74%孕嬰童企業去年保持增長,“消費者在購買更貴的品類”
2019年07月24日22:53

原標題:74%孕嬰童企業去年保持增長,“消費者在購買更貴的品類”

全球最大孕嬰童展在上海開幕。

2019年7月24日,在國家會展中心,由Informa Markets舉辦的全球最大孕嬰童展——第19屆CBME中國孕嬰童展開幕,展會將持續至7月27日。據悉,此次展會面積超過29萬平方米,超過10萬觀眾到場,展商達3300多家,幫寶適、巴拉巴拉貝親等4700個孕嬰童品牌參展。

寶潔公司大中華區嬰兒護理品部首席執行官柯奕琳表示,今年幫寶適將在CBME中國孕嬰童展中展出多款即將進入中國市場的全新產品系列,結合中國市場的需求,以中國速度為中國消費者帶來持續不斷的產品創新,同時與渠道合作夥伴一起,持續推出高端及超高端產品。

健合集團嬰幼兒營養與護理用品業務單元中國區執行總裁朱定平指出:“我們正邁入‘大消費時代’,離新生代消費者更近的品牌,將更具有競爭力。”

根據《2019CBME中國孕嬰童產業趨勢報告》報告顯示,有74%的孕嬰童企業在2018年度保持了不同程度的增長。

據該報告統計,去年83%的品牌線上線下同時發力,僅有14%和3%的公司只關注線下或線上渠道。從線下品類來看,品牌商還是青睞於和母嬰店合作,其中有近83%的品牌選擇了母嬰店和母嬰百貨,其次的渠道為超市賣場和專賣店。

從銷售品類來看,2018年母嬰行業的主要銷售增長點還是聚焦在奶粉、營養品和休閑食品上,銷售增速分別達59%、65%和60%。
前一日,在CBME中國孕嬰童產業峰會上,凱度消費者指數大中華區總經理虞堅透露:“今年上半年,整個快消品行業跟去年同期相比增長5.4%,屬於穩步增長,而母嬰行業其實更快於快消品市場的發展“事實上,消費者在這個行業里還是願意花更多錢,我們看到了14.2%的增長。”

談到母嬰行業增速的主要願意,虞堅表示,“背後最大的驅動力還是價格,消費者在購買更貴的品類。”

據國家統計局和凱度消費者指數統計,以不同年齡段的寶寶在2018年和2019年對整個市場消費金額的貢獻來比較,有0-1歲的孩子的家庭消費越來越小,1-2歲和2-3歲孩子家庭的消費有所增加。截至2019年上半年,0-1歲、1-2歲、2-3歲寶寶消費金額占比分別為32.4%、40.4%和27.3%,較去年同期分別減少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。

此外,對於未來的判斷,虞堅強認為,未來“0-4歲這一群家庭數量會下降,5-9歲這些家庭數量會上升”。

“上升的原因可能是因為前幾年這樣一個相對比較高的出生率的人口紅利,10-14歲趨平,所以這對我們行業來說,應該也是我們要看清楚的三個大的趨勢或者三個大的機會。”虞堅說。

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