年終高亮盤點:樂元素旗下國民IP“消消樂萌萌團”的花式營銷秘笈
2021年01月19日15:09

  歲末年初,各大品牌IP營銷爭奇鬥豔,但真正能夠出奇製勝的卻並不多見。在這個注意力稀缺的年代,常規的品牌聯動形式已經很難吸引玩家關注。一場真正有趣有料的品牌IP營銷聯動,究竟應該怎麼玩——近日,樂元素旗下原創國民IP消消樂萌萌團的一場4週年溫暖獻禮,交出了一份完美答卷。

  消消樂萌萌團週年獻禮 致力打造最有溫度IP

  數九寒天,當寒潮瘋狂來襲之時,消消樂萌萌團憑藉其覆蓋全年齡段用戶的天然屬性,瞄準雙旦,輕鬆玩轉一手溫暖的營銷好牌,帶去了冬日裡最有愛的陪伴。

  近日,消消樂萌萌團從自身6個各具特點的萌系IP形象出發,聯手便利蜂、名創優品、Soul App 、中糧山萃、workin animals等遍佈生活吃穿用度方面的品牌夥伴,盛大開啟#溫度收集季#活動,深度定製出聯名、造話題、創建主題系列店,打造4年4季全線暖心守護體驗:以其中經典角色栗雄切入,以“食”系列為主,用心打造了一場充滿溫度的“栗雄廚房年終特輯”,感恩回饋各大粉絲。

  與此同時,消消樂萌萌團從線上線下體驗整合聚力,引爆用戶沉浸感與參與度:在微博線上發起#溫暖瞬間#話題,為觸達到更加年輕化的潛在用戶群體,更是創意性聯合Soul App在其站內同步開啟該話題,上線精心定製專屬相機貼紙及溫暖守護頭像框,玩家直呼驚喜暖心,紛紛競相參與。

  線上守護之餘,消消樂萌萌團在線下盛大開啟暖心大放送,聯合便利蜂,推出線下#溫度補給驚喜站#——店內設置定製消消樂萌萌團主題便利店、貼紙、滾Activision頻、萌系口播等等,更是在全國20個城市的店面上線集卡活動,超值好禮回饋粉絲。

  另外,萌萌團還在龍湖西安大興星悅薈推出 “溫度集市驚喜站”,以萌萌團IP形象深度植入現實場景,分設嘟嘟澡堂、萊萌吐槽郵局、栗雄咖啡廳、麼麼歡樂快遞站四大主題活動,吃喝玩樂應有盡有,並且舉辦了一場備受玩家用戶歡迎的消消樂挑戰賽活動,打造了一場 “消消樂歡樂小鎮”沉浸式的破次元體驗。

  在玩家用戶直呼活動過癮之時,這場炫目的的週年活動還未結束——區別於其他傳統IP,除品牌專屬定製化內容之外,消消樂萌萌團更是憑藉《開心消消樂》巨大的流量優勢,在遊戲端內,打造了一場有溫度的金銀抽獎機活動,在消消樂遊戲內闖關拿券,各種豪禮大放送,用實際行動為此次合作增色不少,同時也更是進一步高質量提升品牌曝光及用戶轉化,強勢整合資源實現共贏。

  多賽道全方位深度佈局 陪伴持續升級

  作為一款擁有8億下載量的休閑遊戲《開心消消樂》的原創IP,曆經四年綻放與沉澱,已初具一定規模及效應,這款具有親和力、溫暖效應的HALO,也逐步吸引著越來越多的行業夥伴及粉絲用戶群體的喜愛與支持。

  回顧剛剛過去的2020年,消消樂萌萌團一直以簡單暖心的方式陪伴著粉絲用戶,秉承著“陪伴 ,無處不在”的理念,隨時隨地帶來輕鬆快樂的生活體驗,融合品牌和效果手段,精準觸達潛在用戶,為IP發展注入新鮮血液,全方位多矩陣輻射到衣食住行等各行各業:

  2020年,萌萌團深度發力陪伴式親子IP賽道,連續推出兩季兒童廣播劇,先後與大自然保護協會(TNC)及海洋世界雜誌聯合,寓教於樂打造高質量親子陪伴視聽場景,該廣播劇在喜馬拉雅平台播放量超500萬,同系列第三第四季廣播劇也在精心醞釀中,即將在2021年與廣大粉絲用戶見面。

  眾所周知,任何一款優質的IP都絕對不僅僅止步於單一領域。在品牌塑造的過程中,消消樂萌萌團著眼於全年齡段用戶,多元化佈局衣食住行等各個生活場景,無論是在產品層面還是內容層面,都致力於為用戶送去溫暖陪伴。

  就拿消消樂萌萌團與名創優品推出的首款IP聯名果汁軟糖來說,一張打得漂亮的情懷牌,自帶話題屬性的跨界產品就讓粉絲覺得又好吃又好玩!不僅如此,這還是遊戲IP與休閑生活品牌IP的完美融合,給消費者新鮮的跨次元體驗,也為未來更加多元化的IP授權場景打開了新思路。

  在此期間,消消樂也先後聯手匹克、北鼎、小電、VNK、FIIL、中糧山萃等10餘大品牌進行了定製化深度合作,相繼推出服裝、保溫杯、充電寶、美妝套裝、藍牙耳機等等定製聯名款產品,脫離虛無喧雜的口號,真正適用到用戶群體生活場景方方面面。

  從2020年整體的運營可以看到,多賽道、全方位、多元化的品牌營銷形式使得萌萌團的IP內容正在不斷深化,同時,消消樂萌萌團用一波又一波的活動為玩家和用戶帶來了覆蓋各維度的享受,這種量身定製的玩法內容、高沉浸感的場景感知,無不說明其成為全年齡段的闔家歡IP的巨大潛力。

  資源整合拓寬品牌邊界 IP發展未來可期

  消消樂萌萌團對其IP的精髓與用戶痛點把握一直都較為準確。深化IP的不二選擇,就是不斷拓展品牌邊界進行更深層次的品牌滲透。近年來,萌萌團針對多年齡段用戶特性,以內容串聯,話題反哺,多場景滲透及強大流量整合的組合營銷玩法,廣泛佈局動漫、短視頻、娛樂、衍生品等多個方向,圍繞品牌塑造、用戶運營、破圈聯動三大方向不斷更新迭代,不僅能夠作為串聯娛樂形式和內容展示的紐帶,更是以其獨特的影響力,讓其鮮活的IP形像在全年齡層更加深入人心。

  未來,消消樂萌萌團也將繼續以其特有的IP屬性及優勢,在“闔家歡”賽道聚焦發力,相信這份答卷,消消樂萌萌團依舊可以完成得遊刃有餘,也頗為值得借鑒。

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