京東女性消費趨勢報告:母嬰等占比提升 運動健康成新寵
2020年03月06日18:18

原標題:京東女性消費趨勢報告:母嬰等占比提升 運動健康成新寵

新京報訊(記者 程子姣)3月6日,京東大數據研究院發佈《2020女性消費趨勢報告》,報告指出,2019年女性消費了更多的3C和家電類商品,母嬰和美妝類商品中女性消費占比保有量高且持續提升,運動健康也成為了她們新的關注點。

從地域消費特色來看,一線城市女性消費水平高,從搜索和評價來看,女性的購物目的更加明確,會選擇直接搜索品牌或產品相關關鍵詞來找到適合自己的商品;女性更加在意使用感受,體驗相關評價詞增量快。

報告顯示,美妝護膚品類中,女性成交額同比增幅TOP5細分商品分別為唇彩唇蜜/唇彩、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳,增幅分別達到138%、110%、106%、89%、88%。臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費占比持續增大,占比增速分別達到38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女性消費占比也增加了20.7%、19.8%。

母嬰產品類,2019年女性為寶寶購置了更多的益智玩具和滑板車等耐用品,成交額同比增幅達到211%和103%,更多的媽媽們會考慮寶寶的健康出行,安全座椅配件的人均消費金額同比增幅達140%。從用戶畫像來看,醫務工作者和金融從業者消費女性占比大幅提升,占比分別增加23.5%和10.3%,中高收入人群占比也提升了9.8%。

報告還稱,在生鮮食品方面,56歲及以上女性人群消費占比較2018年提升了10.1%,高收入女性人群占比提升35.8%,她們更關注商品的促銷和評價,對促銷敏感人群占比提升16.2%、對評價敏感的女性人群占比提升10.6%。

從女性消費的生鮮食品的選擇上來看,水果、蛋糕和海鮮製品的增速較快,水果中荔枝成交額達2018年同期的13倍以上,桃/李/杏、草莓、車厘子/櫻桃、木瓜的成交額同比增幅也分別達到了124%、114%、89%、82%。

報告顯示,越來越多的女性加入到運動大軍中來,從消費類目來看,無氧、打球、跳操,運動方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費占比得到大幅提升,占比增速分別達到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%,而從成交額同比增幅來看,杠鈴、普拉提器械、運動護腰、運動肌肉貼、毽子成為排名前五的商品,同比增幅分別達到292%、278%、258%、180%、168%,從“擼鐵女孩”的購物特色來看,她們在努力鍛鍊的同時也不忘購買最專業的護具。

報告提到,消費軌跡的變遷折射出女性在消費中扮演的多重角色中,除了一如既往的妻子、母親、女兒,對自身的關注和提升越來越顯著。

新京報記者 程子姣 編輯 嶽彩周 校對 李項玲

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