夜讀丨椰樹,這個詞兒很沒趣!

2021年08月10日21:26

原標題:夜讀丨椰樹,這個詞兒很沒趣!

椰樹這個品牌,決策思路多少有點問題。有網友發現,企查查APP顯示,近期,椰樹集團有限公司為其廣告語中的“喝到大”三個字申請註冊了商標,流程狀態變更為駁回通知發文。

不知道椰樹這是保護性註冊,還是真打算賣“喝到大”牌椰汁,反正這家企業對這三個字情有獨鍾,這點沒跑了。

有互聯網記憶的人可能知道,2019年那句“我從小喝到大”的廣告語,給椰樹送去了一張涉嫌內容低俗、虛假宣傳豐胸功效的20萬元罰單。2021年,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司再次因發佈“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的廣告,被罰款40萬元。

次次罰款,人人“反胃”,企業卻還是不厭其煩地把同一句廣告詞,反複拿出來曬,一點數沒有。像極了飯局上某個不知趣的LSP(老色痞),津津有味地講著只有自己覺得好笑的黃色“雙關語”。一桌子人臉色都不好看了,只有他洋洋得意,樂此不疲。

試問,誰不想送他一句,大可不必。

可惡的是,像這樣以物化侮辱女性進行低俗營銷的品牌,可謂前仆後繼、層出不窮。比如喜茶和杜蕾斯的聯手營銷的性暗示文案,驚動了全國“掃黃打非”辦公室。比如長沙品牌茶顏悅色,兩度因廣告宣傳打兩性擦邊球,被網友“抓包”。最近還有一個沒什麼知名度的奶茶品牌益禾堂,在其新品宣傳視頻中使用“這麼大一杯夠你三四個秘書喝”“空姐的品質,吉祥村的價格”等宣傳文案……“茶言茶語”成了軟色情廣告營銷的重災區。

我理解流量邏輯,但我不能理解這份堅持。女性消費者反複表達了對這種營銷的排斥,表示感覺受到了這類廣告侮辱,企業好像根本不在意,只要能搏個出位,照樣我行我素,持續噁心女性群體,油膩氣質十足。

它們的眼裡,只有利益,沒有對人的基本尊重,沒有公序良俗,更沒有基本的商業倫理。

職場性騷擾也好,企業“堅持不懈”的低俗營銷也好,其實都指向了社會文化中,對性騷擾問題的覺醒還不夠,糾偏和肅清也不夠堅決。在某些模糊地帶,這類東西仍然有悄悄生長的空間。

不容忍,那能怎麼辦?椰樹牌椰汁我是真的愛喝,燥熱的夏天打開冰箱,打開一罐喝下去,又冰又甜又沒負擔。但“從小喝到大”這句詞出圈以來,也是真的無法再直視這個飲料包裝了,從此一次也沒買過。

感謝市場經濟帶來的的豐富性,不喝椰樹,我還有大把的好喝飲料可以選,要不是它又“作妖”上熱搜,都已經徹底忘記有這個品牌存在了。

不止是椰樹,那些一邊賺著女性的錢、一邊物化侮辱女性的品牌,那些仗著違法成本低、拿低俗當有趣的品牌,那些搞性別歧視、挑動大眾神經的企業,有一個算一個,我都可以“丟出窗外”。

或許它不在乎我一個消費者,但這是我的權利。我還相信正直的力量,消費者都能亮出正直的態度,堅持正確的是非觀,商業文化乃至整個社會的文明水位,都會水漲船高。正所謂,企業企業,沒有了為“人”羞恥心,就只剩下“止”了。

視頻精選
更多新聞