市值蒸發99%七夕卻暴漲52% 馬雲也來搭達芙妮的便車?
2019年08月07日18:04

  新浪港股訊 8月7日消息,在2012年高峰期,達芙妮旗下品牌總門店數一度接近7000家,如今,達芙妮的門店已經不足3000家。從2012年開始,公司股價從最高11.72港元一路狂跌到7月9號的0.15港元,區間跌幅99%,從近200億市值一路蒸發到最低的2.47億港元。不過,曾經的“女神”落寞之後,達芙妮今日尾盤卻暴漲52.5%,市值5億港元。業績巨虧、股東減持、董事離任、股價暴跌的達芙妮迎來了什麼好消息?

  前段時間,一代“大眾鞋王”的達芙妮披露了2018年業績財報,2018年達芙妮實現營業額約41.27億港元,同比下跌20.8%;經營虧損增加9780萬至7.87億港元;股東應占虧損約9.94億港元,同比上升35.4%。

  觀察公司近5年業績可以發現,公司營業額從2014年的103.5億不斷下滑,2018年只剩下41.27億的營業額;公司毛利也從2014年的57億下滑到2018年的20.61億;2015年,公司淨利從盈利轉為虧損,2018年虧損則進一步擴大到近10億。

  不僅是業績的虧損,公司股東更是不斷減持公司股份。其中公司第三大股東兩年三次減持公司股份,持股比例從8.97%減持到目前的5.77%,三次共計減持近5000萬股,具體為4856萬股。日前公司第一大股東由張智凱四兄妹控製,共計持股24.3%。其中,張智凱兄妹為公司前董事局主席陳英傑先生的表弟及公司創辦人陳賢民先生的外甥。

  6月底,公司獨董辭職,達芙妮國際(00210)發佈公告,李德泰已於2019年6月30日提出辭任該公司獨立非執行董事,其辭任已於2019年6月30日生效。李德泰辭任後,他不再擔任董事會審核委員會主席及董事會薪酬委員會及提名委員會各成員。李德泰辭任後,審核委員會主席一職懸空。

  減價、促銷,曾經的“女神”跌落凡塵

  曾經,達芙妮還是時尚潮流的代名詞,一度被年輕女孩們瘋搶。2005年,達芙妮一年賣出5000萬雙女鞋,佔據了當時將近20%的市場份額。也就是說,那時候中國大陸市場上每賣出五雙鞋子就有一雙來自達芙妮。

  2006年,達芙妮把內地的模式複製到了台灣,並邀請了了SHE和劉若英分別作為旗下兩個系列產品D18、D28的代言人。那時候正是SHE的黃金時代,吸引了眾多粉絲追隨。而劉若英知性優雅的氣質也與達芙妮這個系列的品牌十分符合。

  早在2010年以前公司便已經入住天貓、京東,但此後關閉京東、天貓,2010年5月份公司試運營的“耀點100”,兩年後便因資金鏈斷裂停止了運營。“耀點100”的失敗,給達芙妮的電商業務帶來重大一擊。

  2012年,達芙妮營收首次突破100億港元,市值170億港元。這一年是達芙妮最輝煌的一年,卻也是開始轉折的一年。2013年,達芙妮業績開始出現下滑,不過,其實體店的數量依然在繼續增長,並最終在2014年達到了它的最高峰——這一年,達芙妮的實體店數量達到6402家店舖。由於資產過重,庫存滯銷,公司在2014年以後業績不斷滑坡,由盈轉虧。2015年及之後,短短四年,達芙妮關閉了3860家門店,日均關店2.6家。

  為了清理庫存,“漂亮不減價,美麗100分”的達芙妮也開始了瘋狂的減價。線下,買一送一,低至99元起成為達芙妮的常規操作,在拚多多、唯品會上出售尾貨也成了必要的選擇。記者發現,拚多多上達芙妮專賣店的鞋類產品從14元到62元不等。

  關店、促銷成為了達芙妮止損的動作,這被它視為長遠發展不得不承受的“暫時的苦楚”。不過,如此一來,其品牌形象受創,“廉價”“土味”變成尷尬的標籤。“女神”最終跌落凡塵。

  七夕節股價迎暴漲,只是因為七夕嗎?

  今日尾盤,公司股價迎來暴漲,漲幅一度高達60%,要知道公司2012年以來市值已經蒸發了99%了,那到底是什麼原因促使公司股價暴漲呢?是因為公司業績扭虧反轉還是僅僅一刹那的光輝?

  趕在七夕來臨之際,哪些資金搭上了“女神”的便車?根據富途盤後數據顯示,今日買入最高的為東方財富旗下的東方財富國際,買入683萬股,馬雲持股40%的雲鋒買入335萬股,利弗莫爾買入127萬股。不過,美林拋售561萬股,大摩拋售233萬股,耀才、海通國際、招商等賣出逾100萬股。

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