QM中國智能終端市場半年報:國產四強圍戰Apple AndroidiOS八二開
2020年08月04日09:59

  各位童鞋逮嘎猴啊,上期“年中大報告”看的咋樣?有童鞋後台留言說:感受到K12的慘狀……整個上半年,因為疫情影響,不只是K12,整個經濟環境相當艱難,不過移動互聯網各領域還是在艱苦奮鬥、表現卓著啊,年中大報告中也有展現,而且,可以預期,隨著5G加速,新的應用形態、新的商業模式也會出現,這種升維的打法,才是讓競爭走出紅海的關鍵……

  言歸正傳,今天,Mr.QM跟大家分享一下手機行當中,國產巨頭們是如何崛起、艱難反殺的。QuestMobile數據顯示,截止到2020年6月,國內智能終端的市場格局基本定型:首先是Android與iOS八二開,Apple手機佔比下降至21.6%:其次是國產四大格局穩定,華為已經突破到了26.3%,OPPO、vivo、小米三家分別19%、16.6%、9%,同比變化微弱,Samsung略有回升至3.4%,長尾份額從7.8%進一步被蠶食到4.1%。

  從用戶年齡分佈上來看,華為在25-40之間的用戶佔比相當高,尤其是25-30歲群體,Apple在41-45歲群體佔比保持優勢地位,vivo則在25歲以下群體中崛起,小米繼續在31-35歲群體中保持優勢地位,Samsung也比較奇特,在46歲以上群體中,突然崛起了,佔據了領先優勢。區域上,依舊是此前的結構,Apple在一二線城市有優勢,OPPO、vivo在下沉區域優勢明顯。

  國產品牌崛起的背後離不開密集的內容營銷,尤其在新機營銷中,各廠商從線下發佈會、廣告大片,到KOL共創內容,再到今年火起來的直播帶貨,營銷大戰的陣線長達數月,可謂刀刀見血。華為、小米、OPPO、vivo成為最受關注的四大品牌,華為以48.5%的關注度遙遙領先。具體到上半年5G新機型發佈節奏以及營銷方式上看,無論高中低端,廝殺都是相當激烈:3000元以上新機各家除了繼續在拍照參數上狂飆猛進外,今年也比起了屏幕的刷新率。3000元以下面對年輕人的市場,各家更是在外觀設計、代言人、聯名款營銷上做足了文章。

  具體怎麼搞,不妨看報告。

  國產終端品牌市場規模進一步

  擴大,華為、Apple展開激烈競爭

  1、中國智能終端Android系統份額已近八成,以華為為首的國產終端品牌份額持續擴大,四大廠商的格局基本穩定

  2、不同品牌因其調性與營銷方式的不同,在完全不同的年齡段人群中佔據優勢;華為在25-30歲青年人群中更受歡迎,vivo的用戶中24歲以下年輕群體佔比突出

  3、Apple終端用戶在一二線城市佔比優勢明顯,OPPO、vivo在下沉地區更有優勢;華為、小米、Samsung與大盤接近

  4、華為與Apple在換機去向上展開激烈競爭,分別是用戶選擇的第二大換機去向

  5、Apple用戶中選擇換機華為的主要為25-40歲的中青年及新一線城市用戶;華為流向Apple的用戶主要為一線及二線城市40歲以上人群

  國產終端品牌通過

  內容營銷塑造影響力

  1、國產終端品牌通過KOL與官方號開展內容營銷

  1.1 各品牌通過有節奏、有層次的內容營銷持續擴大知名度,占領用戶心智,最終引導為銷量

  1.2 在內容平台中,華為的相關內容數量最高,小米次之,新興品牌一加、黑鯊、realme亦十分重視內容運營

  1.3 傳播各品牌內容的KOL主要為10-100萬粉絲量級,其中vivo因贊助知名綜藝,提及品牌的頭部KOL比例高;realme通過數碼達人發佈促銷信息,100-500萬粉絲的KOL比例高

  1.4 各平台中科技科普類KOL是主要內容發佈者,時尚穿搭、美妝和攝影類KOL通過拍照記錄生活也成為終端品牌重要的內容來源

  1.5 各終端品牌均建立官方媒體矩陣,通過發佈信息、與粉絲互動、銷售商品,釋放品牌影響力

  1.6 “618”電商大促活動期間,各品牌官方號借勢發力,引導受眾購買產品,平均帶貨轉化率提升明顯

  2、華為、小米、OPPO、vivo是最受關注四大品牌,粉絲用戶結構差異明顯

  2.1 華為成為最受關注的國產終端品牌,關注度接近五成,粉絲用戶佔比亦是優勢明顯,小米的關注度次之

  2.2 華為與小米的粉絲在年齡和地域結構上較為接近,OPPO粉絲集中在30歲以上的三線及以下城市人群,vivo吸引了更多24歲以下年齡段的年輕粉絲

  各品牌密集發佈新機型,

  同價位機型營銷競爭激烈

  1、終端消費仍處在升級階段,2000元以上機型佔比提升明顯,更多用戶選擇換機至3000元以上機型

  2、3000元以上Android熱門機型全部為5G,比拚高性能、新理念

  2.1 3000元以上中高端機型中,各品牌均推出5G手機爭奪市場:多攝、高倍變焦、閃充等去年熱門機型的主流賣點現已成為標配,刷新率、采樣率成為新賣點

  2.2 小米10與榮耀30系列均通過贊助熱門綜藝做營銷,OPPO Ace2則贊助電競賽事切入細分人群市場

  3、3000元以下新機通過各種玩法爭奪年輕人市場

  3.1 3000元以下的品牌新機,紅米K30與華為Nova系列關注度領先,三款非5G手機仍然受到關注

  3.2 品牌選取青春活力的偶像明星作為代言人,爭奪同類型的用戶,顯示出激烈的競爭態勢

  3.3 各品牌在產品迭代上下足功夫,通過聯名款、舉辦校園活動、高顏值設計等多種玩法爭奪年輕人市場

  來源:QuestMobile  

視頻精選
更多新聞