#好物TOP榜#除了優衣庫,我們還可以選擇什麼
2020年04月21日18:00

一、優衣庫靠什麼席捲了中國

不知從何時起,優衣庫異軍突起,實體店開遍了全國各地,我上班的地方,一公里內前後開了三家優衣庫。

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而這幾年的快消品牌排行榜,優衣庫總是毫無懸念的獨占鼇頭。

我認真想了下,優衣庫為什麼幹掉了hm,zara,壓縮了ur,gap的空間,並將佐丹奴、班尼路打成了屌絲。

1. 優衣庫的衣服款式比較大眾化,且款式很全,基本款實用百搭。

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2.優衣庫的價格比較合適,讓你逛商城的時候可以放心看標籤而不用擔心吐髒話——“臥槽”。

3.優衣庫的衣服質量還算可以,結合價格,性價比就出來了。質量好的比它貴很多,比它便宜的質量又差很多。

4.優衣庫的服務恰到好處,進門說聲歡迎光臨,就繼續忙手頭工作,緊隨其後各種推薦,但如果你有需求,他們又能提供熱情的幫助,沒有傲慢無禮目中無人。

5.優衣庫完美詮釋了新零售的本質——“線上線下的結合,是人、貨、倉、配”。優衣庫在全國有超過645家門店,線上只有官網、天貓,線下線上同款同價,這是非常難得的,“網店只是眾多店舖中的一家,線上線下不管什麼渠道,最重要的是如何通過這些渠道與手段放大我們的商品、服務和體驗。更好地滿足消費者。”

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所以優衣庫這個品牌就是靠著自己實用百搭、性價比高、貼心的服務以及新零售方式擁有了大批擁躉。在這裏,你不用想太多的東西,這件衣服質量怎麼樣,這個價格會不會貴,只需要試穿-合適-買單,就是這麼簡單。優衣庫帶給你的就是省心省事的消費體驗,就像去逛小米商城,去逛宜家,有喜歡的,有需要的買就是了。

尤其是對於我這種鋼鐵直男,衣服款式萬年不變,換季減價力度驚人,挑準時機溜一圈,一百多的褲子,幾十塊的襯衫,十來塊的內褲襪子,分分鍾感歎,原來自己也可以這麼任性。

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不過,這兩年優衣庫的質量感覺有些下降,我去年買的牛仔襯衫明顯不如幾年前買的耐穿。而且,優衣庫款式太過大眾化,百搭的基礎款是優點,也是缺點。常聽人說,優衣庫是檢驗身材顏值氣質是否還在線的唯一標準。同事穿上亭亭玉立,可能咱們穿上就是泯然眾人矣了。

那除了優衣庫,我們還能選擇哪些差不多的品牌,來豐富自己的色彩,展現自己的魅力呢?

二、價格稍高一些的1.Massimo dutti

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新晉網紅,md可謂盛極一時啊。而作為zara的高端,在品質和用料方面確實好於 zara,雖然定位偏成熟了一些,但是面料的品質和合體的剪裁能恰到好處的展現你的獨特氣質。

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推薦他家的皮衣,款式經典,簡約百搭,趁著活動入一件,保證不會讓你失望。

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幾件前,我在幾位時尚達人推薦下,狠心趁著雙十一搞了一件,收到貨後裡面被那柔軟的手感,細膩的肌理所征服。之前我都是穿傑克瓊斯之流,換上了md,瞬間感覺自己從村口行走在流行前沿的王二狗進化成了寫字樓里跟美女同事談天說地的李總。

以至於那一年的冬天,幾乎沒換過其他衣服。

可以說是加強版的優衣庫了,質量好的比它貴,比它便宜的質量又堪憂。

所以,md是一個很好的入門品牌,每個成熟男人的衣櫃都可以備上那麼一兩件,不管你是以優衣庫、gap為主,還是要穿boss、ralph lauren之類。

而且每年的雙十一,md的價格都非常厚道。如果海淘的話,可以選擇7月和12月底,這兩次大力度的折扣直接秒殺了zara。

不過,唯一不省心的就是他家的尺碼了,你說你在國內銷售,就不能入鄉隨俗嗎?整那些歐美的尺碼,簡直讓人不能接受。如圖,最小碼的袖長——65cm。

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我在皮衣之後買過一次襯衫,收到貨後,袖子感覺可以直接去唱戲,下襬長的像男友款襯衫。。。可我是個男滴啊。無奈,只能送給了一位阿凡達朋友。

2.COS

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hm的高端,我知道的很晚,這幾年感覺很火,一些時尚博主的功不可沒,但也要得益於cos的質量和設計,並且迎合了大家普遍追求的極簡風格。

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cos對質量和細節把握比較好,走的是高品質路線。料子很舒服,看介紹說經常使用羊絨,皮革,蠶絲這種天然面料,所以相較而言,價格也還算合理。

之前沒買過,去年入了兩件襯衫和一件小毛衫,驚豔,那種平淡的驚豔,那種恬淡的驚豔,沒想到cos的男裝也如此出眾,沒有像很多品牌一樣成了獨腿的猛獸。但是,我覺得cos的這個模特,是為了迎合亞洲人嗎?典型的日式風格,讓人看了沒有半點慾望。

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好在我不是一個感性動物。我的大腦告訴我,他這麼醜都穿得這麼有型,自己穿上豈不是要帥出天際?咳咳咳。說笑了,不過大家把模特腦袋蓋住,都可以很明顯的看出cos的深厚功力。簡約卻不簡單,溫和又有質感。

cos,應該是務實性和商業性的結合。雖然都是基礎款,但好似能讀懂男人的心思,恰如其分的展現了一些優勢和特點,我覺得無論是商務需要,還是日常生活,總能在cos找到適合自己的風格。

3.theory

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寫下這個,竟有一種優衣庫就是本田的感覺。theory在國內的知名度明顯不如自家的小弟,甚至也不如兩位主要對手的高端,低調的可怕,就像謳歌對上了雷克薩斯和英菲尼迪。

theory 的定位還是比較精準的,就是消費較高的上班族。看他家的衣服很容易有畫面感,在明亮的辦公室里,電話聲、敲打鍵盤聲、高跟鞋落在木地板上的噠噠聲,短髮、精緻的妝容、婀娜的身姿,被theory俐落的剪裁、舒服的面料展現的淋漓盡致。這簡直就是白領利器啊。

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優衣庫確實太過於追求基礎和百搭,在某些領域或者某些群體就不是那麼契合。而Theory很好的填補了這個空缺。Theory與優衣庫一脈相承的簡潔,但是更加的追求極致和精緻,又充滿設計感,讓人愛不釋手。老婆自從買了一件襯衫後,就完全被Theory折服,現在很少逛優衣庫了。

Theory有三寶:襯衫、西褲和外套。這三個可以說是Theory的王牌,舒適合身,被稱為“完美的時尚”。為了能穿出效果,老婆已經開始了立誌減肥之路。希望她能堅持下去!

另外,Theory尺寸不會像前面兩個那般挑剔,腰線的剪裁極佳,完全貼合身材,不肥不大,是我試了這幾個國外品牌,還算比較適合咱們國人的了。

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最後,theory國內外差價巨大無比,購買請選擇海淘。

如果單就國內專櫃價格買theory,說實話,性價比就沒那麼高了。

4.A.P.C.

最後再推薦一個稍微高一點的牌子——A.P.C.。

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這個牌子該怎麼說呢,首先,它不時尚,感覺永遠觸摸不到潮流的觸角,這點跟zara有著明顯的區別,不過雖然是簡約的風格,不過基礎的t,襯衫,牛仔都非常有質感。設計低調,全靠質地和裁剪出眾,別人都說它是“平價dior”,展現著“法國的浪漫”,後半句很貼切,前半句,我覺得跟dior還是有明顯區別的(我也沒買過dior,不知道這麼說會不會挨揍,反正就是覺得dior很新潮很流行很標新立異),大佬輕拍。

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其次,它像個奢侈品牌,又覺得不是奢侈品牌,它有奢侈品牌的細膩和設計,但又沒有奢侈品牌的傲慢和不食人間煙火。A.P.C.更類似於王族的侍者,有著耳濡目染的高貴品位,又沒有貴族骨子裡拒人千里的血統。它不是晚宴的盛裝,而是“滿足日常生活所需”。A.P.C.確實也做到了。簡約的風格,基礎的款式,但是又能通過簡單的廓形帶來一種讓人難以抗拒的奢華感。

最後,A.P.C.的男裝也很出色,畢竟是給高田賢三打過下手的。

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尤其適合乾淨、高、瘦的男人。穿出來特別有味道——一股清新油蔥又透著想要成熟想要穩重的味道。我居然一條都不沾邊,像我這樣的油膩、矮還偏胖的男人,只能偶爾穿一下A.P.C.的純色短t或者牛仔褲體驗一下法國的浪漫了~~~

5.J.crew

到要提交文章的時候,想了下還是加上J.crew,否則我怕好多大神噴我。畢竟是美國中產和白領最歡迎的牌子。

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這個牌子我覺得並不像很多人說的那樣,白領最愛,半正式必備。相反,甚至不如上面幾個牌子適合職場。正裝不是他的強項,J.crew最擅長的是休閑和工裝。有濃厚的美式風格在裡面,而一些女裝,則顯得太過花哨,就更加不適合通勤穿著了。

至於美國的白領喜歡,估計是因為平時也能穿吧,而且這個牌子很全面,質量都還可以,能滿足一家子的需求。

J.crew的工裝褲是真的好,很久之前我代購了一條短褲,收到後柔軟舒適,褲型挺拔,薄,但是薄的恰到好處,透氣不透光,帶我完美的度過了一個半夏天。

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然後,被某位同事借走了一次,就莫名其妙的丟了。

J.crew算是對上面四個品牌的一個補充吧,各有所長,大家的風格也是千差萬別。這時候的J.crew優勢就非常明顯了。不管男女老幼,不管你有何偏好,J.crew總會有那麼一兩個單品能抓住你的眼球,讓你忍不住要掏腰包。

J.crew很多代工廠在中國,所以1688出現了很多所謂的尾單啊、原單啊,不知真假。不過,J.crew會動不動就減價,動不動就全線減價,動不動就打到骨折,所以,大家也可以選擇恰當時機去海淘。

三、價位合適的1.ur

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ur作為一個國貨快消品牌,還是非常出色的,裁剪不輸給zara,hm,但是質量卻勝於它們,起碼不會季拋啊。傳說產品由國際二十多個品牌的設計師提供樣板,實現了每週兩次更新貨品50-100款的高難度運作的奇蹟,也保持了較高的時尚水準。

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而且,它也更適合國人穿著。

我沒買過他家的男裝,但是老婆很喜歡這個牌子。因為比優衣庫好看,款式變幻豐富,而價格也如優衣庫般親民,讓你體會到肆無忌憚的購物快感。

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不過,我要吐槽一下ur的試衣間,既然品牌推廣開了,那能不能相應的多幾個試衣間,前幾天陪老婆去ur買裙子,看好了兩件想上身看看,結果排的隊伍足足有幾十米,從店裡深處直接排到了店外。

而他家的衣服又偏偏是那種可能看著好看但是穿著不好看的典型代表,為了剪裁會有一定的犧牲實用性,不試穿確實太考驗勇氣了。

2.gap

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gap怎麼說呢,它給我的印象就是最基本的牛仔褲加上印著大LOGO的上衣,這種簡單粗暴的風格,讓我一度對它是拒絕的。雖然它的質量和用量要比zara之流高上不少,但是定位和設計就敗的一塌糊塗了。

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不過,後來見到了它的牛仔,風格粗獷實用,面料和做工卻很好,價格也驚人地實惠,也算讓我開始正視gap。去年入手的一件羽絨服,溫暖舒適,相較於優衣庫,不僅價格便宜了不少,而且含絨量、溫暖度、貼合度都要高,並且不跑絨,最關鍵的是,比優衣庫好看。

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當然,最最推薦的,還是它家的童裝,各個年齡段的孩子,gap的童裝區都能滿足,而且款式豐富,設計獨特,同時又能保持簡約舒適,適用面不是一般的廣啊。如果成裝有這用心度,估計也不會像如今這般落寞了。

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作為四大快消品牌,gap一直堅持著自己極端的簡單基礎,自然也有人穿出了gap的低調樸素,但是它面對一眾品牌的夾擊,有些不思進取的味道,最後只能不斷的依靠折扣銷售,這讓它自己的品牌變得更加廉價,而為了盈利,就有可能偷工減料,這樣的惡性循環是足以滅亡一個品牌的。

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3.MUJI

MUJI 就像個大型雜貨鋪,風格冷淡,近些年很是流行。

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家居類的產品知名度很高,不過對比宜家要貴上不少。衣服反而比較划算,尤其是襯衫。

剪裁和用料在很良心,質量出色,是我擁有過的相近價位里,質量最好的吧,細節到位,面料厚實,不變形,穿著挺括,透氣。

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不過,去年減價買的一款就差了很多,整體肥大無修飾,面料一般,而且褶皺嚴重,每次洗過都要認真熨燙,而且燙了後還不能有太大的動作,稍微彎幾個胳膊,又會出一圈的褶子。導致我不再套個外套都不敢把它穿出門。

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就像之前的某些產品,質量差強人意,基礎款的t太過追求清爽,結果面料薄到透,毛衫為了追求價格,變形嚴重。

所以,我一直覺得單就性價比與省心度來說,是不如優衣庫的。

不過,依舊不妨礙MUJI成為簡潔俐落的日式風格的代言人,不,應該是自成簡單、自然環保的 MUJI 風格。

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4.selected

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雖然selected網上的評價不是特別好,很多大佬對它嗤之以鼻。

但是從一個已經步入而立之年的成熟男人來說,selected恰好能滿足錢包尚處乾癟卻日趨偏成熟的穿衣風格。尤其是在清除了衣櫃里的幾件傑克瓊斯之後。

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雖然它的設計依舊差優衣庫啊zara啊之類一條街,但是好在版型,用料還算可以,尤其是一些乾淨簡單的單品,還是比較百搭的,恰好能彰顯你的成熟穩重氣質。

比如去年新出的一款可脫卸的羽絨服,摸在手裡很有質感,穿在身上挺拔氣質,只是價格很不美麗。後來我費勁千辛萬苦在天貓找到一兩年前的同款,樣式無差,只有一些細節變化,價格卻便宜了不少。

其實,這條路子對大部分男裝都適合,畢竟咱們的基礎款都那一個樣子。

但是,大家打大部分風格是這樣子的。(居然還有不低的銷量!!!)

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或者這個樣子

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還有這個樣子

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哎,我真想把剛才誇它的話收回來。

太辣眼睛了,扛不住啊。

所以,千萬要記住,我推薦selected僅限於那幾款簡單的款式,千萬不要被花里胡哨迷了眼睛,否則,神仙顏值也拯救不了你。

5.g2000

這個牌子我還是很喜歡的,尤其是畢業頭幾年。那會沒錢,還比較瘦。

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所以,我覺得它的定位也就是這樣的人群。畢竟上班就是一條增肥的不歸路啊。等過了幾年再想穿上g2000,甚至穿出它本該有的版型和價值就有點難度了。

哈哈,當然,還是有很多愛惜身材的大神的。那偶爾的一件g2000還是非常適合的,便宜,有型,還免燙,這就足夠了。可以肆無忌憚的去擠地鐵,可以無所顧忌的下工地,甚至偶爾來一場籃球也不心疼。

雖然有很多人吐槽g2000的面料,聚酯纖維雖然不高端,但是確實非常適合日常環境。g2000本身的版型設計就比較適合瘦小的人群,所以南方比北方要暢銷,那在南方這個常年高溫潮濕的環境里,你的衣服會經常濕了干幹了濕,這種情況下羊毛反而是個累贅啊,而且晚上回到家裡,直接洗衣機要比手洗方便多了。

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相信我,g2000絕對是你貧窮的時候最光輝的救世主。請不要因為它的版型和麵料歧視它。因為它給你的是低廉的價格和還不錯的質量。

四、便宜量又足1.佐丹奴

看似很low,其實很驚豔。當然,我不是指設計。

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自從逛了一次之後,就喜歡上了這個品牌。除了數十年如一日的一成不變的簡單風格,以及某些略顯低端的設計,很多版型其實比優衣庫的還要上心,剪裁比較合適,非常實用,往往是衣服看著一般,穿著好看,非常適合年輕人。面料中上,還算舒服。

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而且,質量非常好,我幾年前買的褲子,依舊完美服役,基礎款的襯衫美好如初。

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最關鍵的是,他家的衣服經常減價,北京路的幾家店舖常年一百塊好幾件t,或者99一條褲子。性價比爆棚。

當然,低價帶來的惡果就是讓其成為了廉價品牌的標誌,也就不是特別適合精英白領了。

2.班尼路

“牌子!班尼路兒!”就在這一句戲謔中,班尼路從一線走向了18線地攤。我覺得,它是被黃渤毀掉的品牌,雖然很大的原因是它自己的不爭氣。

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18到40歲大眾休閑定位讓其難以跟時尚掛鉤,產品創新也很難滿足消費者越來越多樣化的需求。同佐丹奴一樣,最後只能是質量過關,設計略差。

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誰知道,現在價格低廉的它,曾經卻是成功阻擊優衣庫的一方霸主。

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五、總結

當然,除了以上之外,還有Armani、Zegna、Boss啊,或者RalphLauren、 Paul Smith、gant啊,還有Brooks Brothers、Ted Baker、Topman啊等等等等,各有所長。本篇以優衣庫為參照物,故不詳細介紹了。

我始終相信,一分錢一分貨,一毛錢兩份貨,一塊錢三分貨,可能你就需要那多出來的兩份貨。

大家根據自己的錢包和需求選擇吧。

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