5G、4K等技術加持 “雲演唱會”或成後疫情時代標配
2020年05月21日10:40

  來源:21世紀經濟報導

  作者:申俊涵,寇琬悅

  今年以來,受新冠肺炎疫情的影響,在線教育、在線辦公、遠程醫療等市場需求激增。娛樂行業同樣進行了在線化的蛻變,各平台主辦的雲演唱會已經輪番登場。

  5月4日,網易雲音樂、微博等平台共同發起“相信未來”線上義演。5月9日、5月10日,4K花園聯合新媒股份、華為舉辦連續兩場線上超高清直播演唱會,全網累計吸引超過2000W觀眾在線觀看。

  “這次的雲演唱會嚐試,可以說是行業的里程碑事件。融合5G+4K+VR+多視角等多項技術,觀眾獲得的體驗感、互動性都超過了以往的演唱會直播。”近日,4k花園創始人兼董事長吳懿在接受21世紀經濟報導記者採訪時說。

  結合5G、4K等新技術主辦雲演唱會,是4K花園今年的一次新業務嚐試。吳懿認為,雲演唱會絕不只是疫情期間的無奈選擇,未來即使疫情的影響消失,人們能夠在線下演唱會狂歡。雲演唱會也將是一種標配,讓更多觀眾可以在線上獲得身臨其境的體驗。同時,吳懿強調,雲演唱會本身也極具商業價值,並不是件“賠本賺吆喝”的事。

  疫情催化、技術加持,雲演唱會走熱

  吳懿最早在傳統電視台有十多年的工作經曆,後轉型互聯網領域,加入合一集團(優酷土豆)擔任高管。2016年初,他在離開合一集團後創辦了4K花園。

  據瞭解,4K花園定位為5G+超高清應用技術平台。一方面,公司集超高清內容生產與分發、技術研發與服務於一體,通過自有及合作分發平台為用戶提供可更新的4K內容,同時為合作夥伴提供4K全流程技術解決方案;另一方面,公司也在5G+超高清應用研發和落地上發力,在5G移動端創新和擴展超高清應用。

  以往,4K花園主要服務於B端客戶,也曾給演唱會做過技術支援。此次走向C端主辦雲演唱會,主要基於兩點考慮。吳懿表示,首先,很多人因為疫情的影響長期呆在相對封閉的空間里,精神比較壓抑。但線下的電影院、KTV、球賽等娛樂生活並沒有完全恢復,團隊希望通過線上演唱會,豐富人們的娛樂生活。

  同時,4K花園以往的影響力主要在B端,團隊也希望拓展在C端的影響力。讓更多普通用戶能夠感受到5G和超高清技術應用給生活帶來的改變。“很多人可能以為5G就是換個手機,對5G商業是沒有概念的。這次的雲演唱會,會讓他們有更加直觀的感受。”他說。

  “原來由於不是主辦方,我們受到的牽製比較大。現在親自主辦,有了更多的可操作性空間。”吳懿說。比如原來的傳統演唱會常常會有煙霧繚繞的舞台效果,但有煙霧的情況下,4K直播的清晰度會受到影響,雲端觀眾的體驗並不好,所以團隊更傾向於少煙霧。

  “我們是非常有誠意做這件事的,燈光、音響都是按照大型演唱會的標準。再加上5G、4K等技術的加持,讓觀眾在家可以360°隨意看,你甚至可以放大屏幕,看清楚歌手是單眼皮還是雙眼皮。”吳懿說。

  同時,4K花園還邀請新媒股份、華為作為合作夥伴。在這次雲演唱會中,4K花園是總的統籌方,並提供4K、5G技術,新媒股份進行渠道分發和覆蓋,華為提供雲端技術支援。

  培育用戶習慣後,或體現持續性商業價值

  近一個月的精心籌備,終於迎來了不錯的結果,上千萬人的線上觀看讓吳懿感到欣慰。“這是演唱會行業的一次里程碑式事件,現階段用戶習慣得以培養後,未來即使沒有疫情影響,雲演唱會也可能成為一種標配,線上線下結合將是很大的賣點。”吳懿說。

  在他看來,雲演唱會是能夠帶來增量收入的配置。傳統演唱會主要靠線下的門票收入,對雲演唱會來說,現階段可能不太適合內容收費。上千萬觀眾的線上聚集,將帶來更大的流量營銷價值。比如原來觀眾看演唱會時,不太會注意到藝人的服裝、首飾、鞋子等細節。現在由於4K超高清的存在,這些都能夠看得更清晰,相關品牌的代言將帶來增量價值。

  除了應用於演唱會行業,4K花園還將5G、4K、VR等技術應用於醫療、教育、電商等更多行業。依託超高清和 5G 的兩個產業風口,4K花園的業務真正快速擴張,公司收入也得到提升。

  吳懿透露,公司在去年已經實現數千萬淨利潤。收入主要來自兩方面,一是超高清版權的變現,二是5G+4K超高清的技術變現。今年受疫情影響,一些線下演出、賽事的超高清轉播技術服務有所推遲,對收入造成一定的影響。但公司2C線上版權服務收入在大幅增長,雲演唱會業務也將帶來一定的收入。

  在資本層面,4K花園曾獲得南方媒體融合基金、合一資本、浙商創投等的早期投資。吳懿透露,公司現階段正籌備新一輪的融資,希望引入新的戰略投資者,公司估值也達到幾十億元。

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