安踏上半年主品牌增長疲軟

2021年07月16日15:11

  原標題:安踏上半年主品牌增長疲軟

  來源:華商報

安踏上半年主品牌增長疲軟
安踏上半年主品牌增長疲軟

  近日,安踏體育發佈二季度及上半年業績公告。數據顯示,FILA營收增長超50%,但安踏主品牌疲軟。對此,券商研報分析,撇開FILA,撇開安踏收購的那些高端品牌,安踏仍是那個“安踏”,安踏的想像力還正在等著安踏回答。

  FILA撐起了安踏業績的“半邊天”

  安踏體育發佈公告稱,上半年,安踏品牌產品零售金額同比增長35%-40%,FILA品牌產品零售金額同比增長50%-55%,所有其他品牌產品零售金額同比增長90%-95%。

  安踏在公告中還透露,第二季度,安踏品牌產品零售金額同比增長35%-40%,FILA品牌產品零售金額同比增長30%-35%,所有其他品牌產品零售金額同比增長70%-75%。

  根據安踏財報顯示,2020年,FILA實現營收174.5億元,占比高達49.1%;而安踏主品牌的營收占比則為44.3%。

  毛利率方面,2020年,FILA的毛利率為69.3%,而安踏主品牌的毛利率僅為44.7%,集團其他所有品牌的平均毛利率為65.9%。受益於FILA的帶動,2020年安踏整體毛利率同比上升3.2個百分點至58.2%。

  也就是說,FILA撐起了安踏業績的“半邊天”。目前的FILA品牌業績增長,已經超越安踏主品牌,成為安踏體育業績增長的主要驅動。而安踏市值超越阿迪達斯,也離不開FILA品牌的運營。

  業內人士分析,與李寧不斷將自身品牌拔高的策略不同,安踏的多品牌矩陣涵蓋不同的消費人群和消費層級,但是其中的問題是,FILA以黑馬的增速已經跑在了主品牌的前面,如果從成長性角度,市場更為關注的是FI-LA這個“優等生”的表現以及收購的多個高端品牌的未來。市場看重的是,安踏在成功運作FI-LA以後積聚的經驗並且可以移植的能力。

  但相比FILA品牌的高速增長,安踏主品牌增速放緩,逐漸見頂。並且除了FILA和安踏主品牌,其他品牌營收貢獻極少,由此看來,即便是如今坐擁超20個品牌,安踏恐怕也難以再複製下一個FILA。

  安踏主品牌增速放緩後會如何?

  面對目前掀起的國潮風,安踏現在也不得不開始思考主打“大眾、專業、新國貨”的主品牌的未來發展。

  同時在近日,安踏體育公佈了集團旗下安踏主品牌未來5年戰略目標及未來24個月快速增長“贏領計劃LEADTOWIN”。

  具體而言,安踏品牌未來5年要實現流水年復合增長18-25%;線上業務年復合增長30%以上,在2025年占比達到40%;持續加強一至三線城市佈局,流水占比超過50%;購物中心店數翻倍;總體市場份額增加3到5個百分點。

  2019年,安踏首次在年報中披露了FILA的業績。在此之前,很多人並不知FILA隸屬於安踏,包括現在,還是有很多人不知道高端戶外品牌迪桑特、可隆、始祖鳥也屬於安踏。

  對此,開源證券投資顧問薛凱強分析,從近七年的情況看,FILA一直以來的高速增長,相比之下,安踏主品牌的增速放緩顯得非常明顯。數據顯示,2019年安踏主品牌實現營收174.5億元,同比增長21.8%,占總營收的51.4%;FILA實現營收147.7億元,同比增長73.9%,占總營收的43.5%。到了2020年,FILA的營收超越安踏主品牌。

  關於未來發展,從安踏集團執行董事、集團總裁鄭捷和安踏集團執行董事、專業運動品牌群CEO吳永華在最新的演講表述中,可以總結出,安踏品牌未來幾大發展方向的關鍵詞:專業個性、女子兒童。

  在券商研報中,大多機構給予安踏的分析觀點是,國際品牌新動能的注入彌補了安踏主品牌的增速放緩。但是,安踏集團雖然已然成長為一家手握多個品牌的服裝品牌公司,但是提起安踏,首先湧入腦海的是,它仍是一家國貨運動品牌。

  薛凱強說,也就是說,安踏體育在財務實力、資本運作、孵化FILA等多方面的表現,是市場給予安踏體育成長性認可的重要原因。但是拋開FILA,以及安踏收購的很多高端品牌,安踏依舊是那個“安踏”。也許只能通過上述公司提供的目標驅動,安踏的想像力才能挖掘出來,這也等著安踏自己給出這個答案。 華商報記者 李王豔

視頻精選
更多新聞