2021耽改劇迎來春天,愛優騰誰能殺出重圍?
2021年01月29日15:26

原標題:2021耽改劇迎來春天,愛優騰誰能殺出重圍?

文/螳螂財經(ID:TanglangFin)

作者/ 伊寧

要想紅,演耽改。這已成為男明星們心照不宣的一條青雲路。

自14年第一部耽美小說被搬上銀幕以來,據不完全統計共有24部耽改網絡劇已在各大平台播出,其中《上癮》《鎮魂》《陳情令》這三部低成本小製作的耽改劇成為當年出圈爆款,不僅讓播放平台狠賺了一波,更是令幾位男主演一夕成名登上頂流王座。

耽改劇也因此成為各大影視資本爭奪的香餑餑,2021更是迎來了井噴的一年。以騰訊視頻為首,優酷、慈文、歡瑞、光線、芒果TV這些頭部影視公司或視頻網站,瘋狂囤積耽美小說IP,光登記在案的耽改劇就有59部之多,出演耽改劇的男演員更是達118位之多,被網友們戲稱為“耽改101”。

與此同時,今年待播的耽改劇數量也較往年翻了幾番,截至目前已有六部耽改劇早已殺青等待播出,有四部已經開機暫定今年播出。

那麼,問題來了,為何耽改這一小眾題材突然成為資本追捧的寵兒?優愛騰勢力角逐之下還會出現下一個出圈神話嗎?

從無人問津到市場追捧,耽改劇為何強勢逆襲?

事實上,“螳螂財經”瞭解到,“耽美文化”和“腐女”概念都是舶來品,腐女文化是由日本動漫文化催生出的一個新的亞文化群體,是喜愛BL及GL的女性的一種自嘲式用語。上世紀九十年代才由日本傳入中國並生根發芽,雖然目前沒有具體數量,但其隨著互聯網的發展而不斷壯大著。據CNNIC數據顯示,截至2020年6月,我國網民規模為9.40億,較2020年3月新增網民3625萬,互聯網普及率達67.0%,較2020年3月提升2.5個百分點。

在中國,腐女文化在80後、90後的女性群體中十分盛行,其中更以大學生和高中生群體為主。據瞭解,中國腐女的月活躍用戶數量超過300萬人,並且還有迅速上升的趨勢。

由於其天生的“敏感性”,“腐女們”在很長一段時間內,都依靠廣播劇、有聲讀物或小說漫畫來搭建想像空間,其影視化進程也相當緩慢,需求一直存在,但市場卻很空白。

中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.5億,其中據統計,網絡劇的女性觀眾佔比為58.5%。同時艾媒諮詢數據顯示,2020年中國網絡文學女頻作家影響力榜單50強作品中純愛類小說佔比達到12.0%。

被壓抑的需求直到14年才出現了轉機,在耽美文化粉絲的自發行為下第一部耽美IP被改編成電影搬上銀幕,緊接著15年第一部耽美網絡劇《逆襲之愛上情敵》播出。

耽美文化真正迎來狂歡是在16年《上癮》的播出,《上癮》網絡劇上線24小時內全網點擊量突破千萬,微博話題熱門排行榜超越《太子妃升職記》位列第一,新浪微博電視劇榜第1名,網絡劇榜第1名。

除了可觀的播放量外,資本更看重的是“腐女們”強大的消費能力。“螳螂財經”瞭解到,有網友曾做過相關調查,在腐女的群體中,本科及大專以上文憑的人數超過77.4%,絕大部分都是分佈在大城市中,這些人的家庭經濟狀況往往較好,可以滿足她們通過網絡、動漫等渠道來接觸腐文化。再加上由於腐文化”長期處於“見不得光”的亞文化狀態,能花錢的地方不多,因此,耽改劇往往具有低成本高回報的特徵。

早期的耽改劇多是粉絲自發產糧行為,卻意外獲得了遠超於成本的收益。15年柴雞蛋湊錢倒貼40萬拍攝《逆襲》,雖然沒有出圈,但變現一流。據報導,其DVD在淘寶上第一批發行了7000冊,每冊235元,上架3分鐘就被一搶而空,首批DVD收入就有164.5萬。見面會門票,定價為380元和520元,3秒被搶空,黃牛票價炒到2000元。

更不用說19年於騰訊視頻暑期獨播的《陳情令》,除了現在近90億的播放量外,這部劇大結局超前點播讓騰訊視頻收入超過1.5億,並且由騰訊視頻獨家直播的告別演唱會門票讓騰訊狂攔2億,這還不算劇集播出期間給視頻平台帶來的新增活躍用戶和新增視頻會員用戶所產生的效益。

這些看得見的收益只是小頭,於資本而言最重要的是其背後的紅利。“耽美出頂流”,18年的《鎮魂》和19年的《陳情令》的男主演本來都是娛樂圈名不見經傳的小明星,但在劇播出之後卻一朝翻身成為當年最炙手可熱的男明星,通告接到手軟。

不僅如此,耽改劇出身的男明星的商業價值遠超過其他爆紅劇出名的明星,這與腐女群體收入水平較高且捨得花錢有很大的關係。如今距離《陳情令》播出已經過去一年半了,但是兩位男主演肖戰和王一博卻依舊牢牢佔據著微博明星勢力榜的第一和第二名,並且資源一直很好,哪怕粉絲鬧出了震驚大眾的ao3事件的肖戰依舊活躍在螢屏之上。

重注加碼耽改劇,2021優愛騰必有一戰?

自2015年至今陸續已播出的24部耽改劇中,可以看到一開始耽改劇多是在多個平台播出,甚至在微博直接放出,不太為三大視頻網站所看好。製作水平也參差不齊,大部分比較粗劣。

16年是耽改劇上映最多的一年共有九部,還有許多其他的耽改電影,但《上癮》的封殺使得才剛剛冒頭的耽改一下子進入寒冬,17年的四部耽改劇刪刪改改艱難上映,也沒有掀起多大的水花。即使資本看到了其背後的巨大市場依舊不敢輕舉妄動,依舊在顫顫巍巍的試探之中。

保持耽美感情線,基本上不能過審,那怎麼辦?加女主,BL改BG?改成無CP?卻都不對腐女觀眾的口味,直到《鎮魂》提出的社會主義兄弟情。

服化道寒磣和劇情魔改都沒關係,只要長得好看CP感爆棚就行,也因此,《鎮魂》一下子成為18年暑期的限定爆款,男主之一朱一龍更是憑藉此劇晉陞“雙頂流”,優酷也因此嚐到不少甜頭。

但很快騰訊就不甘示弱的在次年推出了《陳情令》,愛奇藝雖然也推出了《少年江湖物語》卻沒有水花,在優愛騰三國殺的耽改劇戰場上,愛奇藝可謂是暫時落後了。但這場戰爭並沒有結束,三大視頻網站依舊鉚著勁在跑馬圈地囤積耽美IP。

由於疫情原因2020年拍攝行程暫停,耽改劇只播出了三部都沒有出圈,而三大視頻網站也早已囤積了幾部耽改劇正準備在2021年火力全開。

除了愛優騰,芒果TV也殺入了這個戰場,截至目前根據不完全統計,2021年已有6部已殺青確定播出的耽改劇,其中騰訊有三部擁有將近一半的優勢,優酷和芒果TV都各有一部。不僅如此,芒果TV在2021年的大片劇單中放出了三部耽改劇的海報,其中有兩部已經開機正在拍攝中。

耽改劇這塊蛋糕可以說芒果TV和騰訊是鐵了心要吃到了。愛奇藝也不甘落後,前幾天宣佈了改編自同名原著的《奪夢》的開機。

對於投資方而言,會員觀看,超前點播,付費專輯、品牌聯名、花式周邊、國風演唱會(線下門票+線上付費直播)、番外大電影等一系列營銷方式,屢創銷售奇蹟,賺取了極大的經濟收益。

對劇中演員而言,除了雙男主肖戰、王一博躍升頂級流量明星,加入“三爆爆”行列,其他的配角也從素人殺進熱搜,獲得了一定知名度,上團綜,拍雜誌,接代言等等。

以上都是已經殺青甚至正在拍攝中的耽改劇,實際上在網上統計的數據中,2021年有將近50多部耽美IP確定影視化,可以說近兩年都會是耽改劇井噴的兩年。

但是,利益固然誘人,但耽改劇背後也隱藏著諸多的隱患。

受眾有限、海外競爭、政策紅線,耽改劇的三大難題

實際上,“螳螂財經”認為,耽美作為一個小眾文化,其市場是有限的,中國的腐女就那麼多,而2021和2022年的耽改劇井噴現象,腐女不夠分怎麼辦?更別說與國內的“遮遮掩掩”相比,同性題材的泰劇、日劇表現得更加坦蕩、開放,從早年間的《暹羅之戀》開始,泰國電影即成為了腐界標杆作品,從《逐月之月》到近日大熱的《以你的心詮釋我的愛》,日劇方面,從《大叔的愛》到近日大火的《到了30歲還是處男,似乎會變成魔法師》,或唯美或奇葩或腦洞大開,多種細分風格吸引了不同群體,韓劇方面,情感細膩近年來也在不斷髮力如最近的《color rush》。

除了在劇集方面的競爭,國內的腐劇售後也令人唏噓,演腐劇成名的男演員之後轉型演BG言情,一副要與腐劇完全撇開關係的樣子。相對而言國外的腐劇產業鏈更為完善,比如泰國,如今已經形成完整的腐劇產業鏈,每年播出的腐劇就有十幾部,各劇主演可以長時間線下營業,像《一年生》的兩位主演Krist和Singto,連續三年獲得最佳CP獎。

這也與中國的國情政策有較大的關係。近日,網傳廣電總局要嚴整耽改劇,準備下半年出台政策管控,更有消息稱“確定是一刀切徹徹底底封殺耽美影視作品”。此外,在待播的六部耽改劇中,有消息稱只有《天涯客》已過審,其他的還要進行修改,在當下國內各方面體製不健全的情況下,遊走在法律、道德邊緣的耽改劇受到了年輕人的追捧,而衍生作品更是層出不窮,在製度不健全的情況下,問題就會層出不窮,比如227事件。

中國的耽改劇還有很長的一段路要走,至於到底會走到哪裡,現在做預測還為時過早,政策紅線之下出圈神話能否繼續續寫還是未知之數。

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