吳亦凡墜落:資本造神運動該終止了

2021年08月04日11:45

原標題:吳亦凡墜落:資本造神運動該終止了

吳亦凡入獄,成為本年度娛樂圈最大的瓜。

7月31日晚,“平安北京朝陽”在微博上通報,針對網絡舉報的“吳某凡多次誘騙年輕女性發生性關係”等有關情況,經警方調查,吳某凡(男30歲,加拿大籍)因涉嫌強姦罪,目前已被朝陽公安分局刑事拘留。

這個吳某凡指的當然就是吳亦凡。在這之後,互聯網再無“吳亦凡”,豆瓣、知乎、微博等各大平台均“查吳此人”。

吳亦凡的落網,標誌著一種以流量明星+資本+粉絲的深度捆綁的商業模式正在面臨著巨大的挑戰,資本們紛紛從牌桌離席,粉絲們明智者脫粉。

資本的力量沒能拯救吳亦凡,這場轟轟烈烈的造神運動正在以徹底的失敗告終。

資本轟轟烈烈的造神運動

吳亦凡的名氣始於還在韓國男團EXO當成員時。

2007年,還在讀高二的吳亦凡參加了SM在加拿大的全球選秀。在韓國熬了五年後,吳亦凡終於作為EXO的一員正式出道。

作為訓練時間最長的外籍學生,對吳亦凡的業務能力的評價裹貶不一。但僅僅出道一年後,其就被爆出和模特林西婭的桃色新聞。那一年林21歲,吳23歲。

如果說吳亦凡和林西婭之間還算正常同齡人的交往,那麼吳亦凡如今面臨的局面,可能要歸功於粉絲們的“護犢子”。在2013年,林在微博提出“十問”來回應吳亦凡粉絲對她的謾罵,不限於“三流模特”“小豔星”這種低俗標籤。緋聞過後很長時間,連林和朋友喝下午茶都會被人惡意割破腳腕。

同年,吳亦凡和SM解約。帶著這批頗有戰鬥力的粉絲回國,躋身內地娛樂圈,簽約到耀萊成龍影視集團。

簽約當天,馮小剛喊話成龍:“聽說吳亦凡簽約到耀萊成龍影視集團,這是一個大好事,看來你也要把吳亦凡打造成一個能文能武的動作演員,希望你多提攜他。”

在這之後,同屬京圈資本的徐靜蕾就宣佈吳亦凡成為《有一個地方只有我們知道》的男主角。到2015年兩年時間,吳亦凡得到了超過11部電影的出演機會,但同時,他面癱般的演技,也敗光了路人緣。

但資本不看路人緣,只看他能夠變現的流量。

第一部電影雖然評分只有4.9分,但是粉絲卻幫他拿下2.87億的票房。和劉亦菲合拍的《致青春》評分只有4.3,票房卻高達3.37億。

瘋狂的粉絲流量時代讓吳亦凡嚐盡甜頭。

2016年,吳亦凡作為奔馳SMART的代言人,和SMART合作推出了特別版,在限量188輛、售價17萬的情況下,25秒售罄,創下三千萬的銷售額。當年SMART的銷量甚至增長了50%。

2018年,吳亦凡不斷迎來事業高峰。粉絲為了給他首張新專輯打榜,集資百萬,在iTunes里把他的歌刷到了四個榜單第一。其中專輯主打歌一天的銷售量就高達1400萬,相比之下,排在第二的是Lady Gaga,銷量卻只有廖廖幾千。阿黛爾《Hello》全球累計銷量也不過1200萬。

至此,吳亦凡在粉絲們重金之下,終於成為“頂流”。品牌商紛至遝來,影視合作多數不勝數。因此,被頻頻爆出約炮、和女生曖昧聊天記錄時,吳亦凡仍能屹立不倒。

在成龍動作電影周之夜上,成龍公開承認簽下了吳亦凡,替他開脫:“每個人都有負面新聞,個個都有,我都會有啦,那些新聞會過去”。

人設坍塌背後

2016年,網名為“小G娜”的網友發佈微博,稱與吳亦凡談戀愛對方玩消失,後又曝光語音和聊天記錄。這一年她19歲,而吳亦凡已經25歲了。還有一則是發生在2019年8月17日,吳亦凡被拍到與秦牛正威在地下車庫牽手的瞬間。後兩次事件里,同時不止一位網友爆料出與吳亦凡的聊天記錄、照片甚至視頻。

這五年,吳亦凡成為內娛緋聞纏身卻標榜30歲“單純男孩”第一人,這個人設的崩塌,是直到都美竹的出現。

在2021年之前,吳亦凡的公關團隊以及粉絲團隊,把所有和他有關的桃色新聞都能洗成“女生炒作”,更可怕的是“蕩婦羞辱”。他們集結在女生爆料的微博評論區里,用最惡毒的詞彙辱罵女生。

“網紅蹭熱度”“綠茶婊”成為纏著Gossip Girl們的標籤,就算熱度過去,也不停有人在微博評論里罵她們。另一邊,心疼giegie的粉絲們,在吳亦凡的微博評論區提醒吳亦凡不要被女孩“騙了”。

另一邊,是明知真實情況,卻還是大力聲援的大佬們。王思聰就曾罵林西婭想紅想、胡說八道。

六六、馬薇薇這兩位女性則在小G娜事件力挺吳亦凡:

馬薇薇更是爆出明星X粉是菩薩的言論:

儘管2016年吳亦凡第一次被爆出“約炮”事件,但粉絲強大的購買力讓品牌方並不在意。2017年,他不僅繼續著前一年的品牌代言,在《中國有嘻哈》播出後,又成功出圈,成為麥當勞首位明星代言人,代言新推出的“那麼大”系列。

品牌商們的態度,是由輿論導向決定的。

當吳亦凡的“梅格妮”(吳亦凡粉絲統稱)軍團占領每個評論區的時候,就把一件醜聞變成了全民娛樂性事件,在事件里包含的性信息反而成為吳亦凡的商業密碼。

成也粉絲,敗也粉絲

吳亦凡的粉絲有多厲害?

在吳亦凡退網之前,他的微博有5500萬粉絲,長期霸占微博明星榜單。

他的粉絲自稱“梅格妮”,源於吳亦凡在官方微博上對粉絲說的一句話:“我喜歡你,每個你”。諧音“梅格妮”。

如果說控評能力和打榜能力只是作為粉絲的基礎,那麼梅格妮們的戰鬥力遠不止於此。2018年,虎撲網友發佈《吳亦凡無修音視頻,你能堅持到幾秒》的帖子質疑吳亦凡的專業性,該帖被搬運至微博後,引發了梅格妮們的憤怒,再加上吳亦凡本人也下場發博回懟,由此戰火正式被點燃。

微博上,“吳亦凡 虎撲”的話題閱讀量破百萬;在虎撲步行街,660篇主題貼包含“吳亦凡”,其中名為“戰事”的虎撲主貼獲得了1.6萬條回覆。

3000多萬梅格妮和65萬“散兵遊勇”的虎撲JRs的大戰過後,梅格妮的名聲大噪。但是這千萬大軍,在吳亦凡被刑拘的新聞後,一招潰退。

但是仍舊有一些執迷不悟的腦殘粉,不相信吳亦凡的結局。

更有甚者,有粉絲揚言“劫獄”

在吳亦凡互聯網上查無此人後,梅格妮們又轉入地下,和其他塌房粉絲一樣,卻又不一樣,他們狂熱地討論著劫獄小組。

隨之而來的是熱搜#微博禁言和永久關閉賬號共990個#,互聯網非法外之地,這些被衝昏頭腦要去劫獄的粉絲們,真實的身份卻是小學生。

甚至有粉絲要取出來爺爺的低保去救吳亦凡。

這種現像甚至早已超出正常人的理解範疇,或許明星也是在資本和流量的股掌之間被隨意拿捏,但最終受害者卻只有那些天真又忠誠的粉絲們。

回頭看中國飯圈文化發展十餘載,造星堪比造神,資本、偶像、粉絲以及整個產業鏈環環相扣,龐大的流量和利益面前,基本的價值觀也正在經受挑戰,娛樂圈的造神運動,是時候終止了。

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