愛馬仕的中國生意在擴大,有得亦有失

2021年07月20日00:23

原標題:愛馬仕的中國生意在擴大,有得亦有失

近幾年,奢侈品頭部集團紛紛加碼中國市場,力求在這一全球最大增量市場中增強品牌話語權。

本月,法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)在深圳又成立第一分公司。據天眼查APP顯示,公司7月7日成立,由愛馬仕(上海)貿易有限公司全資持股。

比較特別的是,愛馬仕深圳第一分公司的業務增加了餐飲服務。

今年早些時候,愛馬仕表示集團將在美國底特律、日本東京和中國深圳開設全新旗艦店,由此可見,愛馬仕深圳第一分公司開設餐飲服務或與新開旗艦店相關。

截至目前,愛馬仕全球四個店內設有咖啡館,分別是位於巴黎、紐約、東京和首爾的旗艦店。深圳可能會迎來中國首家愛馬仕咖啡館。

根據羅德傳播集團6月發佈的《2021中國奢華品報告》,由於消費者將海外購物的計劃轉回國內,上海、北京、廣州、深圳和三亞成為購買奢侈品的五大城市。

中國也已成為愛馬仕等奢侈品品牌在全球市場的第一增長動力來源。

銀行奢侈品分析師Luca Solca分析稱,“愛馬仕與競爭對手進一步拉開差距,不僅是它在歐洲市場的表現更好,還因為它在亞洲表現出明顯更強的業績反彈。”

4月23日公佈的愛馬仕集團今年第一季度財報中,其一季度銷售額增長44%至20.84億歐元,較2019年同期增長33%。在亞洲市場,愛馬仕報告期內實現營收同比大漲94%,品牌官方將其歸功於大中華區“高度活躍的市場活動”,以及韓國、泰國、新加坡和澳州持續的業績上漲。

疫情給人們的經濟與精神都增加了一定壓力,經濟學家提出的“口紅指數”效應正在顯現。貝恩公司發佈的最新報告預計,2021年人們在化妝品和香水上的支出也有望增加,主要取決於全球解決健康危機的進展以及旅遊業回暖的速度。愛馬仕集團第一季度財報顯示,香水和美妝產品大漲21%。

有意思的是,皮具、高定等產品起家的奢侈品品牌,也紛紛將美妝產品線引入中國,包括愛馬仕和意大利奢侈品牌華倫天奴(Valentino)。

此外,扶植本土品牌也是奢侈品集團深耕中國市場的又一重投入。

《2021中國奢華品報告》稱,隨著市場的日益發展和“國潮”勢力的崛起,國內消費者對中國品牌的信心和自豪感也在不斷提升。無論是款式設計還是產品功能及工藝,七成以上的受訪者認為中國品牌跟西方品牌不遑多讓,甚至更勝一籌。

早在11年前,愛馬仕就開始押注中國本土品牌,不過其在中國創業之路並不平順。

2010年,中國著名設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立中國特色的奢侈品牌“上下”,產品系列以家為起點,並逐漸擴展至成衣、 皮具、珠寶,乃至茶事空間。

創立十年之後,2020年12月,愛馬仕將旗下的中國品牌“上下”以約8000萬歐元出售給意大利投資公司Exor。不過愛馬仕仍是“上下”的重要股東之一。

作為成立於1837年的古老奢侈品集團,愛馬仕不斷嚐試與中國消費者與中國市場達成一致,以此來獲取新的品牌生命力。

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