乾衣機國內上半年銷售額翻倍 護衣需求強勁

2021年07月13日07:55

  本文來自家電網。

  家住廣州的李先生,近日搬家時把上萬元的外資品牌乾衣機一起帶上。雖然廣州天氣炎熱,但李先生表示,使用乾衣機是圖方便,懶得晾衣服。在“懶人”經濟、健康生活的潮流下,乾衣機今年上半年在整體疲軟的國內家電市場中逆勢大幅增長超過100%。

  奧維雲網(AVC)7月10日公佈的2021年上半年白電市場總結報告顯示,乾衣機今年上半年國內銷售額同比增長116.4%至24.9億元,其中線下銷售額增長170.7%至17.1億元,線上銷售額增長50.4%至7.8億元。從銷量看,乾衣機上半年銷量增長61.1%至40.4萬台,其中線下銷量增長144.5%至21.7萬台,線上銷量增長15.3%至18.7萬台。

  另據奧維雲網推總數據,2021年1-5月,國內家電市場的零售額與2019年同期相比下滑了16.1%。在眾多家電品類中,乾衣機的同比增幅最高,2021年1-5月零售額比2020年同期增長132.8%,比2019年同期增長157%。

  談及背後的原因,奧維雲網白電事業部研究經理徐金夢7月11日向第一財經記者分析說,一方面是乾衣機作為一個新興品類,市場需求仍未飽和,隨著消費者對衣物烘乾護理需求的增加,乾衣機呈現出快速增長的態勢。

  另一方面,品牌商參與推廣力度加強,除了傳統乾衣機頭部品牌博西外,海爾、小天鵝、Panasonic等企業也紛紛提高對幹衣機的重視程度和推陳出新的速度,以套系化、場景化帶動乾衣機銷售,小米、惠而浦等企業也入局乾衣機市場,提高了消費者對幹衣機的認知度和購買慾。

  從產品結構看,熱泵烘乾機市場繼續擴容,成為行業升級主要趨勢。線上獨立式乾衣機零售額中,熱泵乾衣機的佔比從2020年上半年的68.8%,提高到2021年上半年的87.4%;在線下,熱泵乾衣機的佔比更從去年上半年的98.1%,提高到今年上半年的99.6%。

  與此同時,高端需求增長明顯,大容量主導乾衣機行業。10公斤容量乾衣機的零售額佔比,線上從去年上半年的16.9%,增長到今年上半年的36%;線下從去年上半年的12.5%,增長到今年上半年的37.9%。10000元以上乾衣機的零售額佔比,線上從去年上半年的4.9%,上升到今年上半年的6.4%;線下從去年上半年的20.3%,上升到今年上半年的35.4%。

  徐金夢分析說,在高端需求領域,一方面,國內富裕群體的人數處於逐年上漲的態勢,高端產品的消費不乏動力;另一方面,品牌端推出的新品乾衣機,不僅具有烘乾功能,更強調產品的護理功能,比如卡薩帝推出的纖諾乾衣機、COLMO星圖系列乾衣機、Panasonic熱泵烘護機等更加針對高端消費者,增加高端衣物護理功能,也獲得了可觀的溢價和消費者認可。

  目前,乾衣機市場尚未飽和,今年有望維持高速增長。奧維雲網預測,2021年下半年,乾衣機零售量同比增長34.8%至53.2萬台,零售額同比增長67.8%至34.4億元。“乾衣機增長的拐點尚未來臨,預計未來兩三年乾衣機都將呈現快速增長的態勢。”徐金夢說。

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