連鎖經營協會聯合4萬家便利店開啟“國潮”風
2019年09月20日20:38

原標題:連鎖經營協會聯合4萬家便利店開啟“國潮”風

健力寶、同道大叔帆布袋、自在&貓王巧克力……全國40個便利店品牌40000家門店颳起“國潮”風!

新京報訊(記者 張曉榮)中國紅的貨架、印有“大熊貓”、“made in China”圖案的健力寶、和貓王收音機聯名的“自在”巧克力、同道大叔款帆布袋、“我愛國潮正當紅”的文化衫……9月20日,新京報記者在好鄰居英藍國際中心的門店看到了這股“國潮”風。

這也是中國連鎖經營協會主辦的“我愛國潮正當紅”活動的一部分,於今日正式啟動。此次活動共有全國40家便利店企業的40000家門店共同參與,全國各個省市的便利店從視覺到商品均颳起“國潮”風,參與的企業包含好鄰居、羅森、全家、見福便利等。

據介紹,此次協會組織和各地便利店自主引入一百多項國潮品牌商品,不但有實力強大的頭部國潮商品,還有新穎的IP開發商品,包括健力寶、自在&貓王巧克力、宸汐緣聯名A+水等國貨新品以及同道大叔聯名的“國潮”主題周邊商品。據健力寶相關負責人表示,目前健力寶已和故宮進行合作,未來三年會推出更多創新的產品。

具體而言,參與此次活動的便利店品牌會用“國潮”統一的主題和形象,但又結合當地實際情況自主策劃落實;其次,線上推出的“奔跑吧CVS”活動,26家便利店企業參與活動,預計超過100萬人次參與活動,通過“卡牌互動”遊戲提高便利店和用戶之間的交互;此外,線上商城同時推出國潮IP商品特賣,拓展便利店銷售場景。

過去三年,便利店行業門店數和銷售額均保持在兩位數的增長速度,在整個零售業態中處於前列,這也顯示出便利店業態蓬勃發展的勢頭。值得注意的是,在今年5月的中國便利店大會上,中國連鎖協會提出“走中國特色的便利店之路”。當時中國連鎖經營協會會長裴亮曾表示,中國特色包含了機製、模式、產品、供應鏈等方面,而此次的便利店行業的聯合營銷活動,選用“國潮”風慶祝即將到來的祖國70年華誕。未來,協會還將繼續推出更多活動,持續推進便利店的全面發展。

新京報記者注意到,以往便利店的主題或快閃活動均為各品牌自身獨立策劃運營的活動,而此次多家便利店行業聯手打造國潮活動為行業首次。中國連鎖經營協會便利店委員會專家委員翁宇傑分析,國潮對於便利店而言是一種品牌形象打造,能將本土設計理念、傳統文化元素和線上流量新玩法與便利店所具有的服務理念結合,讓品牌年輕化,更好地滿足消費者需求。好鄰居總經理陶冶表示,對於便利店而言,產品仍是掌握行業話語權的根本,這次國潮貨架的便利店商品從設計到內容都帶來很大創新。

新京報記者 張曉榮

編輯 李揚 校對 盧茜

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