主流廠商悉數入局 Mini LED電視能掀起幾分波瀾?
2021年03月19日09:46

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  本文來自中國家電網

  作者:雷陳鴻

  就彩電市場而言,Mini LED在當下的熱度可以說無出其右,主流廠商的悉數入局使得這一行業“新來者”迅速走向前台,同時被認為有望在今年推動Mini LED電視進入商業化元年。

  上週,TCL在2021春季新品線上發佈會上推出兩款Mini LED電視,包括作為其彩電旗艦新品的85英吋8K Mini LED背光智屏液晶電視,加上創維和長虹,2021年已有三家國內終端品牌推出Mini LED電視新品。聯繫此前CES上,包括Samsung、TCL、LG、海信在內的多家電視企業集中展出Mini LED電視,其可以說已躋身為彩電行業當前的現象級產品。

  而在市場端,多家機構的預測也看好Mini LED電視獲得快速成長。據奧維雲網數據,2021年Mini LED電視全球出貨預計達到四百萬台,較上一年20餘萬台的規模呈指數級增長。

  與之相對,在高端市場已推廣多年的OLED電視2020年全球出貨量僅365.2萬台,遲遲未能取得有效或可感知的突破。同樣面向大尺寸和超大尺寸市場的激光電視,儘管近年來持續獲得較快增長,但也依然是銷量上不足1%的“小眾”產品。

  由此,隨著Mini LED電視熱度不斷升溫,其能夠在彩電市場掀起幾分波瀾無疑值得關注。畢竟,在彩電行業規模遭遇天花板,整體價格水平處在歷史低點的背景下,無論企業或是市場都需要新的故事來注入活力和提升效益!

  “性價比”優勢突出,面板漲價“助攻”廠商推Mini LED

  提及Mini LED電視,成本與性能的平衡是業界對其重要的共同認知,同時也被認為是Mini LED背光電視能夠在彩電行業起量和普及的最大優勢。

  首先從性能看,Mini LED背光對於當前液晶電視性能的提升是全方位的,其可以局部控光,在動態對比度、亮度、色域、畫質上較傳統液晶電視表現更佳,同時還具備功耗更低、更耐高低溫、壽命更長等優勢。而在價格上,背光分區數較低的Mini LED電視產品較OLED電視有著較明顯價格優勢,以TCL 2020年在海外發佈的6系列和8系列Mini LED電視為例,其相同尺寸產品價格較OLED電視平均售價低出2成以上。與之對應,有業內觀點認為,多區背光調控功能使得Mini LED背光電視在顯示效果上看齊甚至媲美自發光技術,加之成本更可控,其將在高端電視領域與後者展開競爭。

  對於2020年下半年以來Mini LED電視不斷升溫,中國電子視像行業協會副秘書長董敏向記者表示:“現階段彩電產業的產品主流或者技術主流仍舊是液晶和液晶顯示技術,下一代公認的顯示技術是自發光的技術,所以在這個時候Mini LED由於它合適的性價比,就能夠起到一個承上啟下的作用。”他同時指出,由於Mini LED的背光和Mini LED自發光電視有一定的技術和設備共享性,現階段進入Mini LED背光電視的產品研發或推出相關產品,也能夠為未來自發光的技術產品做技術的儲備和經驗的積累。

  而奧維睿沃總經理陳慧則認為,目前主流廠悉數入局Mini LED有著內外部條件的共同推動。具體而言,一方面,Mini LED背光電視能大幅提升彩電產品的畫質以及色彩品質,對提升產品高端價值提供“物理”條件;另一方面,其產業鏈比較完善,尤其上遊鏈LED燈珠供應商豐富,給了終端彩電選擇上可以快速靈活“跟進”的條件。

  更值得一提的是,作為在彩電產品上主要覆蓋55吋以上大屏和超大屏的顯示技術,2020年下半年以來大尺寸液晶面板歷史性的漲價潮,也在一定程度上為終端廠商發力推Mini LED電視提供了額外動力和有利條件。“反正普通液晶電視的價格也在上漲,廠商因此有了一定市場基礎條件去發力更為有技術看點的產品來提升彩電產品的‘品質價值’”,陳慧如是說。而結合Mini LED背光相對較低的技術門檻,TCL、Samsung、LG等頭部品牌“引領”下,目前其他主流終端廠商也在快速響應,並有望在今年推動Mini LED電視進入商業化元年。

  提升彩電產業活躍度,推動效益改善

  對於彩電品類而言,新顯示技術可以說既是產品迭代升級的“核心動力”,同時也是終端品牌廠商和麵板廠商追求附加值、提升效益的關鍵。從這一角度看,對於過去多年因規模見頂、更新換代動力不足而深陷價格戰泥潭的彩電行業來說,Mini LED電視的快速成長無疑能夠為市場注入新的活力。

  據奧維雲網數據,2020年中國彩電市場零售量規模4450萬台,同比下降9.1%,未能守住4500萬台大關。而從更深層次來看,儘管過去幾年終端品牌廠商各自講著自己的新故事,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視的聲量有所提升,但新技術產品發展緩慢、消費者更新換代需求不足的現實沒有本質改變。在LCD電視仍有較長生命週期,但4K LCD電視價格已打破底線的背景下,行業需要能夠快速形成一定規模的新技術產品來升級產品結構。

  而得益於當前Mini LED產業正處於產能擴張週期,無論上遊的設備、材料、芯片、封裝等廠,中遊的小間距顯示廠、面板廠,下遊的集成、安裝、消費廠的市場格局都在加速形成,同時Mini LED背光技術加速應用推廣,Mini LED背光電視作為其在消費級市場可見的機會,顯然有了在規模上能夠快速起量的條件。同時,由於Mini LED背光技術與傳統LED背光技術的差別只在使用了更多數量Mini LED芯片,面板廠還可以沿用既有的面板產線減少投入。

  與之對應,Samsung2020年在越南投資建設Mini LED背光液晶電視的生產線,並計劃2021年Mini LED電視出貨200萬台以上,此外幾家頭部電視品牌規劃2021年Mini LED背光液晶電視出貨也在百萬台級別。另據集邦諮詢預測,2021年Min iLED背光電視全球銷量將達440萬台,占整體電視市場約2%,而到2025年其全球銷量更是將突破3550萬台。Mini LED電視可以說將步入快速成長通道。

  品牌來看,除已發佈的企業外,海信、小米、康佳、Sharp等電視廠商2021年也都規劃了Mini LED背光電視新品。董敏表示,於產業而言,主流廠商悉數入局Mini LED能夠增加彩電產業的活躍度,同時眾品牌的共同認識還有望掀起一波對液晶電視的更新換代。而由於各家廠商所投入的資源是相當,其還可能促使各家對Mini LED主導權的競爭,刺激在技術、份額、產業鏈等全方位的爭奪。他認為,預計最快三年之內,Mini LED會超過OLED在中高端市場占領一定份額。

  “目前看來,幾乎所有品牌都把Mini LED電視當做高端旗艦產品來力推,而且還有品牌還針對Mini LED電視成系列化,定位也很有層次化和精細化,目的是覆蓋不同的高端品質用戶。”陳慧向記者分析指出,“Mini LED電視不斷進入消費級市場,對終端彩電企業市場盈利和改善產品結構升級起到很重要的‘推動’效益。”

  面板廠商“全維度”佈局,Mini LED電視發展仍存挑戰

  對應當下彩電廠商以空前力度推廣Mini LED背光電視的熱鬧,頭部面板廠商對於Mini LED的佈局也可稱得上全面。據業內人士向記者表示,目前Samsung、LGD、京東方和TCL華星在Mini LED都有佈局,中國的供應鏈和市場需求都將受益於Mini LED電視的發展。

  具體而言,上述四家廠商在Mini LED上都是全尺寸的佈局,覆蓋從小尺寸的AR、VR產品,到大尺寸的超大屏電視;不僅如此,由於Mini LED作為背光和Mini LED作為自發光有相似的發展規律和技術原理,這兩種技術路線也都在同時進行。另據悉,台系兩大面板廠友達光電、群創光電也在積極佈局Mini LED面板應用,包括公共顯示領域、電競領域及背光電視。

  然而,儘管樂觀看法認為隨著Mini LED成本的下降以及市場對高端顯示大屏需求提升,Mini LED電視在高端液晶電視市場,尤其是55吋及以上大尺寸4K、8K產品市場有望加速普及,但Mini LED電視作為市場“新來者”仍將面臨來自自身及外部的挑戰。

  事實上,對於不同廠商而言,佈局Mini LED電視的“內涵”並不盡相同。陳慧告訴記者,原有的OLED電視力挺者LG、創維等品牌,選擇推出Mini LED電視可能是一種“戰術性”的選擇,其依然把OLED電視定位高端旗艦和最佳產品,推出Mini LED電視就是形成和其他友商的“直接對衝”,以此間接提升OLED電視高端旗艦的屬性。而TCL、Samsung等品牌對Mini LED電視的態度則很直接,其希望形成在高端市場對OLED電視的壓製,並逐步在高端市場樹立口碑和規模。相比較而言,後入的Mini LED電視需要消費者和市場一段時間的“認知”,而OLED已經在市場發展多年,並形成了高端口碑。

  除此之外,更關鍵的點則在於“成本”。儘管從常規意義上而言,Mini LED背光電視較OLED電視有價格優勢,但不同分區數的Mini LED背光電視在顯示效果和成本上均有較大差異。據悉,Mini LED背光可以做從100分區到10000分區,今年銷售的Mini LED電視背光分區多為1000—3000個。“受分區數量和成本的限製,Mini LED和OLED的顯示效果還存在一定差距,所以,Mini LED的一個挑戰在於規格和成本的平衡。”董敏向記者如是指出。

  以TCL為例,TCL 2020年在美國市場推出的Mini LED背光電視,背光分區數在240,其6系列55吋、65吋、75吋價格分別僅649、889和1399美元;而此次推出的搭載96000顆LED芯片、1920個物理分區的85吋8K Mini LED星曜智屏價格則達到99999元。此外,目前已上市的Mini LED電視產品中,價格比同尺寸OLED電視貴的也不在少數,這無疑將對其規模造成影響。

  而另一邊,LGD此前也已宣佈計劃將OLED面板的供應量從去年的450萬塊增加到今年的800萬塊,並進一步提升OLED電視面板的差異化競爭力。隨著2020下半年以來LCD面板持續漲價,OLED與LCD電視的價差也不斷縮小,據奧維雲網數據,今年1月,55/65兩個尺寸OLED與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4。這對OLED電視的普及將是一大利好。

  也由此,更多觀點認為,彩電廠商加速推廣Mini LED電視可能會對OLED電視造成一定影響,但更多是豐富高端電視的層次,Mini LED電視、OLED電視、激光電視等產品會在高端市場“共存”。對於Mini LED電視而言,規模和成本仍將是其成長的關鍵。

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