包括SK-II等品牌的美妝部增速放緩 寶潔業績遭挑戰
2019年04月25日12:27

  包括SK-II等品牌的美妝部增速放緩 寶潔業績遭挑戰

  新京報訊(記者 張澤炎)當地時間4月23日,寶潔(PG.US)發佈2019財年第三季度財報。財報顯示,期內寶潔集團銷售額同比增加1%至164.62億美元,超過分析師預期;淨利潤同比增長9.2%至27.76億美元;剔除彙率、資產剝離、收購等影響後的有機銷售額增長5%。

  值得注意的是,雖然寶潔業績仍然有所增長,但其增長的主力引擎美妝部門卻增幅大幅放緩,從去年同期的10%急跌到4%。此外,在電話會議中,該公司首席財務管理Jon Moeller表示,集團業績的增長得益於產品價格的提高。但由於市場擔心產品提價或對寶潔公司未來銷售產生不利影響,當天寶潔公司股價出現下滑。4月24日收盤後,寶潔盤後跌0.24%至103.440美元/股。

  美妝部門為主力但增幅放緩 “漲價”是否能實現長期增長?

  從部門來看,包括SK-II等品牌的美妝部門銷售額同比增長4%至30.61億美元,去年同期的增幅為10%;淨利潤同比增長13%至5.51億美元,主要受SK-II等高端美妝產品的推動。

  此外,健康護理部門銷售額同比增長9%至21.15億美元,淨利潤同比增長17%至3.58億美元,主要受牙膏和牙刷產品的創新推動,以及發達國家口腔護理市場的強勁增長;織物及居家護理部門銷售額增長2%至53.82億美元,淨利潤增長33%至8.47億美元。

  部分部門銷售額則出現了萎縮。男性護理部門銷售額同比下滑8%至14.24億美元,淨利潤同比上漲3%至3.44億美元;嬰兒、女性和家庭護理部門銷售額下滑2%至43.57億美元,淨利潤增長21%至6.53億美元,寶潔對此解釋稱主要由於行業競爭激烈以及市場份額的萎縮。

  針對美妝部門業績放緩,Jon Moeller在財報後的會議中解釋道,期內對利潤貢獻最大的依然是美妝部門,銷售表現不理想的主要是較為低端的產品,SK-II以及OLAY等品牌的高端產品深受中國消費者追捧,中國則是其高端美妝業務最活躍的市場。

  SK-II去年銷售額增幅高達30%,已連續18個季度錄得增長,而實現了大量品牌重塑的OLAY也收穫了連續8個季度的有機增長。

  值得注意的是,Jon Moeller還表示,集團業績的增長還得益於產品價格的提高。寶潔自去年起提價,以抵消原材料和運輸成本上漲帶來的影響。財報顯示,產品售價的提升幫助寶潔公司當季有機銷售額增長了2個百分點。

  業內人士認為,寶潔漲價且銷售額增加或意味著消費者願意為高端品牌支付更高的價格。不過,也有分析認為,由價格推動的銷售增長實際上表明銷售狀況的疲弱狀態。

  財報還顯示,報告期內,寶潔公司營運現金流為35億美元。稀釋每股收益同比增長9%至1.04美元;核心每股收益在淨銷售額增長和實際稅率下降提振下同比增長6%至1.06美元,高於市場預期。

  從巴黎泛歐證券交易所退市

  寶潔是一家充滿傳奇的公司。從美國辛辛那提一家製作蠟燭的小作坊,到全球日化巨擘,寶潔的許多經典營銷案例都被寫進了教科書。然而,最近幾年,關於寶潔的報導幾乎都是“跌落神壇”、“中年危機”。

  3月6日,寶潔公司在官網發佈聲明稱,考慮到成本和管理需求、成交量低等因素,已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)除牌,但公司股票會繼續在紐交所交易,目前巴黎泛歐交易所董事會已經批準了這一請求。(更多閱讀:從巴黎泛歐所退市背後,擁有SK、海飛絲的寶潔高光不再)

  實際上,在對寶潔公司的爭議中,品牌“尾大不掉”最為令人詬病。受困於業績的持續低迷,寶潔也開啟一系列重組和改革。

  2014年8月,時任寶潔首席執行官的雷富禮做出了一個決定,即通過出售、停產以及自然淘汰的方式剝離或退出旗下銷售額低於1億美元的90-100個非核心品牌。2017年,寶潔再次宣佈將砍掉超過100個品牌,最終將全球品牌縮減至65個。不過,在不斷瘦身的同時,寶潔也被認為新品牌補充力度不足。

  對於2019財年,寶潔預計銷售額增幅約為1%,有機銷售額增幅有望實現4%,高於1月預計的2%-4%之間。富國銀行分析師Bonnie Herzog也表示,雖然讚成美妝產品的漲價對銷售增長起到了推動作用,但她對寶潔公司嬰兒護理業務的銷售疲弱情況並不樂觀。

  新京報記者 張澤炎 編輯 劉曉陽 校對 李立軍

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