疫情難掩書香 實體書店線下復工線上自救
2020年03月25日01:06

  來源:證券時報

  證券時報記者 海西

  3月20日,新華文軒公眾號發文:我們回來了,在這個春天!正式宣佈公司旗下135家實體書店已經全部恢復營業。就在同一天,北京2020年第一批獲得本年度資金扶持的168家實體書店名單向社會公示。

  經曆兩個月的艱難抗疫,實體書店用恢復營業來迎接春天,而線上閱讀也成為疫情期間書業亮點。

  各地出台政策扶持

  3月11日,證券時報記者看到一則圖文消息“今天南京市長走上街頭,帶頭消費逛書店,買了一本《南京傳》”。

  據悉,南京市長韓立明當天下午在大眾書局新城市廣場店大約逛了40分鍾,購買了《南京傳》等兩本書籍。著名作家葉兆言的新書《南京傳》從公元211年孫權遷都秣陵寫到1949年百萬雄獅過大江,南京市長通過購買這兩本書鼓勵書店積極自救,還明確表示市政府會盡所能來幫助實體書店和整個圖書行業渡過難關。

  今年新冠肺炎疫情帶來的衝擊,實體書店也無法避免。根據北京開卷的數據,僅在今年1月,絕大多數實體書店銷售額同比下降,最大降幅高達90%;實體書店聯盟“書萌”對全國1021家書店的調查顯示,疫情影響下91%的書店選擇停業,超過99%的書店沒有正常收入,如果疫情持續,78%的書店表示堅持不到3個月,對中小型書店影響尤其巨大。

  日前,國家新聞出版署發佈《關於支援出版物發行企業抓好疫情防控有序恢復經營的通知》,《通知》指出,通過向城鄉群眾發放購書券、開展全民閱讀活動、補貼書店品牌特色活動、鼓勵黨政機關企事業單位文化創建“結對子”等方式,引導群眾到實體書店讀書購書、體驗消費,提振實體書店發展信心。

  在上海,新華傳媒旗下上海書城長寧店2月12日率先恢復營業;2月27日,上海書城恢復正常營業。3月初,上海新華傳媒旗下各區新華書店、上海書城共42家書店復工開業。

  為了推動閱讀消費,上海3月21日起啟動為期兩週的“上海書展·閱讀的力量”春季圖書大聯展,上海新華傳媒旗下此次有16家書店參展,推出“主題圖書專櫃八折銷售”等活動。在廣州,廣州市委市政府開展了實體書店調研、慰問工作,並計劃劃撥專項資金開展實體書店扶持工作。據瞭解,廣州將在年底把扶持資金劃撥到廣州40多家實體書店。

  抗疫書籍銷量增長

  日前,開卷公佈的2020年2月份暢銷書榜單顯示,一些原本關注度不高、甚至比較專業小眾的流行病學相關科普類圖書,銷量有不同程度的增長。這是疫情期間一個比較特殊的文化現象。

  最為明顯的是文學類圖書,它們本身銷量基數大、讀者覆蓋範圍廣泛,比如《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等。此外,作家畢淑敏的長篇小說《花冠病毒》也一度成為熱搜,在舊書市場價格曾一路升高。

  據上海譯文出版社的消息,《鼠疫》加印了5萬冊,將於近期正式上市。在非虛構類圖書中,《病毒星球》《瘟疫與人》等書雖未上榜,但銷量也有明顯上升。

  疫情爆發後,山東出版、鳳凰傳媒、時代出版、中南傳媒等公司所屬的多家出版社緊急組織編寫力量,出版了新型冠狀病毒相關防護手冊,以及抗疫家書等文學類書籍,受到市場的歡迎。業內人士表示,國內圖書市場出現上述情況正常,讀者關注疫情,自然想瞭解相關信息。針對疫情帶來的影響,出版機構、書店其實一直在積極自救,比如直播、線上課堂等等。

  疫情期間,新華傳媒在“上海書展·閱讀的力量”特別網聚活動的各大網絡平台上開設了“海上名醫”健康講堂直播。自2月下旬起已完成30餘場,目前還有“疫情當下,兒童上呼吸道感染怎麼辦?”等7場直播待播。

  鳳凰傳媒的幾個線上平台或公眾號則針對疫情防控提供了相應免費公益服務。天貓鳳凰新華書店旗艦店聯合江蘇鳳凰科學技術出版社,開展線上公益活動,讀者可免費領取新冠肺炎疫情防護手冊電子版。

  新冠肺炎疫情爆發以來,整個實體書店產業受到重創,為增加收入,很多書店選擇以線上活動留住讀者,雲閱讀與直播成了出版業、書店抗疫的主營地。書萌發起人孫謙說,2020年,將是中國實體書店的集體上線之年,將會是一個新的時代。

  不過,業界尚面臨“線上活動沒有盈利模式,沒有實質收入”的難題。在此背景下,北京市委宣傳部相關通知中,特別提出要“推動網上網下合作。同時協調電商平台對書店免收或降低入駐費用,並給予特殊費率優惠和流量補貼。推動實體書店與電商平台合作,引導實體書店找準網上網下渠道結合點,開展線上線下相結合的圖書銷售推廣業務。”

  世紀出版集團副總裁彭衛國在接受媒體採訪時表示,線下體驗仍是十分重要的陣地,而線上線下的互補聯動,既有助於提振書業信心,也能重新連接讀者和書店,讓讀者重拾往日的閱讀和消費習慣。

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