科技賦能+文創思維——數字文創產業迎來時代發展新機遇
2020年08月01日19:22

  火熱盛夏,2020年第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心如期開幕。在展會期間舉行的各種高端論壇和主題活動中,如何“抓住新技術新技術帶來的機遇,引領未來數字文創產業發展新浪潮”成為業內探討的焦點。包括騰訊、網易、完美世界、盛趣遊戲、多益網絡等在內的數字文創領軍企業,也紛紛展示出科技創新成果以及未來發展戰略。

  科技賦能:奉獻多元創新文化精品

  回顧近來數字文創產業發展曆程,我們會發現產業實力和產品質量之所以不斷提升,始終擁抱新技術、進行創新發展是其中一個關鍵因素。尤其是在疫情期間,新技術不僅催生了諸如“雲直播”“短視頻”“雲觀展”等文創新業態,在與傳統文化產業結合的過程中,也產生了諸多奇妙的化學反應,為我們帶來了許多富有想像力的文化精品。

  事實上,國內領先的數字文創企業,在新技術應用上都有十分出色的表現。騰訊在人工智能方面就開發了“數字人艾靈”,不僅會做電競解說,還有不少模仿真人的能力。在今年ChinaJoy展上,騰訊首次推出多款手遊的雲遊戲試玩,甚至還嚐試研發一款無法本地運行、只能跑在雲端的“原生雲遊戲”,為即將全面到來的“雲時代”進行準備。在盛趣遊戲展台,也展出了由世紀華通集團研發出品的雲遊戲平台,現場玩家可以體驗到隨時隨地橫跨手機、平板、主機、智能電視、H5等各種終端,無縫享受3A級遊戲體驗。而網易也正在研究用虛擬人物陪伴競技。

  完美世界在新技術應用領域表現也極為出色。今年7月完美世界剛剛推出的首款旗艦級雲遊戲《新神魔大陸》,完整地實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應這些雲遊戲特性,打破了國內雲遊戲發行零經驗、零案例的狀態,上線不到1小時登頂App Store免費榜,首日流水破千萬。同時,完美世界還在不斷開發和引進AR人體骨骼識別技術、AR面部識別、摺疊屏等創新技術。例如在摺疊屏技術上,與華為開展探索,讓《我的起源》這款沙盒遊戲在摺疊屏上有了更好的終端體驗,《我的起源》也成為華為5G全場景終端發佈會上亮相的唯一一款沙盒遊戲;《夢間集天鵝座》則加入AR面部識別技術,可以即時捕捉玩家面部表情,並實時投射到遊戲中,為玩家帶來更加沉浸式的遊戲體驗。

  不僅如此,完美世界也正在探索開發電競虛擬主播,電競虛擬主播將在目前虛擬主播的基礎上,進一步結合電競及AI技術的開發,能夠有效打破電競與觀眾之間的次元壁,使觀眾體驗到超互動化、智能化,這是電子競技區別於傳統體育競技的創新與探索。

  從未來發展趨勢來看,新科技無疑也將成為未來數字娛樂、文創產業發展的核心動能之一。正如完美世界CEO蕭泓所言:“雲技術、5G+AI、VR/AR等新技術,將推動數字文創產業從傳播渠道到體驗場景的顛覆性改變,催生內容和體驗上的新需求,促使更多企業加入到推動科技和內容融合創新,推動文化場景數字化和智能化,帶動消費新體驗的進程中來。”

  文創思維:實現大文化跨界與賦能

  隨著文化與科技深度融合,文創產業不僅在新技術的驅動下發生業態、模式的嬗變,也催生出新的思維方式與理念,進而更好地幫助傳統文化和線下行業實現數字化、文創化,實現了文創行業與社會各界的跨界融合。

  這方面,完美世界的表現值得關注。近年來,完美世界結合自身在文創行業的發展經驗,把創造快樂的過程提煉成思維和方法——“文創思維”。並將這種思維應用到更多領域,實現了大文化融合式的創新。

  對於文創思維,蕭泓在ChinaJoy期間的CEO見面會上就特別表示,“中國文創行業現在已經來到了一個聯動各界、賦能社會的交界點。尤其是數字文創行業,有IP、懂技術、會方法,正不斷與各個行業實現跨界融合,促進傳統行業數字化、文創化。”而文創思維的核心作用正在於大文化的跨界與賦能。

  借助文創思維,完美世界已經與多家企業與社會機構展開了合作,推出了許多創新的文化產品,幫助傳統產業實現了數字化、文創化的升級。比如完美世界與國航合作,研發出國航首款專屬機上遊戲《雲伴旅程》,以遊戲化的方式幫助乘客解鎖飛行知識,最終用文創思維與乘客建立起關注與認同,打造國航差異化的競爭優勢。

  此外,完美世界還在利用文創思維賦能線下與傳統行業。比如上海金山區,擁有海上三島、海濱沙灘、農民畫、江南建築、蟠桃等地域特色,完美世界正在著手為上海市金山區打造全新文旅IP,借此擦亮金山區的文旅標籤,在弘揚民間藝術的同時,利用文創帶來年輕化的體驗感,此外,完美世界還用IP化方法幫助中關村東昇科技園區增進與用戶的情感交流,幫助科技園區實現數字化和文創化升級。

  實際上,不僅是完美世界,業內許多企業也注重行業的跨界應用,與傳統文化相聯結、更加關照現實生活。例如網易的遊戲《逆水寒》在今年就和《清平樂》共同舉辦了“風雅大宋”活動,在遊戲里推出電視劇全套同款服飾,實現了與傳統文化的融合互動。《夢幻西遊》不僅在遊戲中融入了五弦琵琶的元素,讓更多人重新認識這種傳奇樂器,還邀請了民族樂器製作技藝非遺傳承人,全景呈現了五弦琵琶的製作工藝。

  騰訊的《王者榮耀》的英雄取材、《QQ 炫舞》與楊麗萍的舞蹈《雀之靈》的合作,改編自白居易《長恨歌》的解謎遊戲《畫境長恨歌》等,也融合了大量優質的文化內容,用新文創的方式促進傳統文化的創新。另外,騰訊遊戲也與語文出版社、人民日報新媒體中心、中國免疫學會等機構合作,推出了《普通話小鎮》、《健康保衛戰》等作品,以遊戲的形式,為解決部分社會問題提供新的思路和方法,實現了數字文創賦能教育行業。

  實際上,作為互聯網思維的一種方式,文創思維在未來有著更多應用前景。城市建設、文旅、景區、地產等領域都可以應用文創思維,最終打通文創、產業與用戶,形成三方聯動,實現線上與線下的雙向融合彙流。

  業內人士表示,在新時代下,文創行業只有擁抱科技新浪潮,善用文創新思維,並以此為基礎打造更多精品內容、延伸文創想像空間,才能更好的抓住時代機遇、引領未來潮流。

  今年的ChinaJoy,技術之光顯得尤為耀眼,文創賦能也更加有跨界前景。擁抱新技術,注重賦能與跨界,也成為數字文創行業對未來發展的一種共識。

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