飛鶴預估2020第一季度增速不低於30%:奶粉屬剛需產品
2020年03月23日21:32

  3月23日消息,2019年11月在港上市的中國飛鶴(以下簡稱飛鶴)今天公佈了上市後首份財報:全年實現營業收入137.22億元,同比增長32.0%,實現淨利潤39.35億元,同比增長75.5%。

  疫情蔓延之下,各行各業遭受波及。不過,對於大企業而言,“寶寶口糧”這樣的剛需產品受影響相對較小。飛鶴今天披露,集團2020年前兩個月的收入仍然保持快速增長,目前預估2020年第一季度的收入增速不低於30%,並沒有受到疫情的重大影響。“集團所生產的嬰幼兒奶粉產品由於屬於消費者剛性需求的產品,因此本集團對2020年的業務發展充滿信心。”

  此外,根據飛鶴的披露,公司2020年第一季度的原材料供應、生產、物流配送、銷售等各個業務運營環節均未因疫情受到過多負面影響。

  具體看飛鶴的財報,過去的這幾年尤其是2019年,飛鶴的高端化策略顯然卓有成效。

  憑藉著“更適合中國寶寶體質”的廣告語,飛鶴在一眾國產品牌中脫穎而出,此前又邀請了知名女星章子怡為旗下超高端系列星飛帆代言,讓星飛帆已爆發成為飛鶴的一個超級單品。

  公司也將業績飄紅歸結為高端化策略的成功。根據財報的數據,2016-2018年,飛鶴分別實現營收37.24億元、58.87億元及103.92億元,實現利潤4.06億元、11.60億元及22.42億元。

  2019年,飛鶴的營收實現大幅增長,主要受益於奶粉產品的增長:2019年的營收達125.38億元,同比增長36.3%。其中,高端嬰幼兒配方奶粉產品貢獻了大部分收益,包括超高端的星飛帆和超高端的臻稚有機系列產品。高端奶粉產品從2018年營收66.57億元增長至94.11億元,占整個集團營收的貢獻率高達68.6%。另外,普通嬰配奶粉收入為31.27億元,同比增長23%;其他乳製品收入為6.05億元,同比增長10%。

  受高端奶粉銷售占比不斷增加的影響,飛鶴的毛利率也出現上升,從2018年的67.5%增長至70%。其中,2019年飛鶴高端嬰配粉的毛利率達75.9%,毛利同比增長40.3%。此外,飛鶴普通嬰配粉、其他乳製品、營養補充品的毛利率也分別高達62%、34.7%、55.1%。

  財報中,飛鶴也披露了此次新型冠狀病毒肺炎帶來的影響。公司認為,集團所生產的嬰幼兒奶粉產品由於屬於消費者剛性需求的產品,預估2020年第一季度的收入增速不低於30%,並沒有受到疫情的重大影響。

  面對疫情給人們生活帶來的改變,飛鶴此前將消費者教育活動從線下轉移到線上,如微信群互動、線上直播、公益講座等,公司披露稱,線上活動量已超過線下同期活動的2倍。

  根據AC尼爾森2019年末公佈數據,截至9月30日,飛鶴線下市場占有率達到13.9%,整體市場份額為11.9%。(徐雯)

更多新聞