小屏iPhone 12降低產能 內外因或是這樣的
2021年01月22日13:05

iPhone 12 mini又上熱搜了!

事情是這樣的:Apple降低了iPhone 12 mini的產能,將它的產能放到了iPhone 12 Pro社會能上。很正常,可以理解,理所當然..看到Apple這樣的操作之後,媒體都普遍是這樣的評論,根據外媒的報導,這次Apple調整iPhone 12 mini產量的官方原因是:為了讓iPhone 12 Pro這類的旗艦機型的產量,跟上市場對它的急切需求,因此,將原本屬於iPhone 12 mini的產能切換給了iPhone 12 Pro。

小屏iPhone 12降低產能,內外因或是這樣的_新浪眾測
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但事實上,根據摩根士丹利的報告顯示,iPhone 12 mini產能被"挪用"背後,是因為它的銷量低於預期,甚至是令人失望的,更重要的是,iPhone 12系列的整體銷量本身是高於預期的,這一對比之下,Apple會做出這樣的決定真的理所當然了。

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當然,iPhone 12 mini本身也有"多宗罪",才使得它本身就無法吸引人們更多的購買慾望。

外部環境:iPhone SE2分走了一部分用戶!

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以市場環境為例,2020年的上半年,Apple推出了iPhone se2,儘管它並不是一款5G手機,但作為小屏旗艦的它而言,不管是性能還是小屏用戶需要的小尺寸它都有,也就是說,定位重疊的iPhone 12 mini在沒有面世之前其實有一部分的市場購買人群已經選擇了iPhone SE2--即便它不是一款5G手機。

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另外,一直守候Apple第一款5G手機的用戶體量確實很龐大,而這其中甚至可能會有3~5年的果粉用戶,這意味著這部分用戶其實手中早就攢了很充足的預算等著5G iPhone開售,別說價格相對便宜的iPhone 12 mini/iPhone 12了,按照普通人消費習慣,這幾年不換機所攢下的錢或者說所攢下的購買慾望弄台頂配的iPhone 12 Pro Max都不在話下!

兩相抵消之下,iPhone 12 mini的潛在購買用戶就被分走了一大半。

內在修為:三大明顯缺點!

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除了外部因素之外,iPhone 12 mini很好地詮釋了"價廉物不美"這個說法,從設計上而言,它的尺寸其實很受許多Apple用戶的認可:手感好、屏幕尺寸剛剛合適;還有A14處理器、出色的相機算法等助攻,其內在修為方面從道理上來說並不差,那問題出在哪裡呢?

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問題一:iPhone 12 mini是4款iPhone 12中唯一一款不支援雙卡的手機;

問題二:iPhone 12 mini的電池容量為2227mAh,iPhone 12的也僅有2815mAh,兩款手機都比iPhone 11的還要小,這樣的續航能力拉胯得妥妥的;

問題三:整體低於預期。

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有外在因素和內在原因的影響,iPhone 12 mini即便高喊著"小屏旗艦"也無濟於事。也許很多用戶會期待手機的尺寸維持在一個相對舒適、握持沒有壓迫感的均衡性上,但用戶不可能為了出色的手感而忽略其在更重要的續航方面的缺失,兩相權衡之下,iPhone 12 mini遭遇"冷遇"就變得理所當然了。

總結:

事實上,Apple在過去幾年的經營策略都是求穩為主,從一個劉海全面屏設計用了幾代產品可以看出,從一直對小屏的iPhone SE進行迭代能夠看出,從比Android晚了一年多才推出5G的iPhone手機可以看出。

小屏iPhone 12降低產能,內外因或是這樣的_新浪眾測
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或許我們認為iPhone 12 mini遭遇冷遇,就認為Apple不再受歡迎了,但實際上Apple卻因此一舉兩得:一是四款iPhone 12的差異化做得相當到位;二是對小屏用戶的體量有了一個大概的瞭解。

所以,誰又敢說iPhone 12 mini已經不再受歡迎,且意味著Apple沒落了呢?

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