虧損4.6億元!這家巨頭70%門店關閉
2020年06月17日16:18

原標題:虧損4.6億元!這家巨頭70%門店關閉 來源:揚子晚報

珠寶巨頭Tiffany & Co(蒂芙尼,以下簡稱Tiffany)近日公佈了2020財年第一季度報告。受新冠疫情影響,導致Tiffany全球70%門店關閉。

在報告期內,Tiffany銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元,淨利潤虧損6460萬美元(約合人民幣4.6億元)。今年以來,奢侈品紛紛進駐電商平台,試圖抓住中國年輕消費者的目光。能否突圍成功?

蒂芙尼“牽手”LVMH生變?

Tiffany一季報顯示,淨利潤大幅下降,虧損6460萬美元,而2019年同期的淨利潤為1.25億美元。記者注意到,從分區市場來看,今年第一財季,Tiffany近乎處於全面受挫的狀態,其在全球各地的銷售額下降幅度均達40%以上。

截至2020年4月底,Tiffany共有324家自營店,而Tiffany一季報顯示,因為疫情影響,截至4月底,約70%的店舖仍處於關閉狀態。

Tiffany“牽手”LVMH集團可能生變。2019年11月,法國奢侈品集團LVMH豪擲162億美元收購蒂芙尼,這筆交易應於2020年中完成交割。4月上旬,Tiffany發聲明稱,收購交易可能會推遲到年底,推遲原因系澳州監管機構因疫情原因需要更多時間審查。同時,LVMH的“日子也不好過”,一季度財報顯示,其總營收為106億歐元,較2019年同期下滑15%。

億歐新消費分析師曹玥對記者表示,Tiffany去年底在被LVMH收購之前,業績就已經出現持續下滑。在經曆了被收購和反收購的博弈之後,股東的期待和變動肯定會對業務層面產生一定的影響,疊加上疫情導致大量門店關店,最終導致虧損。

中國市場5月銷售額增加90%

在一片陰霾中,中國市場給Tiffany帶來了希望。Tiffany一季報顯示,雖然中國銷售額在1月同比大跌85%,但自3月起逐漸複蘇,4月實現同比增長約30%,5月則同比增長高達90%。

Tiffany試圖在抓住年輕人的眼球,邀請了“小鮮肉”代言人。Tiffany6月3日宣佈,由00後男星易烊千璽擔任“蒂芙尼T代言人”。5月6日,年輕男星劉昊然在微信朋友圈示範鑰匙吊墜疊戴效果,不到6天,200條售價18750元的“520”特別款項鏈全部售罄。

曹玥認為,183歲的Tiffany攜手00後的易烊千璽,意圖是吸引年輕的奢侈品消費人群。全球市場中,中國目前是所有品牌方最看重的市場,一是市場基數大,二是有足夠的購買力。對比其他市場,歐美市場都在逐步老齡化,老齡化意味著購買力下降,還有很多新興品牌給這些“吃老本”的奢侈品牌帶來了不小的衝擊;印度拉美市場雖然勝在人口多、年輕人多,但沒有購買力,所以只剩下中國市場還不錯。

更多新聞