卡 Apple Card

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Apple Pay 已陸續在許多國家成為主要的行動支付方式,許多都市的捷運系統也支援 Apple Pay,包括倫敦、莫斯科、東京、北京、上海、廣州(其實台灣高雄也可以,但沒有被提到),將陸續增加美國都市波特蘭、芝加哥、紐約的地鐵系統支援。

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這次 Apple 決定與 Goldman Sachs 高盛銀行合作,並結合萬事達卡 Mastercard 發卡公司,聯合發行 Apple 信用卡,這款全新的服務項目帶來更齊全的 Apple Pay 應用。

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Apple Card 能提供 3% Apple 直營商品現金回饋、2% Apple Pay 各類消費現金回饋,以及實體卡刷卡 1% 現金回饋。

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且全免遲繳手續費、免年費、免國際刷卡手續費、免刷爆手續費,如果以最高 3% 回饋一起來算,免除 1.5% 跨國交易手續費,去外國購買 Apple 產品將等於 4.5% 回饋(與其他含跨國交易手續費的信用卡相比),算起來可能將成為新一代信用卡神卡。

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Apple Card 現金回饋全部每天直接轉入 Apple Cash 中,可於各種可應用 Apple Pay 的場合作為現金支付。

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全新設計的 Apple Pay 將提供更直覺的介面、更美觀的消費記錄、以及完整的記帳內容。

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嚴格來說,Apple Card 是本次發表會上唯一的硬體產品,Apple Card 有實體卡片,由鈦合金製成(這是許多頂級卡都沒有的材質和設計感)。

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卡面極簡,無卡號、無 CVV 背面末三碼、無有效年月、無簽名欄位,只有 Apple Logo、持卡人姓名雷射雕刻、以及晶片。

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Apple Card 將於

今年夏季上市,台灣是否上市仍未知。

3. Apple Arcade

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Apple Arcade 直譯為 Apple 電玩店,這是 Apple 最新推出的遊戲訂閱服務。與前面 Apple News+ 相似的是,由於近年來無數的「免費」手遊雖然號稱免費,卻擁有無數的課金付費機制,嚴重破壞了遊戲的完整性。無可厚非,遊戲廠商必須要透過課金來賺錢,但是,我們也知道許多單機遊戲其實一次性的購買,能夠提供更好的遊戲品質。

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這幾年來,好的手機遊戲幾乎都被劣幣驅逐,各種課金機制讓玩家不付費就很難玩下去,遊戲公司雖然賺錢,但這對玩家而言絕不是一種健康的遊戲體驗。如果你跟 Ben 小編一樣,青少年時曾經經歷過台灣電腦遊戲輝煌的年代,光是一款軒轅劍、大富翁,或是微軟世紀帝國等,這些遊戲都造就了絕佳的回憶,你現在回想起來最好的遊戲,絕對不應該是破碎的手遊體驗,這些遊戲坦白說大多並不完整。

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透過 Apple Arcade 將提供無數的單機遊戲供遊玩,只要支付月費,即可暢玩上百款各大遊戲製作商的最新力作,不用再額外付費購買,且沒有廣告。

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一次月費可供全家人共享,再也不用怕小孩偷買遊戲啦!

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Apple Arcade 將在超過 150 個國家與地區上線,

台灣將於今年秋季推出。

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4. Apple TV+

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回到內容方面,Apple TV App 迎來本次最大幅度更新。Apple TV channels 將提供許多電視頻道供付費收看,包括 HBO、CBS、Cinemax、以及越來越多的電視頻道,提供更優質的節目資源。

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新版 Apple TV app 除了將提供 iOS 平台外,也支援 macOS 並將在各大智慧電視平台上架,支援 Samsung、LG、Sony、Vizio 等電視品牌。此外,由於 Sony 電視有 Android 版本,估計 Apple TV+ 將可能在 Android 平台上架。

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這一年以來,有越來越多的人投入 YouTube 產業中,自媒體產出越來越多,造就了不少新網紅出現,但是,影音內容也越來越粗製濫造,甚至有許多惡意內容,被隱藏在 YouTube 的演算法底下,被推播到許多孩童眼前,例如前陣子很令人驚慌的艾莎門、Momo 死亡遊戲事件等。這重新提醒了我們:影音內容製造是一門專業,而網路資源經常來路不明。

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這次 Apple 也決定親自投入資金產出內容,在內容為王的時代,各大影音平台都在持續產出自有內容,包括 Netflix 或 Fox+ 等平台。於是 Apple 決定投入 TV+ 自有產權內容的製作開發。

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為了展現 Apple 的資金雄厚,這次在發表會上,Apple 直接請來好萊塢大導演史蒂芬史匹伯、JJ 亞伯拉罕來執導、以及一票眾明星(珍妮佛安尼斯頓、傑森摩莫亞等人)演出各大新作品,包括科幻片、喜劇片、社會議題脫口秀、或是兒童節目芝麻街美語的全新一季內容。

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珍妮佛安尼斯頓與瑞絲薇斯朋將主演節目《The Morning Show》。

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傑森摩莫亞與薇拉戴維絲將主演末世後主題影集。

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Kumail Nanjiani 將主演美國外籍移民的故事。

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芝麻街美語將推出新角色 Cody(寇迪)演出。

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甚至,還請來著名的脫口秀主持人歐普拉,來 Apple TV+ 製作全新節目。

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Apple TV+ 將在全球超過 100 個國家與地區提供服務,

台灣將於今年秋季推出。

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結語:這次 Apple 發表會的主軸,Ben 小編下的標題是【內容革命】。你受夠了充斥在網路世界上的假新聞、粗製濫造的課金手遊、品質參差不齊的 Youtube 影片?去年底,

Ben 小編在編輯札記中說道數位影音資源爭奪戰已經爆發,這次,Apple 把手上的資金投入了全新的內容,企圖點燃全面的內容革命。

內容革命需要每個使用者各支付一點點的資金來維持,這已經不是 Apple 第一次這樣做了。

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還記得 2000 年代的數位盜版音樂浪潮嗎?當時網路上可以隨意下載到各種版權音樂,而Apple 透過 iPod 與 iTunes 建立了音樂消費的模式時還被市場嘲笑,甚至許多人認為當時音樂產業已經沒有發展的機會了,可是事實證明 Apple 成功了,iTunes Store 成為了可持續性的音樂產業平台,已經改變了現代音樂出版的方式,人們願意花小錢購買音樂,保護音樂產業免於受到盜版的侵害,雖然後來進入串流音樂時代,又改變了音樂消費的形式,但,你不可諱言 Apple 拯救了整個音樂產業。這次 Apple 打算複製這樣的經驗,來全面改善各種網路時代的內容產業。

為了提升內容的品質,Apple 要讓讀者付費,而幸好 Apple user 正是手機時代含金量最高的一群,iPhone 使用者長期以來已經習慣付費購買優質的 App,而這些人也願意將手上的現金投入高品質的內容裡。

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上個十年,Apple 把資金投入硬體與技術的開發,建立了 iPhone 的智慧型手機時代;而從現在起,Apple 將把資金投入電子出版業、遊戲、影音等內容開發,企圖建立 21 世紀網路時代的新內容帝國。終於,我們將告別 21 世紀初的內容水準低落的時代了?

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【內容革命】Apple 三月發表會,展現新的內容產出模式與願景

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