陳芳:遊族網絡的下一張牌
2020年12月29日11:40

  DoNews 12月29日消息(記者 長風)林奇去世後,公司內部馬上進行了人事調整。12月28日,遊族網絡接連發出三個公告向外界披露公司代理董事和代理總經理的推選結果,兩個職務分別由董秘許彬和公司聯席總裁陳芳擔任。

  儘管被委以重任,但從資曆上來看,許彬和陳芳在公司還都是新人,兩人都均在2018年底加入遊族,在公司工作僅兩年多時間。不過能在這麼短的時間內就受到董事會的認可,也從側面說明兩者具有較高的業務能力,尤其是陳芳。

  陳芳在遊戲圈內有著10多年的從業經驗,在進入遊族網絡前已經憑藉在前東家做出的成績受到業內關注。

  2002 年陳芳加入盛大遊戲,曾擔任盛大遊戲《神蹟》、《泡泡堂》產品經理,市場營銷中心總監與盛大遊戲副總裁等職務。

  作為營銷中心總監,陳芳對於盛大最大的貢獻就是成功發行了《百萬亞瑟王》。

  作為該款遊戲的代理髮行方,當時的盛大沒有像其他手機遊戲公司一樣依賴360、91等手機遊戲渠道商。而是借助微博、論壇、戶外廣告、移動廣告、遊戲網站等渠道宣傳推廣該遊戲。

  當時湖南衛視主持人謝娜、何炅、吳昕、杜海濤、李維嘉同時在微博上發佈了關於《百萬亞瑟王》的宣傳文案,甚至日本AV女優波多野結衣也參與了這輪宣傳,這使得《百萬亞瑟王》的關注度迅速攀升,為盛大打響了品牌知名度。這引發手機遊戲界新一輪震盪,這也讓主導的陳芳聲名鵲起。

  儘管在職期間陳芳為盛大做出了不少貢獻,但他對自己的表現似乎並不滿意。在陳芳決定離開工作了12年的盛大時,他在朋友圈發佈長文回顧自己的這段仕途,“你(陳芳)會在某項目上遇挫然後降職。等你再次因為項目成功而複職時,你大概也不會想到多年之後你會和當時的項目負責人再度合作一個叫做《最終幻想14》的項目,嗬嗬,最終的14年。”

  知情人士也透露稱,《百萬亞瑟王》雖然借助營銷一時間名聲大噪,但很快便陷入沉寂。“這款產品本身並不算成功,上線不超過兩年時間便退出市場了,這或許是陳芳離開的一個原因。另外股權方面可能也是一個導火索,2014年盛大私有化的時候各大股東因為股權爭奪鬧得很僵,陳芳作為高管是否也陷於這場糾紛中不得而知。”

  但這並不能掩蓋陳芳在遊戲宣發方面突出的業務能力,直到現在大眾在提到盛大時仍會聯想到《百萬亞瑟王》,這也是遊族網絡看好陳芳的重要原因。

  陳芳在加入遊族網絡的時候,林奇便強調了其在發行上的優勢,稱陳芳豐富的產業經曆和公司管理實踐、深入的商業產品格局和國際視野、以品牌為導向的發行經驗,將助力遊族網絡戰略和發行體系進一步優化,實現“精實增長”提速。

  這還不是遊族網絡重用陳芳的全部。儘管在盛大做代理遊戲沒有什麼起色,但陳芳在轉投崑崙萬維期間卻展現出其在自研遊戲上的能力。

  在加盟崑崙遊戲擔任CEO的四年時間里,陳芳主導崑崙集團遊戲板塊,完成了從代理髮行到研運一體的業務轉型,並在2015年上線第一款自研遊戲《武俠外傳》,之後陸續推出《神魔聖域》、《死神》和代理髮行的《部落衝突》、《龍之穀M》等多款遊戲。其中的自研遊戲《神魔聖域》一度成為崑崙萬維的營收支柱,該遊戲為公司創造了超過10億元的收入。

  在2019年年報中,崑崙萬維方面稱公司2016年發行的自研原創手遊《神魔聖域》在歐美市場依然保持著旺盛的生命力,截至報告期末已經為公司創造了13.09億收入,是目前為止公司自研手遊中貢獻收入最多的一款產品。直在2020年上半年,《神魔聖域》仍為公司遊戲業務主要的收入來源之一。

  而近年來遊族網絡大力採買《權力的遊戲》、《星球大戰》、《三體》等版權,確立了“大IP+精品化+全球化”戰略,自研IP遊戲更成為發展重點。這讓遊族網絡更加確定陳芳是公司關鍵職位的合適人選。

  在入職遊族網絡後,陳芳不負眾望,先後參與了《新盜墓筆記》、《少年三國誌:零》、《山海鏡花》等項目的製作宣發。其中,《山海鏡花》在開啟全平台公測後的首週下載量便突破500萬次,TapTap關注量達70萬,持續十天霸榜IOS遊戲暢銷榜單。儘管該遊戲上線不久便陷入炸服、串號、抄襲等一系列危機,但在新角色推出後下載量便達到峰值,收入輕鬆破億。

  林奇去世後,陳芳成為代理總經理帶領公司繼續向前發展。但知情人士來看,陳芳加入遊族網絡的決定讓他感到意外。

  知情人士用雞血這個詞形容遊族網絡,稱沒想到陳芳會去遊族網絡,那邊和盛大完全是兩個氛圍。“相對來說盛大的工作環境更加自由寬鬆,而遊族網絡996成常態。”他覺得遊族網絡的做事風格也很獨特,作為遊族網絡董事長的林奇做事有些野路子,這次該公司在處理危機方面也讓人看不懂。

  在董事長被投毒的消息傳出後,陳芳兩次發朋友圈否認傳言,公司甚至在披露公告中稱林奇病情穩定,最終慘遭“打臉”。對此,知情人士稱這是嚴重的違規披露行為,不知道那個公司是怎麼想的。

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