線下家居賣場正快速回暖 報復性消費何時到來
2020年05月21日08:06

原標題:線下家居賣場正快速回暖 報復性消費何時到來

近日,由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的數據顯示,全國規模以上建材家居賣場4月銷售額突破500億元,環比上漲60.07%。與此同時,停擺數月的各地展會也接連重啟,釋放出家居複蘇的信號。

賣場回暖,展會重啟,家居報復性消費何時到來?專家認為,出現報復性消費的可能性不大,但當前和此後很長一段時間,在存量房產、“宅經濟”和農村市場等領域多下功夫,建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額,並帶動上下遊相關消費市場的全面擴大。

賣場回暖

線下家居賣場正快速回暖。

2020年5月15日,由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的全國建材家居景氣指數BHI顯示,2020年4月BHI為85.73,環比上漲13.81點,其中全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為525.86億元,環比上漲60.07%。

進入5月,家居行業迎來了疫情下的第一個爆發期。“五一”首日,居然之家、紅星美凱龍等家居賣場就迎來排長隊景象。4月25日-5月10日期間,居然之家淘寶直播開播門店達到近230家,累計開播時長超6000小時,吸引21萬消費者觀看,累計成交訂單2.1萬筆;紅星美凱龍以戰代練,“五一”期間全國商場銷售額超87.06億元,吸引消費人數達29.5萬;城外誠建材館的客流量相較“五一”前明顯提升,地上停車場重現車位緊張的現象;集美家居也通過千萬元家居補貼券活動,積攢了一大波人氣;藍景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復,與去年同期基本持平。

即將到來的“6·18”大戰一觸即發。5月13日,居然之家攜阿里巴巴拉開天貓“6·18”理想生活狂歡季活動的大幕,已是三次參戰天貓“6·18”的居然之家推出“約惠總經理”“三五成團”“超級e主播”“BOSS來了”等多個直播爆款IP,居然之家全國380餘家門店將共同參與,同城站業務也將在此期間覆蓋全國門店網絡。5天后的5月18日,紅星美凱龍啟動“週年寵粉節暨天貓‘6·18’理想生活狂歡季”,推出包括“大利壕寵”營銷政策、“頂流明星”雙女神聯袂直播秀、“頂級資源”淘系霸屏覆蓋等在內的多項營銷新玩法,利用直播、社群和全員營銷,發力線上線下,並拿下天貓“6·18”超級晚獨家冠名。

展會重啟

不僅家居賣場回暖,停擺數月的各地家居展會也開始重啟。

5月15日-17日,第12屆中部(長沙)建材新產品招商暨全屋定製博覽會在長沙國際會展中心舉辦,在8.4萬平方米的展館中,彙聚了2100多家參展企業,3100多個品牌新產品亮相,吸引了來自全國近20萬人次參展參會,現場成交金額近100億元。同期,長沙建博會還舉辦了2020中部(長沙)傢俱、家紡博覽會,2020中部(長沙)門業門窗、鎖具展覽會等專題展覽。

長沙建博會重啟並非個案,全國各地的家居展會也在緊鑼密鼓地籌備中。在北京,第29屆中國(北京)國際牆紙牆布窗簾暨家居軟裝飾展覽會將於7月10日-13日在北京中國國際展覽中心(順義新館)舉辦;在青島,第17屆青島國際傢俱展暨全屋整裝定製、國際木工機械及原輔材料展定於7月6日-9日在青島紅島國際會議展覽中心舉辦;在濟南,中國(濟南)國際傢俱及整裝定製產業展覽會定於7月8日-11日在濟南山東國際會展中心舉辦;在東莞,第43/44屆國際名傢俱(東莞)展覽會將於8月18日-22日舉行。

家居業內人士認為,北京、廣東等地重要家居展會的重啟,是家居行業複蘇的重要信號。

消費理性

賣場回暖,展會重啟,家居業是否會迎來報復性消費?

在北京傢俱行業協會會長何法澗看來,家居業出現報復性消費的可能性不大,隨著經濟複蘇、消費回暖,家居消費最終會趨於理性,“收入降低、疫情不明朗、復工復產未恢復到正常水平等是導致消費者理性消費的幾大因素”。

優居研究院院長、優居新媒體總編輯、騰訊家居全國總編輯張永誌也認為,總體上不會出現大的報復性消費潮,“首先,行業已經告別增量市場,總體處於存量市場競爭態勢;其次,精裝修、全裝修等B端渠道分流加劇,零售市場需求流量會持續萎縮;第三,線上電商直播等新零售方式也會分流”。

但中國建材流通協會會長秦占學指出,建材家居的消費需求大部分屬於剛性需求,這部分被壓抑的剛性需求一直存在,潛在的消費升級需求也正在積累,只要有適當的政策措施刺激,就會成為產業發展的內生動力。他建議,可通過發放專項消費券,徵集相關建材家居市場作為試點單位,在消費者進行建材家居產品消費時抵扣相應費用,通過財政專項補貼、拉動電商平台、賣場優惠三方聯合的方式,為消費者打造“真金白銀”的優惠。

“當前和此後很長一段時間,應在存量房產、‘宅經濟’和農村市場等領域多下功夫,建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額,並帶動上下遊相關消費市場的全面擴大。”秦占學認為,後續的建材家居市場潛力可期。

(責編:李棟、值班)

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