明星帶貨忙、劇本在線賣 直播成影視圈"救命稻草"?
2020年04月26日08:37

  中新經緯客戶端4月26日電(趙佳然)疫情仍在持續,當宅家的你“劇荒”“片荒”的時候,影視從業者也承受著無工可複的壓力。

  最近,李小璐、趙薇、王祖藍等影視圈明星紛紛以主播的身份出現在直播間內,親自“下場”帶貨。此外,為編劇量身打造的“直播賣劇本”形式上線,電影也選擇了“雲路演”,影視界可謂全方面“下場”直播。

  從大螢幕的台前幕後,到直播間的“網絡一線牽”,影視行業發生了怎樣的變化?

李小璐直播畫面截圖
李小璐直播畫面截圖

  明星帶貨頻頻,網友褒貶不一

  “快搶,快搶,快搶!原價699的套裝現在是299元,然後還要送兩盒面膜!”4月20日晚,演員李小璐在抖音開啟直播帶貨,引發網友關注。

  早在開播前幾日,李小璐就放出了數個預告視頻,其中一個視頻標題為“你想重新認識我嗎”;在視頻中,當被問到為什麼會直播的時候,李小璐微笑著回答:“為了生活啊。”

  雖然李小璐的直播間圍觀群眾甚多,評論區內容也褒貶不一,但她的吸睛能力卻是不爭事實。抖音平台顯示,李小璐目前擁有1077萬粉絲,截至4月24日在平台的明星影響力周榜上排名第一。在其商品櫥窗中,部分服裝單品銷量超過500件。

  而有帶貨“一哥”之稱的李佳琦,最近更是與多名藝人輪流合作直播,如劉詩詩、孟美岐、井柏然等。其中,演員金靖與李佳琦的合作直播更是因喜劇效果極佳而衝上熱搜,網友們笑稱“直播賣貨成了脫口秀現場”。無獨有偶,知名女主播薇婭的直播間內也頻現大張偉、宋祖兒等明星助陣。

李佳琦與金靖 來源:李佳琦微博
李佳琦與金靖 來源:李佳琦微博

  趣店旗下奢侈品電商“萬里目”也在不久前官宣了五位明星聯合代言,分別為趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷和賈乃亮。5月,他們將分別在“萬里目”的官方抖音直播間直播“帶貨”。

  據經濟觀察報報導,上述幾位代言人的直播收費價位在一場20至60萬元不等,而品牌方選擇明星帶貨的目的也並非完全為了提升銷售額,而是利用明星的人氣來提高關注度,將粉絲流量引導到電商來。

  不可忽視的是,明星帶貨雖能帶來流量,但直播效果卻參差不齊。去年便投身直播的李湘,卻在宣傳一款羊肚菌時因“補身體絕對是滋補最好的”等表述,被律師質疑違反《廣告法》《消費者權益保護法》等。此外,有網友反映李湘此前直播銷售的一款大衣“直播5分鍾,銷量一件都沒有漲”。

  在社交媒體上,網友們對於明星直播帶貨的評價也頗有差異。有觀點認為,明星的主業並非銷售,從螢幕到直播間的轉變“不符合人設”,甚至“吃相難看”;而也有網友表示,選擇何種職業是明星的自由:“靠自己的本事把商品賣出去,也沒有什麼丟人的。”

  劇本直播賣 電影雲路演

  不光演員、明星們選擇了從螢幕到手機屏幕的轉變,連影視圈背後的編劇們也不得不“腦洞大開”,用直播的方式自我營銷。

  不久前,由編劇幫學院主辦的第一期“直播賣劇本”大會在線上舉行。5位編劇在一個半小時的時間內闡述自己的創作故事、劇本大綱以及討論互動,參與者大都已經有幾年的編劇經驗,攜帶的劇本種類多樣,有都市情感輕喜劇、家庭倫理喜劇、懸疑科幻公路片等。編劇們大多以口述方式“自我營銷”,細心者還製作了幻燈片輔助說明。

“直播賣劇本”大會第二期視頻截圖
“直播賣劇本”大會第二期視頻截圖

  編劇宋方金十分讚賞這一形式,他在微博上稱,“忙過這陣兒,我考慮開直播幫編劇作家賣劇本小說或想法。沒現成的給你賣檔期,中間可轉會。……新形勢,故新形式。”

  網友們對直播賣劇本的形式反映不一。有些評論稱,編劇不得不加入直播賣貨的現象“太慘了,有失文化人的體面”,而也有網友認為劇本也屬於商品,加入直播行列無可厚非。目前,“直播賣劇本”大會已舉辦兩期,未來還將繼續。

  作為電影宣傳的重要組成部分,路演也被搬到了線上進行。繼《囧媽》《肥龍過江》後,曾定檔2月的電影《大贏家》改為在網絡上線,觀眾可免費觀看。在線上首映的同時,主演大鵬連線演員柳岩、田雨,通過網絡直播的形式與觀眾互動。

  廣東省電影行業協會榮譽會長趙軍在接受廣州日報採訪時表示,從最初的第三方售票,到如今進入內容生產和發行領域,互聯網對影院的衝擊已經相當硬核。未來影城的發展方向,必須是成為互聯網產業的有機組成部分。

  業內:直播帶貨是謀自救,也是乘風口

  影視圈直播熱潮來臨,但為何觀眾褒貶不一、帶貨能力參差不齊?蘇寧金融研究院高級研究員黃大智對中新經緯客戶端分析稱,明星直播帶貨與職業主播的直播存在著本質區別,從而也帶來了直播效果的差異。

  “首先,明星本身是一個自帶流量的群體,擁有龐大的粉絲基礎,而除了薇婭、李佳琦等頭部主播外,職業主播並沒有自帶流量的屬性,兩者差別非常大。另一方面,觀眾關注直播的目的也有所不同,一個是抱著圍觀明星或偶像的心態,而另一個則是基於購物的需求。”黃大智表示,明星帶貨的優勢及劣勢均十分明顯。

  關於明星帶貨的效果,黃大智稱與個人能力、商品性價比均有關係。他表示,帶貨主播的核心競爭力在於直播話術、互動能力、控場能力等,部分明星在此方面缺乏專業度,與職業主播產生差距;另外,在觀眾最關注的性價比,即商品折扣力度方面,明星帶貨時未必能在價格上形成優勢。

  “疫情期間,很多明星都選擇以直播的方式露出,原因之一在於影視行業的衝擊,直播成為謀生手段;另外,直播是2020年最大的風口之一,並且形成了全民直播的趨勢,明星等影視從業者未來將會更多地投入到直播行業來,但帶貨可能只是個附加的功能。”談及影視界“下場”直播的趨勢,黃大智如是說。(中新經緯App

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