AWE2021:彩電內需如何飛越“天花板”
2021年03月17日16:12

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  3月5日,當2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)定檔的消息經由AWE官方宣佈後,彩電行業瞬間沸騰了,大家對這場科技盛會可謂渴盼已久,畢竟這是疫情發生以來全球三大家電與消費電子展中第一個在線下全面重啟的展會,畢竟再熱鬧的線上直播、再華麗的PPT、再驚爆眼球的參數都不如讓消費者身臨其境、實實在在地體驗一次產品。

  對於彩電行業,這不是最好的時代。

  自從2016年衝破5000萬台,我國彩電市場零售規模連續5年在這個數字上下徘徊。根據奧維雲網的推總數據,2020年我國彩電市場零售額和零售量同比下滑11.7%和9.1%。考慮到年初突如其來的疫情和下半年面板價格的瘋漲,能取得這樣的成績實屬不易,甚至略超預期。

  我國彩電業進入低需求、高集中度、增速放緩的存量競爭週期是不爭的事實。那麼彩電內需摸到天花板了嗎?答案是“有,也沒有”。

  據業內專家測算,國內彩電需求若基本維持平穩,總量約為5300萬至5500萬台,零售量則是4600萬至4800萬台的水平。從這個角度說,我國彩電內需市場已趨飽和。然而這層“天花板”並非無法捅破。

  換新和二次購買將是彩電業未來最大的內需潛力,目前國內彩電保有量約6億台,按照7年換新的週期計算,彩電市場的理論規模可以達到8000萬台。

  而新技術的快速迭代會加速換新頻率,同時帶動消費升級需求。毋庸諱言,收視習慣和場景的改變,導致用戶對電視使用黏性下降,但內部創新活力不足、同質化競爭嚴重也是阻礙內需摸新高的重要因素。事實證明,中國消費者願意為高技術含量高價值產品買單,新技術的落地能力可以轉化為消費價值。

  有一組數據作為佐證,2015年—2020年,我國彩電平均尺寸從44.5英吋增長至52.9英吋,每年增大1.7英吋;4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%;人工智能語音技術的滲透率從1.7%增長到61%。

  目前彩電業有兩個基於技術迭代催生的風口——超高清產業發展和“AIoT+5G”趨勢,它們將為行業打開新藍海。

  2019年3月,國家出台了全國超高清產業三年總體發展計劃,以“4K先行、兼顧8K”為方向,大力推進超高清視頻產業與相關領域的應用。從歷史上看,電視屏幕解像度技術平均7年換代一次,全球正處於超高清電視全面普及的階段。

  5G 、人工智能、物聯網、大數據等新一代信息技術的加持下,“AIoT+5G”概念火熱,引來一眾手機品牌廠商跨界佈局,電視的價值得以重估。以大屏終端為核心,逐步擴展周邊來構建AIOT體系,成為各個廠商的戰略選擇。

  上述風口下,OLED、QLED、Mini/Micro LED、量子點背光液晶、疊屏液晶、激光等新型顯示技術競相發展,在即將到來的AWE2021上,我們將目睹這一百花爭豔的景象。

  3月23-25日,全球彩電業的新老勢力將悉數亮相上海虹橋國家會展中心,其中既有TCL、海信、創維、康佳、長虹、海爾等本土巨頭,也有Sony、Sharp、Panasonic、美茲等海外知名廠商,還有酷開、雷鳥這樣的互聯網品牌,上遊面板大廠LGD、華星光電亦將現身。

  在這場萬眾期待已久的盛宴上,我們會觀察到:

  Mini LED電視成為“最靚的仔”。作為目前顯示領域最火的背光技術,搭載Mini LED的電視成為全球知名廠商佈局的重點,Mini LED被認為有望衝擊現有市場格局。眾多具有風向標意義企業的加入、超高清視頻的普及、產業鏈成熟的優勢,合力將Mini LED電視推到了爆發的臨界點。值得一提的是,全球2/3的傳統LED產業資源在中國大陸,為Mini/Micro LED提供了強大技術底座,相信國內電視廠商在本次AWE上的展示不會令人失望。

  液晶電視積極提升生命力。在新興顯示技術被普遍看好的背景下,液晶顯示堅持迭代創新,推出了足以媲美OLED技術的顯示創新,提升了液晶電視的競爭力和生命力。中科院院士歐陽鍾燦說過,隨著液晶顯示技術的不斷升級、創新,液晶顯示的高市場佔比仍會持續很長時間。液晶電視在這屆AWE上會呈現更多追求美好視聽畫面的突破。

  OLED電視蛋糕不斷變大。越來越多重量級玩家的入場,讓OLED電視市場的蛋糕持續變大。2020年LGD OLED電視面板出貨達450萬片,同比增長近50%,不久前LGD將自己的OLED面板池擴充到7款。去年7月廣州OLED面板工廠的量產有力支援了終端市場的出貨量提升。不過OLED電視也迎來了直接與其對標的Mini LED電視,後者成本是同尺寸OLED電視的60%-80%,隨著下遊需求放量,價格還將下探。AWE上這兩類產品的對決看點頗多。

  激光電視面臨激烈競爭。作為電視的重要細分領域,激光電視仍處於成長期,同時面臨大尺寸液晶電視和配有新型顯示面板電視的激烈競爭。國內品牌正在積極開發抗光硬屏和抗光軟幕,拓寬產品佈局、提升體驗的同時降低成本。我們在今年AWE上將見證上述努力。

  當然,還有炙手可熱的8K。當4K電視市場滲透率不斷提升,各主流品牌也在加大力度投入8K電視研發,以期贏得市場占位和行業標準製定的先機。鑒於只有5G網絡能夠滿足傳輸8K視頻所要求的速率和移動性,AWE上彩電廠商將不斷刷新“5G+8K”概念,帶來更多更具臨場感的新品。

  不難預料,彩電硬件的升級換代接下來還將開啟內容應用重構的大幕。而所有的這一切宏觀與微觀的變化,我們都能在AWE上一覽無餘。毋庸贅言,這樣的AWE值得所有人的期待。

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