聯手LEVI’S®引領時尚圈:QQ炫舞如何跳出界限?
2019年09月29日15:46

  “這一項目給人帶來巨大滿足感的原因就在於能夠將虛擬的點子變作現實。將純粹出自想像、無實體的東西變為可觸碰、可感受、可穿著的衣物。”

  在談及為QQ炫舞打造品牌聯名款時,LEVI’S®全球成衣設計資深副總裁Jonathan Cheung有感而發。

吳建豪x 炫舞星瞳雙“代言”聯名款
吳建豪x 炫舞星瞳雙“代言”聯名款

  9月26日,QQ炫舞宣佈與LEVI’S®展開深度合作,推出了聯名款服飾和遊戲虛擬定製服飾,並由引領年輕人潮流的人氣偶像Van Ness吳建豪與QQ炫舞虛擬偶像星瞳共同演繹,這一跨次元神仙組合,打破了虛擬時尚與現實時尚的界限,引發了年輕群體的熱烈響應。

《QQ炫舞》與LEVI’S®破次元合作獲周董點讚
《QQ炫舞》與LEVI’S®破次元合作獲周董點讚

  QQ炫舞與LEVI’S®的破次元合作除了受到用戶歡迎,還打破時尚潮流的次元壁,引發了街舞圈、時尚圈和娛樂圈刷屏,甚至連周董都親自為其點讚。

  此次合作還引來了BAZAAR(時尚芭莎)、VOGUE時尚網、紅秀網、COSMO時尚網以及新浪時尚等多家時尚媒體的報導。

時尚芭莎、新浪時尚等多家時尚媒體的報導
時尚芭莎、新浪時尚等多家時尚媒體的報導

  在遊戲行業,跨界聯動並不是新鮮事物,但在人們的印象里,往往是在遊戲里植入聯動品牌的內容進行單純擴容,很少有能夠在大眾圈層引領時尚風潮的案例。作為一款音舞遊戲,QQ炫舞為何選擇了與時尚跨界合作、早已被用戶熟悉的虛擬服飾又為何能夠引爆時尚圈?

  引爆圈層:現實與虛擬時尚的跨次元碰撞

  在遊戲業進入存量市場的大環境下,作為一個成功運營了11年的經典音舞遊戲,QQ炫舞洞察到了多數年輕玩家乃至泛用戶的訴求,正在以時尚為突破口,迅速圈粉95後、00後。多年來,QQ炫舞在泛娛樂化音樂體驗、輕度化社交圈子、休閑互動核心體驗等不斷嚐試、努力,滿足年輕群體的需求。

  從營銷效果來說,與LEVI’S®的跨界聯動是非常成功的,究其原因,除了雙方在產品以及理念方面的超高契合度之外,更為重要的是,QQ炫舞對於多數年輕玩家乃至泛用戶的訴求有著精準的把握。

LEVI’S® x QQ炫舞限量聯名系列
LEVI’S® x QQ炫舞限量聯名系列

  作為遊戲內個性化的外顯,在過去的11年里,每年的流行趨勢都可以在QQ炫舞服飾中找到對應的結合,從這個角度來說,它與時尚有著渾然天成的內在聯繫,獨特的服飾魅力為本次與LEVI’S®跨界合作、打破時尚常規埋下了伏筆。

  從理念上來看,音舞遊戲本身就是對自由、不受束縛等概念的表達,能夠引發年輕人的情感共鳴,這一點與LEVI’S®堅持自由、打破束縛的理念不謀而合,因此,雙方有著更進一步的合作深度需求和堅實基礎。

  從用戶屬性上來看,QQ炫舞在十一年間覆蓋了端遊、頁遊和手遊三個平台的數億玩家,有著大量的年輕用戶。他們熱愛遊戲服飾穿搭,樂於展示自我,但在現實生活中,由於受到主流審美的限製而很難穿出自己的風格。

  而在QQ炫舞遊戲內,玩家們可以隨心所欲地穿上酷炫的服裝,打破現實世界的束縛,在音樂和舞蹈的世界里毫無保留地展現個性時尚。同時,虛擬服飾還可以給現實生活服飾穿搭帶來靈感和啟發,給用戶帶來極大的滿足感。

  跳出界限:深度合作凸顯QQ炫舞無限可能

  對於一個成熟產品,大量忠實用戶對QQ炫舞的虛擬服飾有著固定的認知,因此,想要做出“新花樣”的難度可想而知。不過,與其他遊戲跨界不同的是,QQ炫舞這次無論是產品設計還是營銷內容都打破了玩家們對於遊戲服飾表達的想像界限。

  Jonathan Cheung在提到創作靈感的時候說,“為遊戲設計服裝的奇妙之處是沒有任何現實中的限製。顏色使用沒有限製,不必考慮服裝用途方面的限製。你可以擺脫束縛,只管盡情放飛想像力,未來的無限可能在於你的勇於選擇與嚐試”。

QQ炫舞與LEVI’S®合作款點亮遊戲經典符號
QQ炫舞與LEVI’S®合作款點亮遊戲經典符號

  在產品設計上,本次合作款由LEVI’S®全球成衣設計資深副總裁Jonathan Cheung親自操刀,將經典的 LEVI’S® Engineered Jeans™系列與 QQ 炫舞中的遊戲元素相結合,包括經典的遊戲上下左右箭頭以及PERFECT玩家有深刻感知的符號。LEVI’S®Engineered Jeans™紅牌人形牛仔褲還運用了人體工學及前瞻性的設計方式,通過人形縫線與針對不同部位的拚貼剪裁,巧妙貼合人體曲線的效果,打造舒適感及無拘無束的自由感,與QQ炫舞想要傳達的個性時尚、自由的理念,雙方品牌理念相契合。

  他在談到此次合作的時候表示,“對於現代的年輕人來說,除了功能與實用性,服飾更像是一面展現個性的鏡子,無論是在現實生活還是遊戲世界中。我們在設計虛擬服裝的同時,也做出了真實的東西。這是虛擬和現實之間奇妙的能量交換”。

  在產品形態上,QQ炫舞與LEVI’S®都是首次突破次元壁,在雙方的緊密溝通和精心設計下,不僅讓虛擬服飾真正走到了現實生活,而且依然保持了時尚感,正如Jonathan所說的,將純粹出自想像、無實體的東西變為可觸碰、可感受、可穿著的衣物。從摸不著的虛擬到真實可感,通過與LEVI’S®的合作,炫舞服飾將與玩家建立更深的連接。

  QQ炫舞與LEVI’S®合作款開售之後,在年輕用戶群體中大受歡迎,甚至線下大部分門店都已經賣斷貨。

星瞳與吳建豪破次元同屏熱舞
星瞳與吳建豪破次元同屏熱舞

  此次合作選擇了炫舞系列高人氣虛擬偶像星瞳與擁有“時尚舞王”之稱的年輕人氣偶像Van Ness吳建豪破次元同屏熱舞,用舞蹈的形式演繹了虛擬和現實時尚服飾的魅力,在契合雙方品牌理念的同時,也鼓勵年輕人“Free to move跳出界限”。

  同時,雙方還開啟了QQ炫舞個性定製主題,LEVI’S®遊戲內同款虛擬服飾也將在10月20日重磅登場,結合遊戲內外的音樂舞蹈帶來更為豐富的產品內容和展示產品功能,表達雙方的品牌主張,達成更廣泛的傳播滲透效果。

提煉炫舞經典元素設計合作LEVI’S®定製款
提煉炫舞經典元素設計合作LEVI’S®定製款

  從行業角度來說,這是現實時尚與虛擬時尚的一次深度對話,QQ炫舞虛擬服飾代表遊戲時尚首次成為了流行風向標,與時尚界品牌相互賦能。個性與時尚、虛擬和現實,QQ炫舞里走出時尚大咖,一次高度契合的跨界創意時尚體驗應運而生。

  通過品牌的深度契合、匠心的服飾設計和別出心裁的運營方式,本次跨界合作取得了熱烈反響,也讓我們看到了QQ炫舞虛擬服飾平台化的更多可能,進一步提升遊戲在時尚圈及泛大眾圈的影響力。精心設計的聯名款服飾為這次遊戲跨界時尚賦予了更多的能量,實現了虛擬時尚與現實時尚的相互影響、滲透和昇華,也使得此次合作成為了業內為數不多的典範。

炫舞系列虛擬偶像星瞳破次元代言概念圖
炫舞系列虛擬偶像星瞳破次元代言概念圖

  結語

  在遊戲行業,能夠走過10年的產品可謂鳳毛麟角,除了遊戲上線初期的強大爆發力,想要成為經典IP,往往需要通過出色的品牌運營,與用戶之間形成長期的情感連接。與業內大多數產品相比,11歲的QQ炫舞跨過了端遊、頁遊和手遊的生命週期,成為了音舞遊戲品類的常青樹。

  QQ炫舞此次與LEVI’S®的成功合作,或許可以在品牌跨界方面給我們帶來更多的啟發:從遊戲核心內容服飾出發,選擇高契合度的品牌、打造可以為雙方增值的精品創意,帶來更好的效果。

  QQ炫舞成功突破虛擬與現實時尚的次元壁,讓我們看到了QQ炫舞虛擬服飾平台的價值還有更多的挖掘空間。據GameLook瞭解,QQ炫舞與LEVI’S®聯合打造的遊戲虛擬定製服飾遊戲即將上線,未來也將聯合多方時尚資源,用更為多元化的形式給遊戲與時尚界的聯動帶來更多可能。

  來源:GameLook

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