疫情下劉國梁如何完成KPI 乒超與T聯賽短板要避開
2020年07月02日15:22
劉國梁舉起2009CCTV體壇風雲人物年度最佳教練獎盃
劉國梁舉起2009CCTV體壇風雲人物年度最佳教練獎盃

  從運動員時期成為首位大滿貫,到退役後成為國家乒乓球隊總教練;從中國乒乓球協會主席,再到WTT世界乒乓球職業大聯盟理事會主席……44歲的劉國梁坦言:“這次是轉換最大的一次”。

  他的能力毋庸置疑,只是在疫情情籠罩下的特殊時期,他將燃起怎樣的新官上任三把火?

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  最大對手、日乒張本智和等齊賀

  先介紹下WTT究竟是怎樣的一個組織,簡單來說,國際乒聯自2018年起僱傭專業諮詢機構,決定成立商業實體——WTT世界乒乓球公司,將從2021年起管理其商業及賽事資產。目的就是為了對原有賽事進行全面升級、為球員提供更多比賽機會,以及推廣乒乓球的世界影響力。

WTT賽事框架
WTT賽事框架

  未來計劃推出對標網球的“四大滿貫”賽事、WTT系列賽、單獨舉辦女子賽事等。比如,大滿貫賽事每年4站,分站賽獎金就高達300萬美元。

  WTT世界乒乓球職業大聯盟(簡稱世乒聯),則是由國際乒聯於2019年8月創立,WTT理事會隸屬於WTT。

  由劉國梁擔任主席領導的WTT理事會,將是未來WTT面向公眾和市場的代表和領導機構,它代表了所有主要世界乒乓球參與者的觀點,並確保每個人的聲音都能被聆聽,大家一起為了共同的目標努力奮鬥。

國際乒聯CEO史蒂夫·丹頓、劉國梁與WTT董事會成員、國際乒聯首席副主席卡里爾·阿爾·默罕納德
國際乒聯CEO史蒂夫·丹頓、劉國梁與WTT董事會成員、國際乒聯首席副主席卡里爾·阿爾·默罕納德

  正如國際乒聯首席執行官史蒂夫說的那樣:“劉國梁不僅在中國,同時在世界乒壇都是最具影響力的人物,我們希望他能用自己的影響力和號召力,在世界範圍內推廣乒乓球運動,讓更多年輕人喜歡,展示體育的力量。”

  劉國梁當選世乒聯主席的消息傳開後,國乒的最大對手之一、日本乒乓球隊從協會到隊員都發來祝賀。

  日本乒協主席藤重貞慶、副主席前原正浩發來的賀電如下——

  尊敬的劉國梁先生,

  我謹代表日本乒乓球協會,對您擔任WTT世界乒乓球職業大聯盟理事會主席的新職位表示衷心的祝賀。

  WTT世界乒乓球職業大聯盟將於2021年全新啟航,需要經驗豐富的乒乓球運動員和國家協會的支持,而您絕對是這一職位的不二人選。日本乒協將全力支持WTT世界乒乓球職業大聯盟以及劉主席。

  我們非常有信心,並且期待著您帶領之下的WTT世界乒乓球職業大聯盟以及一切新氣象,把我們的運動帶入一個全新的階段。

  再次祝賀您擔任新職位,並祝您在未來事業不斷取得新的成就。

  誠摯問候!

福原愛與劉國梁一起參加國內綜藝節目
福原愛與劉國梁一起參加國內綜藝節目

  倫敦奧運會乒乓球女團銀牌得主、日本名將福原愛率先在社交媒體送出祝福:“恭喜劉主席,太好了,巨開心。”作為昔日國乒的最強對手之一,她與中國乒乓球的緣分頗深。

  不僅因為從小到東北,跟著中國教練一起訓練,學會了一口流利的東北口音;還與中國台北乒乓球名將江宏傑談起跨國戀愛,如今已是有著一兒一女的四口之家;還邀請世界冠軍劉詩雯擔任伴娘,與對手有著惺惺相惜的美好友誼……對於這位“不懂球的胖子”,福原愛無疑是有發言權的。

  另一位“中文8級”的東京奧運會參賽選手石川佳純,透過微博表示:“恭喜劉主席 ,乒乓球職業化,期待WTT給大家帶來更多快樂。”

  ATTENTION

圖片來自社交媒體截屏
圖片來自社交媒體截屏

  上一次使用Twitter還是5個月前的張本智和,先是用日本寫下:“各位好久不見。明年開始,世乒聯就要開始舉辦比賽了,很高興能看到未來的前景。今天,劉國梁就任世乒聯理事會主席,今後通過世乒聯的各項活動,乒乓球會變得更加廣為人知!”這位2018年國際乒聯總決賽男單冠軍,還在最後特地用中文補充了——“恭喜劉主席”五個字。

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  疫情下,如何轉危為機?

  6月9日,世乒聯就曾舉行網絡論壇,邀請各國球員代表與國際乒聯、WTT決策層直接對話。當時張本智和就自己關心的WTT“四大賽事”的時間安排進行了提問。

  這一問題看似簡單,但由於持續的新冠疫情,讓一切變成未知數。

  對此,國際乒聯首席執行官史蒂芬的回應是:“本來應該明年開始,但現在的情況帶來很大影響。現在國際比賽都不能打,很麻煩,如果這個疫情能夠慢慢恢復,我們希望明年就算沒有四個,也有一兩個,可能是奧運會之後舉行。正常的話,2022年肯定有四站。”

  昔日球市火爆

  疫情襲來

  這樣看來,留給新上任世乒聯劉國梁主席的籌備時間,大約有一年左右。

  除了要面對疫情這樣的不確定因素之外,還要直面疫情給體育市場帶來的重創。“現在體育行業確實面臨著巨大危機,但危機危機,危險過去可能也是一個機遇。如何重啟重塑乒乓球非常重要,越是在這種困難時刻,越需要全世界乒乓球人共同努力,團結一心,共同塑造世界舞台,通過WTT這個平台打造職業化、產業化和國際化。”

  如何轉危為機,是劉國梁主席需要面對的一大挑戰。

  而討論乒乓球的職業化,有一個“反面教材”不得不提,那就是稍顯尷尬的中國乒乓球球會超級聯賽。

  儘管擁有全世界最好的球員,但1995年在廣東開始的首屆中國乒乓球球會比賽,卻沒能與市場形成雙贏局面。

  五年前,筆者受邀參加中國乒乓球球會超級聯賽在北京產權交易所舉行的發佈會。當時,中國乒協希望通過網絡競價的方式,對乒超聯賽進行招標。然而3000萬的總冠名費無人問津,世界最高水平的乒超慘遭“裸奔”!此後三年,同樣如此。

  儘管美其名曰“職業聯賽”,卻存在著諸多不職業的地方——2015年,因為合同糾紛,效力於山東魯能隊的張繼科“罷賽討薪”,最終國家體育總局乒羽中心認為“球會疏於管理,因此對球會和張繼科本人給予通報批評,並處以各5萬元處罰”;

  2018年10月,奧運冠軍劉詩雯突然通過微博發聲:“我連續兩年代表武漢安心百分百球會蟬聯冠軍……前幾天球會提出把我掛牌,哪個球會會來摘我不知道?我想去的球會自己沒有決定權?拍我的球會要出多少錢具體都不知道。一切都變得撲朔迷離……也許我會流拍,也許會有一個新東家……乒超聯賽想說愛你不容易啊!”

劉詩雯微博截屏
劉詩雯微博截屏

  2018年12月,在就任中國乒協主席的施政報告中,劉國梁一針見血地指出乒超聯賽自身造血能力不足,還處於簡單粗獷的靠讚助商階段,而讚助商又很難通過聯賽變現盈利,“這種現象難與國球的地位相符,阻礙了(中國)乒乓球發展,嚴重影響了乒乓球形象。”

  特別是上任前兩個月,劉國梁曾應福原愛和日本T聯賽創始人鬆下浩二的邀請,以乒協換屆籌備工作小組組長身份去日本觀摩。這趟日本之行,讓他驚訝不已。儘管T聯賽競技水平遠不及中國乒超,但市場卻極為火爆——一張內場票賣到約6000元,最便宜的也要300元。

與鬆下交談
與鬆下交談
觀看張本比賽
觀看張本比賽

  值得一提的是,兩週前,喊出打造乒乓球“世界第一聯賽”的T聯賽創始人鬆下浩二,上任兩年後宣佈下課!幾天前日本媒體《文春週刊》揭開真相:T聯賽竟從建立之初,就一直處於赤字狀態。

  據瞭解,單單是2018年開幕式就花費將近過億日元。首個賽季結束後,T聯賽虧損超過5億日元(約人民幣4200萬),並且最終通過門票和周邊的所有收入,全部都用在了球隊招兵買馬上,聯賽本身並沒有盈利。此外,聯賽沒能邀請到頂級球員。比如,現世界排名第二的日本名將伊藤美誠,始終拒絕參賽。

2019年成都男子世界盃期間,劉國梁主持第九屆理事會第一次會議,並決定為全力備戰東京奧運會,乒超聯賽停辦一年
2019年成都男子世界盃期間,劉國梁主持第九屆理事會第一次會議,並決定為全力備戰東京奧運會,乒超聯賽停辦一年

  如果能總結中國乒超聯賽、日本T聯賽的教訓,作為世乒聯主席的劉國梁應該能少走一些彎路。

  3

  娛樂化:他本身就自帶流量

  根據國際乒聯的設想,WTT推出的賽事要真正做到以球員和球迷為核心。

  (劉國梁在綜藝節目中展現另一面)

  在劉國梁看來:“球迷和運動員本身就是魚水關係。球星需要球迷粉絲的追崇和鼓勵,只有更好的球迷粉絲,才能造就體育明星,這是息息相關的。這些都是超出金牌之外的挑戰,但正因為有這樣的機會和平台,才能把(乒乓球)這項運動推向最高峰。”

  在打造明星和娛樂化探索方面,劉國梁始終持開放態度,甚至可以說走在了其他國字號的前列。

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2019年該賽事首度引進獎金製,第一名的陳夢和樊振東分別笑納100萬
2019年該賽事首度引進獎金製,第一名的陳夢和樊振東分別笑納100萬

  2017年1月,當時還是總教練的劉國梁與騰訊體育攜手打造““地表最強12人直通賽”,就能看出他對市場化、娛樂化的探索。

  據騰訊體育統計,該賽事在線觀看量超過6000萬,社交媒體話題量達到6.7億,賽事總覆蓋率達到7.7億,體現出市場與用戶對賽事的高度認可。儘管2018年因故取消,但2019年和2020年均如約上演,成了球迷盼望的一大精品賽事。

與著名主持人魯豫
與著名主持人魯豫
與章子怡參加《最強大腦》
與章子怡參加《最強大腦》

  從2016年里約奧運會開始,國乒熱度持續不減。藏獒張繼科迷妹無數、奶爸許昕+馬龍魅力不減、K歌之王周雨、段子手方博、吃冰棍的陳玘……You name it,就連已經退休的吳敬平教練都成了社交媒介達人,最後還順利出書。

  只因為他們的顏值?才華?試想一下,如果劉國梁在全隊面前來一句“少玩微博”、“參加什麼真人秀,耽誤訓練”,大家還能看到球星們釋放真性情、與球迷打成一片嗎?  

劉國梁親張繼科、馬龍
劉國梁親張繼科、馬龍

  另一方面,劉國梁本人就自帶流量。

  奪冠後,他親吻張繼科、馬龍的畫面被製作成動圖、“張繼科醒醒啊”更是成為網絡金句,還有發第一條微博時“我就是那個不懂球的胖子”的調侃……

  劉國梁強調:“明星越多,大家就會越喜愛這項運動,球迷粉絲也會越多。希望通過(WTT)這樣一個平台展現運動員的自我價值,讓更多優秀運動員在場上打出自己的水平,吸引更多球迷粉絲。”

參加《天天向上》、《吐槽大會》等節目
參加《天天向上》、《吐槽大會》等節目

  跟國內頂尖的主持人魯豫、汪涵、金星同台,參加不同類型的綜藝節目,不僅可以積累不少娛樂化經驗,劉國梁還憑藉睿智的話語俘獲更多非體育迷的心。

  “原來都是想著帶領中國隊拿冠軍,現在到了WTT這一世界舞台上,更多的是傳遞中國乒乓文化,在世界舞台上講好中國故事,讓世界乒乓球的發展過程以中國為中心。”劉國梁憧憬道。

  所以就算疫情會對全球體育產業帶來極大影響,但在劉國梁主席的帶領下,世乒聯只要找對方法,市場還是會願意買單的。

  這一點,我對這個最近瘦了十幾斤的“不懂球的胖子”,充滿信心。

  (何霞)

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