Converse 為什麼要讓格連為新鞋代言?
2020年03月18日13:26

  2020年2月28日,伴隨著裁判一聲尖銳的哨響,大通中心場館陷入了一片嘩然——比賽進行到第二節五分鐘時許,特雷蒙·格連又一次的被裁判驅逐出場。當然,這並不是這個賽季的第一次。針對本賽季的格連,外媒給出了‘Different Warriors , Same Green。’這樣的評價。是的,我們並不能瞭解到格連在現在這支正經歷涅槃的勇士隊中究竟有何感想,但得以肯定的是,格連依舊是那個格連,大抵沒有什麼改變。

  況且,特雷蒙·格連是極具自信的,始終如一的那種。即便在現在的輿論中,這種自信常常被解讀為自負與過於自我。格連的摯友,同是密歇根州塞基諾人的橄欖球運動員拉馬爾·伍德在一次採訪中曾表示:‘特雷蒙從小就是個話癆,他總喜歡喋喋不休說著什麼。除此之外,他也總愛挑戰比他年齡大的孩子,尤其是在籃球場上和健身房的時候。’就自小相伴的玩伴而言,如此性格的格連將是往事回憶中有趣的一筆;就一名NBA球員而言,如此的性格自然也塑造了一個絕無僅有的,特雷蒙·格連。

  香港時間2020年3月6日,Converse正式宣佈特雷蒙·格連成為品牌旗下籃球運動員。而作為現役NBA球員中性格最為鮮明且強烈的一員,格連同Converse的攜手,也定會讓人聯想到NBA歷史中另一位‘臭名昭著’的球員丹尼斯·洛文的代言故事——上世紀90年代,‘大蟲’的張狂做派與Converse之間產生了猛烈的化學反應。至於洛文腳下的那雙All Star Rodman,也成為了運動鞋歷史中讓人難忘的一筆。有趣的是,歷史並非是一昧地陳述過去,我們也總能在相似的過往中,找到不同未來的蛛絲馬跡。

  特雷蒙·格連與丹尼斯·洛文,這兩位不同時代的惡漢是相似的,卻也是不同的。相似在於他們在球場上都不是什麼善類,也在於他們都為各自的球隊搬回了幾座奧白賴仁杯。他們的不同之處更多——從數據方面來看,在公牛王朝時期的三個賽季,‘大蟲’常規賽場均籃板數據穩定在15個左右。即便不是一個時代,但格連的數據表現更為全面。金洲勇士隊兩連冠時期暨2016-17、2017-18賽季,特雷蒙·格連以10分、7籃板、7助攻的近三雙場均數據結束常規賽。同時在2017-18季後賽,格連更是憑藉10.8分、10.6籃板、8.1助攻的優異數據幫助勇士隊衛冕。誠然,除去客觀的數據、以及分別斬獲的功勳與榮譽之外, 特雷蒙·格連與丹尼斯·洛文,他們於百年品牌Converse的故事,亦是一個絕不相同的開始。

  特雷蒙·格連

  組建籃球矩陣的關鍵

  聰明的品牌總會樂此不疲的滿足更多消費者的慾望,這是通過簽約特雷蒙·格連,Converse品牌為我們上的第一堂課。2019年,Converse品牌正式宣佈重回專業籃球產品領域,這不僅意味著Converse將推出運動功能性籃球產品,更意味著百年品牌將在世界頂級的籃球賽場中得到更多的曝光度。顯然,在簽約小凱利·烏佈雷這件事情上,Converse邁出了合理的第一步——沒有誰比擁有俊朗外表且球技出色的小凱利更適合幫助Converse完成場下到場上的銜接。但就像你在夏天打開冰箱看到琳瑯滿目的哈根達斯冰淇淋時那樣——當你將草莓味的冰淇淋在嘴裡焐化的時候,你就已經開始想像朗姆和提子的哈根達斯究竟是什麼味道了。是的,在現在看來,Converse需要另一位硬核的鋒線運動員來完成他們的籃球產品版圖,以此滿足更多消費者的慾望與需求。

  同時,如何高效的使用旗下運動員是運動品牌始終在鑽研的課題,因為這代表著品牌的產品矩陣是否完善與成熟,更直接影響著品牌究竟能滿足多少種不同類型的籃球手。或者確切的說,滿足多少種消費者的購物慾望。顯而易見的是,僅僅憑藉一款All Star Pro BB是不夠的。

  再土生土長的四川人也不會每餐都在桌子上放一罐老乾媽辣醬,更何況還有那麼多人會將辣味拒之門外。在All Star Pro BB誕生並取得成功後,Converse自然也應將目光放在了那些打法更具激情,且總愛追求對抗的選手的訴求之上了。

  2020年3月13日,Converse正式發佈了Converse G4系列鞋款。並計劃由剛剛加入品牌家族的特雷蒙·格連進行產品穿著。就像我們看到的,Converse已經開始了著手籃球產品矩陣的規劃,而手上戴著三枚總冠軍戒指且經常在球場上惹是生非,總能得到莫名關注的格連,定是奪得曝光與聲量的最佳人選。同樣有趣的是,昔日丹尼斯·洛文也曾借由其招牌的搶籃板動作將腳下的那雙Converse All Star Rodman一覽無遺的展露在世界球迷的面前。當然,我們並不會驚訝於未來格連會像洛文那樣,用他腳下的那雙Converse G4做些什麼誇張的事情。至於現在我們要關心的也只有一件事情:Converse G4是否也會像格連那樣,是一個會在球場上為對手帶來麻煩的,容易暴怒的多面殺手?

  Converse G4

  將是球場上的硬核殺手

  值得注意的是,通過Converse品牌對於旗下球員戰略補強以及產品結構的需求來看,我們對於Converse G4本身有了一個最初步的判斷與預期——它會滿足尋求快速啟動,衝進內線廝殺的選手的需求;也會為在高位尋求出手機會,頻繁跑動的選手提供有效的幫助。至於Converse G4本身是否真的像我們所預言的那樣,更或是在未來球場上能與特雷蒙·格連本人完美契合?這也要讓我們從鞋款本身進行進一步的分析。

  設計層次增加

  專注支撐包裹

  在外形設計方面,區別於此前Converse All Star Pro BB追求的輕質融合之感,G4系列鞋款更有著純粹硬朗的籃球鞋風骨。換句話來說,G4給予筆者的第一印象,便是一雙‘皮實’的實戰好鞋。較此前的All Star Pro BB相比,G4明顯的提升了鞋款的克重,重量的提升也意味著鞋款在穩定性、支撐性方面有著目的性的加強。除去鞋款重量提升這一直觀感受之外,G4在鞋面上由簡化繁的改進也是其給予筆者的第一眼感受。

  高密度網布、TPU、粗製麂皮以及尼龍布等四種材質組成了G4的鞋面系統,這位於不同區域的四種不同材質,也在各司其職的發揮著它們的功效——網布設計保證了鞋款的透氣性能,同時也將鞋款的克重保持在了一個合理的空間;前掌及後掌不同密度的TPU設計進一步強化了鞋款的穩定性,結合前掌的加寬設計,使得防側翻功能進一步加強;鞋舌處以及腳踝處的粗製麂皮與尼龍布組合專為穩定性而生,更與腳踝內裡的加厚泡棉配合的相得益彰。外底部分多重紋路設計的應用,更是高強抓地力的強有力保證。如果將此前的All Star Pro BB比作一輛貫穿Converse歷史與未來的流線跑車,那麼此次的新作G4,便是一輛極具爆發力的裝甲戰車。至於這輛戰車的能源從何而來,我們也定當從它的中底設計講起。

  Nike Zoom Air +

  Nike REACT

  爆發力的極致展現

  Zoom Air加以REACT材質的組合在當下琳瑯的產品中並不少見,可事實證明,如此的緩震組合設計更適合於G4本身鞋款的定位,以及它所服務的那些需要時刻移動、不斷提速來創造場上空間的球員。

  強大的爆發力以及優異的持久回彈能力是G4系列球鞋最直白的設計言語,在這一基礎上,我們便不難看出Zoom Air與REACT的前後掌分工是多麼的清晰與明確——前掌Zoom Air是大部分追求快速啟動、爆發衝入禁區及奮力防守型選手的首選配置,同時,位於前掌的Zoom Air對於力量壓迫的敏感性也使得G4的啟動瞬間爆發效果達到了極致;另一方面,後掌Nike REACT泡棉承擔起了更多持續性的力量輸出。作為能量反饋材料的REACT,也可以更好的幫助穿著者完成持續奔跑及頻繁起跳時的獲力需求。

  在此番設計的基礎下,我們對這架名為Converse G4的裝甲戰車又有了一個直觀的感受——這輛裝甲戰車將名為Zoom Air的強力馬達前置,保證了卡車對於隨時爆發衝刺的訴求;與此同時,其將名為REACT的碩大厚實輪胎用於後輪,以此保證面對顛簸路況時,車身的平穩及持久續航。當然,這輛裝甲卡車真正的恐怖之處在於,它可以行駛於各式各樣糟糕的路面之中,並可以隨時爆發能量。亦就像我們最初判斷的那樣,Converse G4可以滿足穿著者爆發突破、持續移動,以及穩定投射的多重需求。

  Converse G4預示著

  品牌籃球之路的下一步

  誠然,我們期待在未來,G4與特雷蒙·格連之間能碰撞出更多的火花,因為對於G4產品本身而言,與品牌旗下穿著球手的完美契合,便是對其獨特性能的最好詮釋。同時,對於Converse本身而言,G4的到來更是關鍵性的一步。因為除去本身優秀的性能之外,它還有著一個樸實無華的定價得以被廣大實戰愛好者所接受。如此看來,關於Converse品牌在籃球市場未來的動向以及計劃,也在Converse G4 HI 869元,Converse G4 Low 799元人民幣定價的烘托下,被我們盡收眼底。

  相比較於此前All Star Pro BB 999元人民幣的定價,更加皮實粗獷的G4 HI卻僅需869元人民幣。Converse在做的不僅僅是抓住All Star Pro BB尚未輻射到的消費者,更是將自己的籃球產品進一步的在市場下沉。

  在電商主導的時代,消費者對於一雙原價869元人民幣的籃球鞋的‘真實開銷’其實並沒有多少,而在消費者間塑造一個極具性價比的產品,正是Converse現在想做的,更是他們需要做的。沒有什麼是比在實戰愛好者中樹立起口碑更成功的事了,因為一旦有一款產品得到了嗜鞋如命的籃球少年的青睞後,他們一定會心甘情願的為你的下一款產品掏腰包。

  此外,我們也不妨透過G4來猜測一下Converse在籃球領域的未來——在G4系列之中首次出現了Nike品牌招牌的Zoom Air科技,而Zoom Air的到來,也象徵著未來Converse籃球產品將有著更多的科技儲備。更有趣的是,我們絲毫不會意外在未來將看到Converse復古鞋型搭配全新科技的Hybrid產品——想像一下,當一雙搭載著Zoom Air的煥然新生的Converse Weapon出現在你的面前時,任何一位消費者都會心甘情願的為其埋單。至於當Converse在未來擁有一定規模的籃球產品之後,球星簽名鞋也一定會在一個恰好的時間到來。這一切是值得我們關注,並為之付以耐心的。

  當然,令所有人都沒有想到的是,Converse會對其回歸籃球產品領域的第二款產品,付以如此硬核的命題。而令讓我們無比期待的是,未來格連與這雙G4又將上演怎樣的故事。同時,或許連特雷蒙·格連本人都沒有想到,Converse會通過這雙G4規劃好了品牌的未來。但得以肯定的是,具有百年歷史的Converse一直是製造籃球鞋產品的專家,現在我們要做的,也便是讓這位功力深厚的宗師,靜心磨礪好他手中的利劍。現在想想,外媒對‘追夢’格連的評價用在Converse身上也是多少有些貼切的:

  Different Era,Same Converse。

  對吧?

  Converse G4系列將於4月2日起在Converse官網、官方微信小程序、天貓旗艦店及線下店舖銷售。

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