瘋狂!一雙鞋炒到26萬
2020年07月15日07:33

原標題:瘋狂!一雙鞋炒到26萬

運動品牌與奢侈品牌的跨界合作早已不新鮮,但Air Jordan與Dior“聯姻”還是頭一回。6月25日,兩家聯合推出的Air Jordan 1 OG Dior運動鞋正式發佈,售價超過萬元,卻遭到500萬人瘋搶,轉售價更是被炒到26萬元人民幣。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

已產1.3萬雙,官網售罄

記者看到,聯名款運動鞋側面嵌入Dior老花圖案的Swoosh(耐克小勾的標誌),鞋底是冰藍色的水晶底。據稱,其設計理念是將籃球和高街風格與奢華時尚融為一體。

迪奧表示,註冊購買這款限量版運動鞋的人數達到了500萬人,他們已經生產了1.3萬雙運動鞋,其中5000雙提供給迪奧的頂級客戶,每個客戶都收到了私人邀請,另外8000雙在世界各地向公眾出售。一些明星已經上腳,比如迪奧品牌大使王俊凱。

據悉,聯名運動鞋定價也參照迪奧的運動鞋價格,高幫款售價為1.8萬元,低幫款售價為1.6萬元。目前,迪奧官方網站顯示此款球鞋已售罄。

轉售價格飆到26萬元

記者發現,Air Jordan 1 OG Dior運動鞋的轉售價貴得令人咋舌,一些熱門尺碼的價格也一路飆升。StockX平台上對該鞋的競價已經高達3.8萬美元(合26萬元人民幣)。

耐克是聯名營銷的“資深玩家”。該運動品牌今年與美國高端潮牌Stussy聯名的一款球鞋發售價為1099元,但目前網上轉售價格已超1.2萬元。

此前,耐克與一些高端潮牌合作的運動鞋都被炒到高價。服裝營銷專家認為,疫情給耐克造成的損失不小,預測今年下半年耐克還會聯合其他高端品牌發售更高價格的運動鞋以提振業績。

普通消費者其實不“感冒”

很多人喜歡耐克是因為“AJ”,或者喜歡“空軍一號”,不過,這些年耐克聯名過於頻繁也會讓消費者產生審美疲勞。30歲的市民盧先生向記者表示,他從高中開始喜歡耐克的運動鞋,但近些年耐克的部分聯名產品讓他感到缺乏新意。“耐克如果只換一下球鞋配色,或者在Logo(標識)上改改設計,很難讓人有購買慾,畢竟價格動輒八九百元起步,限量款更是貴。耐克需要不斷推出新產品以提升消費者的品牌忠誠度。”

■新聞背後

奢侈品為何熱衷聯名運動鞋

以前,運動品牌被認為是大眾化的代表,奢侈品牌與運動品牌的聯名,被認為是自降身價。不過現在市場已經發生了天翻地覆的變化,運動品牌掌握著最龐大的年輕人群體和社交媒體的流量。

從品牌地位而言,Dior和Air Jordan在各自的領域可謂是勢均力敵。Air Jordan有著堅實的籃球文化支撐,積累了一批忠實消費者,此前以男性消費者為主,近年來女性粉絲也不斷攀升。借助Air Jordan的流量入口,Dior把品牌從小眾推向更廣闊的年輕人群體,建立年輕化的品牌形象。

運動鞋開始流行,並逐漸有奢侈品牌加入,很大一部分原因是商家發現了這是一個屬於男性的奢侈品市場,讓男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一樣喜歡球鞋。

有意思的是,在“勁敵”耐克和Dior聯名款官宣之際,阿迪達斯也推出了與奢侈品牌Prada的合作款。產品包括兩雙鞋款,均由Prada在意大利生產製造。鞋款主打簡潔低調,全球限定700雙,每雙都有獨特編號。

可以預見,接下來,運動巨頭與奢侈品牌的合作將會越來越多。

更多新聞