618“後浪”消費成主流 能省敢花會買會生活
2020年06月19日17:01

原標題:618“後浪”消費成主流 能省敢花會買會生活

  新民晚報訊(記者 金誌剛)今天,返利網發佈618大促戰報,截至6月18日24:00,累計為用戶慳錢超過1.7億。戰報中也首次披露了618期間的全網爆品,及“後浪一代”消費圖譜。

  從平台訂單額來看,今年618不少平台商城增長喜人,逾10個平台商城同比增速超過100%。其中,考拉海購訂單額同比激增330%,唯品會訂單額同比增長154%,領跑電商平台。品牌商城增長勢頭強勁,包括NIKE官網、微軟中國、安德瑪等,其訂單額同比增速最高達14倍。

  從站內用戶結構來看,本次618,20-40歲年齡段占比極高,平均30歲的TA們,是一群標準的“泛90後”的“後浪”。618期間,“後浪一代”的消費已成主力。

  從消費需求上看,“後浪一代”對生活日用快消品的需求旺盛。根據熱搜詞雲圖,在“TOP20熱搜詞榜”中,連衣裙位居第一,面膜、洗面奶、洗髮水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品,占比高達35%。此外,與夏季相關的商品,包括風扇、空調、蚊帳、防曬衣、T恤等搜索量增速明顯,這或是與夏季炎熱天氣有關。

  從消費結構上看,服飾、家裝家居、食品、母嬰、運動裝備,成為TOP5“後浪”消費品類。其中,服飾位居首位,占比達12%。具體消費商品來看,“後浪”購買最多的TOP5商品,分別是洗衣液、剃鬚刀、電動牙刷、吹風機以及早教機,“後浪一代”在生活日用快消品上的消費需求旺盛。

  從地域分佈上看,上海、廣東、北京、江蘇和浙江佔據了“後浪”剁手省份的TOP5。而“後浪”慳錢最多省份榜單中,上海、廣東、北京依然位居前五,可見,“北上廣”的“後浪一代”,既敢花錢,也能慳錢,可謂會買會生活。

  返利網相關負責人指出,今年618,從百億補貼到千億特惠,各平台狂擲重金,開啟了史上促銷力度最大購物狂歡節。華泰證券研報指出,隨著618活動的推進,各大平台及品牌方銷售表現樂觀,帶動上半年消費熱潮到來,有望進一步刺激消費複蘇。

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