8月買量市場:“傳奇”遊戲買量依舊兇猛
2019年09月06日12:03

  近日,App Growing發佈了最新8月手遊市場買量報告。通過報告可以看出,仍處於暑期檔的炎熱8月,手遊市場買量熱度不減,數量上呈現明顯增長。

  綜合整個買量市場來看,傳奇類手遊依然牢牢佔據投放大頭,仙俠、魔幻題材也緊隨其後。但從趨勢來看,本月投放TOP20新遊中,二次元品類的數量也出現了明顯增加。

  8月4000多款手遊投放,《精靈盛典》投放金額下降明顯

  數據顯示,8月份有4000多款手遊投放廣告,相比7月份的3500多款手遊在數量上有明顯增加。但手遊廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的41.38%,同比7月份(48.61%)反而呈現下降態勢。

  位居投放金額榜首的《精靈盛典》占整體手遊廣告投放金額的3.2%,相對7月份的7.2%明顯下降,但與此前4-6月份的2.7-3.3%的範圍相比則較為穩定,可見榜首遊戲《精靈盛典》在8月份的廣告投放相對理性。

  以各流量平台廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析,App Growing梳理出10大遊戲廣告主較為青睞的流量平台,短視頻平台快手也名列其中。

  以下為8月 手遊買量10大熱門渠道(排名不分先後):

  手遊推廣排行榜Top20:《精靈盛典》第一,傳奇遊戲占7款

  基於 App Growing 算法估算不同手遊的廣告投放金額,梳理出8月份廣告投放金額(估算)手遊推廣排行榜Top20。其中傳奇、仙俠、魔幻類仍然為主要投放題材。

  其中《精靈盛典》居投放榜首,而7月份位居榜首的《鬥羅大陸》的推廣力度有所下降,但仍位列手遊推廣排行榜Top3。

  Top 20榜單中,傳奇風格的遊戲最多,共有7款占比35%。其中廣告投放金額最多的傳奇為老遊戲《復古傳奇》,2019年以來推廣均較為強勢,主打“經典”、“1:1還原”、“復古”這些推廣點,5月份開始更多以代言人白客相關廣告作為宣傳點。而其廣告形式也主要以視頻廣告為主,8月份視頻廣告數占比近8成。

  -《復古傳奇》8月份廣告文案詞雲-

  《精靈盛典》《黎明:奇蹟MU》背後廠商為三七互娛,以影星黎明的形象作為應用logo,廣告素材風格類似,均以MU正版授權、經典複刻/還原奇蹟遊戲、重量級影星黎明及李連杰代言宣傳這幾點為主要的推廣點。

  -《精靈盛典》8月份廣告文案詞雲-

  -《精靈盛典》8月份廣告文案詞雲-

  而有所區別的是,《精靈盛典》在投放中以巨量引擎渠道為主,而《黎明:奇蹟MU》則以百度信息流為重點投放渠道。

  “新投放”手遊排行榜Top20:二次元遊戲占比最高

  為觀察每個月的新遊投放情況,App Growing 對首次追蹤到各款手遊投放廣告的時間進行統計,梳理出以下“新投放”手遊推廣排行榜Top20。

  在“新投放”手遊推廣排行榜Top20中,二次元風格的遊戲占比最多,共5款占比20%,但風格更有側重。《魔女學院》、《無法觸碰的掌心》為女性向的戀愛養成遊戲,《聖劍聯盟》為奇幻冒險類策略遊戲,《機甲西遊》則混合了西遊、機甲題材,是國漫風格的卡牌策略輕休閑遊戲。

  而《閃耀暖暖》由疊紙遊戲製作的3D換裝養成遊戲,是暖暖系列的第四部,在推廣中也延續其日系唯美浪漫的風格,整體以甜美少女立繪形象、服飾為主要推廣點。

  《閃耀暖暖》的8月份部分廣告素材如下:

  遊戲公司推廣排行榜Top20:三九互娛居榜首

  基於各遊戲所屬的遊戲公司信息,梳理8月份廣告投放金額(估算)Top20排行榜如下。

  8月份高曝光遊戲廣告素材盤點

  基於 App Growing所追蹤的廣告數據,結合算法及機器學習,估算單條廣告的8月份累計曝光情況,整理出8月份各主流流量平台新上線的廣告中累計高曝光的遊戲廣告素材如下。

  1) 騰訊廣告高曝光遊戲廣告盤點

  2) 巨量引擎高曝光遊戲廣告盤點

  3)百度信息流高曝光遊戲廣告盤點

  來源:遊戲陀螺

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