獨家述評|假期到,一起來“拔草”吧!
2020年04月30日12:43

原標題:獨家述評|假期到,一起來“拔草”吧!

方翔/文

“五一”假期快到了,正在籌備婚禮的王先生和李小姐被一系列的“雲探店”視頻所吸引:從小紅書聯合“K11上海”等市中心商圈商家發起的探店活動,到老鳳祥首飾博覽會的“婚飾雲秀場”發佈原創婚飾新品……VR(虛擬現實)、視頻、直播等方式讓他們看得眼花繚亂,各類購物券也拿得手軟。王先生坦言,等到“五五購物節”開幕之後,除了會繼續關注“雲逛街”之外,還會實地到各大商圈多逛逛。

逛街這件事情很重要,很多老百姓的生活都需要逛街,城市經濟的恢復也需要逛街。昨天,上海市新冠肺炎醫療救治專家組組長、複旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏,在一次訪談中這樣說。對於已經“悶”了幾個月的消費者來說,即將到來的“五五購物節”無疑具有很強的誘惑力,更是給自己一個逛街的好“藉口”。申城的許多商家也十分給力,不僅推出了誘人的折扣,更是與許多線上平台合作,通過網上“種草”,來吸引消費者到實體店“拔草”,而這些消費者會進行更多的網上分享,並進而形成一個閉環。

何為“種草”?就是把一件商品推薦給另一個人,讓其喜歡這樣商品的過程,而“拔草”則是買到了這件商品。曾有網友開玩笑,一年中除了一天是植樹節,其他時候都是種草節。“種草經濟”究竟能迸發出多大的能量?“五五購物節”無疑將成為一個非常好的觀察窗口:從線下探店到線上發佈信息,依靠對市場的敏銳感知和新品的直達能力,讓其他消費者按圖索驥來“拔草”,多方合力共同打響“上海購物”品牌。

作為上海首創的全新大規模消費節慶活動,“五五購物節”的規模空前,對於普通消費者來說,有時候可能面對著紛繁複雜的減價信息會感到不知從何處下手,我們也可以借鑒“種草經濟”,這就是商家主動通過“線上分享”消費體驗,把草“種”進了消費者心裡,並在現實生活中提升消費的滿足感,將流量變成實實在在的銷量。

把人氣聚起來,把商氣彙起來,把消費提振起來。即將到來的“五五購物節”將充分借力在線新經濟,更好提升申城各大商圈的競爭力和影響力。線上要有吸睛的“顏值”,線下更有熱門的商品,流量與商圈聯動,以實實在在的感受度和獲得感,讓更多普通百姓參與到“五五購物節”中,在常態化疫情防控中加快推進生產生活秩序全面恢復。

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