不斷成長的“中國寶寶日”、一路逆襲的中國奶粉
2021年06月03日21:03

原標題:不斷成長的“中國寶寶日”、一路逆襲的中國奶粉

只需粗略統計,就會發現,中國人一年之中會經曆三個情人節、四五個全民級別的購物節,十幾個主流電影節和近百場音樂節,還有不計其數五花八門的節日、紀念日,但在2018年之前,一年365天中沒有一個屬於嬰幼兒的節日。

嬰兒,通常指0-3歲的寶寶,他們被認為是祖國的未來和希望,是家庭幸福生活的原動力,是最需要愛與嗬護的對象。

為了倡導對嬰兒的愛與陪伴,中國飛鶴聯合中國奶業協會、中國乳製品工業協會等二十多家單位於2018年提出將5月28日定義為“中國寶寶日”,時至今日,這個專屬於寶寶們的節日,已經進入到第四個年頭。

四年時間里,“中國寶寶日”與中國家長一同成長——從2018年喚醒陪伴意識,到逐步夯實高質量陪伴的成果,直到今年,提出“童心陪伴,趣造世界”的主題,回歸寶寶視角,挖掘陪伴本質。

中國寶寶日的成長,背後是國家、企業和每一個家庭的共同努力,是社會陪伴觀念的成長,也映射著中國嬰幼兒產業的發展和成長。

第一個送給寶寶的節日

有些北京的朋友可能還記得,在2018年5月28日,人流彙集的朝陽門地鐵站變成了一個“失陪寶寶心聲站”——一張張“紮心海報”引起了行色匆匆路人的駐足和反思。

海報中寶寶們可愛的笑臉旁,是最簡單的渴望父母陪伴的話語:“爸爸,你回家我都睡著了,別忘了親親我”、“我媽媽說,今天來幼兒園接我”。如此樸實的心聲戳中了無數父母的軟肋,觸動了全社會的情感共鳴。

中國寶寶日的誕生,讓“失陪寶寶”群體首次得到了全社會的關注,寶寶們第一次擁有了一個專屬的節日。

在接下來的兩年中,飛鶴聯合明星代言人章子怡,通過線下互動體驗、發佈會,線上主題挑戰賽、跨界合作,甚至聚合明星爸媽和綜藝資源,不斷為中國父母分享育兒知識、分享高質量陪伴解決方案,逐步完成了家長側的陪伴教育。

今年,中國寶寶日提出了“童心陪伴,趣造世界”的主題,所謂“童心”,是希望父母以一顆童心進入寶寶的世界,真正從寶寶的視角發現陪伴的本質,實現父母和寶寶的“同心”。

可以說,不斷成長的中國寶寶日,已經從教育父母階段,“進化”到回歸寶寶感受的階段。

關愛寶寶社會意識的持續進步,背後是中國飛鶴的不懈努力。

僅在2020年,中國飛鶴就舉辦了70萬場線下活動,包括育兒知識講座和各類親子互動。通過這些線下活動,一方面,“新手”父母可以直接獲得專業人士的建議和解惑,避開難以甄別的網絡信息;另一方面,中國飛鶴在專門場地舉辦的親子活動,提供充分安全保障的同時,喚醒了父母的童心,幫助父母和孩子之間建立更加多元的情感聯結。

除了發起中國寶寶日、通過親子類增值服務喚醒社會關愛之外,中國飛鶴還通過不斷加大技術投入、推出更優質的產品,從根本上嗬護中國寶寶的成長。

根據數據統計,自2015年至2021年,中國飛鶴的研發團隊擴充了三倍,研發投入增長十多倍,基本上每年新增一個高水平科研平台。

在剛剛結束的第四個中國寶寶日上,中國飛鶴更是帶來了全新的科研創新——全球有機專利OPO。

有機專利OPO

今年,“中國寶寶日”的核心訴求是回歸寶寶感受,挖掘真正的關愛。

對於寶寶來說,什麼樣的情感關愛也比不上母愛。然而根據聯合國兒童基金會的統計,全球僅有40%的嬰兒獲得純母乳喂養,而且越是在中高收入的國家,這個比例越低。

OPO就是在這個背景下誕生的科研成果——作為母乳中非常重要的脂肪結構,OPO提供了嬰兒生長最主要的能量來源,因此成為配方奶粉中最重要的功能性原料。

據北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學系教授許雅君的介紹,拆解母乳的營養成分,並不僅僅是為了還原嬰兒的情感訴求,其根本意義,是關注營養的吸收利用情況。畢竟能讓寶寶消化吸收的營養才是有價值的好營養。

OPO的獨特脂肪結構,直接影響了嬰兒消化吸收的過程。中國飛鶴的大量臨床試驗證明,OPO不僅可以保證脂肪酸和鈣質的充分吸收,而且能減少糞便中鈣皂的含量,減少便秘的發生,對嬰兒的腸道舒適和健康都非常重要。

正是由於這樣的原因,在OPO的相關研究上始終處於領先地位的中國飛鶴,十年前率先推出行業內更貼近母乳的配方產品星飛帆,現在,又在有機OPO的原料研發和生產轉化中先人一步,含有機OPO的臻稚產品也呼之慾出。

不同於工業生產的OPO,有機OPO對原料的要求特別嚴格——丹麥技術大學化學工程博士、美國油脂化學家學會中國分會副主席徐學兵介紹,想要獲取OPO的有機原料,首先要對土壤進行有機淨化,然後嚴格按照特定的農業生產原則,花費三年左右的時間培養有機油料作物。在整個過程中,土壤、水源和農作物都不能使用農藥、化肥、除草劑、植物生長調節素等物質,也不得使用轉基因技術,完全遵循自然規律培育。

待油料作物果實成熟後,經過符合有機產品標準的油脂加工工藝製作,再通過酶法酯交換才能得到有機OPO。

由於整個培育過程十分複雜,所以全球範圍內,有機OPO不到OPO總量的千分之一,是非常稀缺的資源。

中國飛鶴研發出的全球有機專利OPO,將讓有機奶粉更加貼近母乳,可以說是有機奶粉母乳化的過程中一個裡程碑式的成果。

中國飛鶴品牌始建於1962年,作為中國最早的嬰幼兒配方奶粉研發和生產製造企業之一,已經深入母乳研究59年時間。

在中國飛鶴的研發曆史中,我們能夠看到一個更貼近母乳成分的超高端嬰幼兒奶粉、中國嬰幼兒奶粉行業一個完整創新產業集群、一家率先推出可追溯系統、率先與哈佛醫學院成立聯合實驗室……

這一連串不斷開拓嚐試的足跡,鑒證了中國飛鶴59年如一日的努力。

不計投入的研發為中國家庭帶來高品質產品的同時,也為贏得了市場的認可。

中國嬰幼兒奶粉領先品牌

從市場數據上來看,根據AC尼爾森數據,截至2021年第一季度,中國飛鶴奶粉的市占率達到18.4%,行業領先。經沙利文認證,2020年中國飛鶴在嬰幼兒配方奶粉北京市場的零售銷售額,排名第一。

同時,中國飛鶴奶粉還是中國嬰幼兒奶粉行業曆史上率先突破百億市值的企業,以及港交所曆史上首發市值最大的乳品企業。

可以說,多年來的持續大力科研投入,已經讓中國飛鶴成功“逆襲”——成為當之無愧的中國嬰幼兒奶粉領先品牌。

但作為行業領先者,在中國飛鶴董事長冷友斌的事業願景中,僅僅取得市場上的成功是遠遠不夠的。

被稱為“二十世紀最偉大的管理學家”德魯克曾經提出過著名的“事業三問”:我們的事業是什麼?我們的事業將是什麼?我們的事業能是什麼?

成為中國嬰幼兒奶粉領先品牌當然是中國飛鶴的事業,董事長冷友斌對於中國飛鶴的願景,則是“母親的事業,良心的事業,民族的事業”。

在中國飛鶴乳業的核心價值上,為中國家庭提供更新鮮、更適合中國寶寶體質的好奶粉,嗬護寶寶健康,是首要目標。通過打造全程可控、可視化的追溯體系,中國飛鶴的產品對於消費者來說更可感知,消費者被納入到監督管理的範圍內,這一舉措讓媽媽們在選購產品的時候更添了一份安心和放心。

在“雞娃”焦慮橫行的時代,孩子的“起跑線”已經被提前到了早教階段,為了化解媽媽們的焦慮,中國飛鶴設立了關愛熱線,以專業力量對媽媽們進行一對一解答;通過“星媽會”,提倡媽媽們持有“愛寶寶、愛家庭、也愛自己”的理念,很大程度上緩解了新生兒母親的焦慮。

除了做媽媽的事業,讓媽媽們安心,在產業鏈上下遊佈局上,中國飛鶴同樣體現了社會擔當——通過長期不懈的科研投入,在國內乳品行業中率先構建起農場、牧場、工廠緊密聯繫的產業集群和產業生態圈,通過產業鏈上下遊的合作投入,帶動了中國乳品行業全產業鏈的發展,不僅實現了自身的品牌價值,更擔負起中國嬰兒奶粉領先品牌的社會責任。

結束語

中國飛鶴的成長曆程,不僅是中國關愛寶寶社會觀念的成長曆程,也是中國乳品行業的成長曆程。

通過59年的恒久堅持、開拓進取和不懈努力,中國飛鶴引領了中國乳品行業產業變革,引領了國產奶粉整體崛起。

如同德魯克所言,那些把自己擺在人類發展的長河中,希望自己的存在可以讓這個世界變得更好的企業,往往能夠做到基業長青。

期待逆襲的中國嬰幼兒乳業,能夠讓這份關愛長青。

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