雙十一小家電銷售火爆 健康創新類產品成為競爭新領域
2020年11月03日07:28

  2020年的雙十一於11月1日零點開啟了第一波購物狂歡。據蘇寧易購數據顯示,11月1日當日小家電產品銷售同比增長149%,其中美的比卡超電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增,顏值化小家電銷量環比提升799 %。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數據持續走高的健康清潔類小家電產品依然保持穩定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%,個護健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來,取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產品銷量也大幅增長。

  小家電市場除了在國內持續走高之外,其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續蔓延的影響,海外家電企業供給能力大幅度降低,而市場消費需求卻絲毫未減,據艾媒網數據統計,2020年上半年我國麵包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產品分別增長34.7%、 62.9%、12.1%。在國內以及國外強勁需求的同時拉動下,小家電行業一路高歌猛進。

  小家電行業進入的新銷售模式 

  2020年突如其來的新冠疫情重創了線下渠道的同時,也讓眾多消費者將目光重新聚焦在線上市場上。小家電產品因其體積小、無需上門安裝、單品價格相對不高等特性而形成了以線上銷售為主的銷售方式。據瞭解,今年一季度由於受到疫情的影響,空調、冰箱、洗衣機等大型家電產品銷售受到阻礙,反觀空氣炸鍋、果蔬機、消毒機、電烤箱、電火鍋等小家電產品迎來了銷售數據的爆發,並持續至今。

  相比較線上渠道,電商渠道費用低,適合中小規模企業運轉。並且小家電門檻低,新進入者選擇電商平台是最佳方案。疫情讓電商銷售渠道進一步的深入人心,這也促使了家電企業在產品、營銷、渠道上積極轉型,大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。像美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業紛紛開啟直播帶貨節奏,實現了品牌造勢、訂單收割。對於直播帶貨,小家電產品也有著優於大家電產品的推銷效果,更加容易打造成網紅爆品進行造勢售賣。

  細分化產品迎合更多消費群體 

  除了多樣化營銷方式為小家電市場帶來了新的發展動力,產品本身依舊是不變的發展第一原動力。隨著90後、00後消費主力的崛起,個性化的消費需求也需要得到滿足,除了關注產品性能之外,產品的外觀顏值部分也是新一代消費者關注的部分。區別於傳統家電產品外觀設計以及機身配色,小家電產品的外觀設計具有更多的可塑性。富有設計感的機身外觀、高飽和度的明亮顏色,讓這些功能新奇的細分小家電產品受到消費者的關注和喜愛。

  就小家電產品本身而言,由於功能豐富多樣、操作簡單易上手並且價格相對低廉等特性,近幾年來也一直都是市場上的熱門品類。疫情期間“宅經濟”的興起,也就更增加了人們對於小家電產品的使用頻率。此外,疫情期間,人們對於健康清潔類小家電產品的消費需求增加,果蔬清洗機、消毒機、蒸汽拖把、高溫消毒的破壁機、電動口罩、電熱飯盒等產品也因此獲得了更多的關注。

  行業品牌競爭進入白熱化狀態 

  對於火爆的市場背後,眾多廠商開始紛紛入局旨在分得一杯羹。據相關數據統計顯示,2020年上半年,小家電企業註冊量出現短期井噴,而到了疫情稍有好轉的3月份,註冊量就增長了4874家,較2月份環比上升了546%。不只是行業廠商,一些行外廠商也跨界入局,韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領域,還推出了 空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品,便攜系列小家電產品等數十款產品。

  據天眼查專業版數據顯示,截至2020年11月1日,我國今年已新增15萬家小家電相關企業。2020年1-2月,我國小家電企業註冊量僅為1.2萬餘家,之後兩個月小家電企業註冊量出現短期井噴,3-4月小家電企業註冊量已經猛增至3.6萬家(全部企業狀態)。從地域分佈上看,廣東的小家電相關企業數量最多,超過14.9萬家。其次為山東,有9.5萬家相關企業。此外,江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業。

  縱觀2020年小家電銷售數據情況,可以說小家電市場守住了開門紅,銷售數據持續走高,除了日常小家電產品,創新功能類的產品也層出不窮,滿足了人們對生活品質追求的同時也成為小家電行業競爭的新領域。隨著消費者對於小家電產品需求不斷變化,對於產品智能化、功能化以及個性化都有著進一步的要求提升,未來,小家電產品產業結構升級趨勢明顯,健康、高端、智能的小家電產品也將成為拉動未來市場增長的主要動力。

  本文來自天極網

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