庫克就任蘋果CEO十週年:市值超2.4萬億美元,產品銷售額翻了近三倍

2021年08月25日09:10

  新浪科技訊 北京時間8月24日早間消息,據報導,當地時間2011年8月24日,蒂姆·庫克(Tim Cook)被任命為蘋果公司首席5行官(CEO)。10年後的今天,蘋果變得怎麼樣了呢?

  十年前的今天,庫克接替史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs),成為了為蘋果CEO。當時,他有一項艱巨的任務。

  他的前任喬布斯創立了蘋果,隨後經曆了“被驅逐”和“回歸”,將蘋果從死亡的邊緣拉了回來。喬布斯隨後推出了iMac、iPod、iPhone和iPad等產品,將蘋果定義為“現代計算的先鋒”。

  但庫克說,喬布斯告訴他,要做自己的領袖,永遠不要想“史蒂夫會怎麼做?”庫克採納了這一建議,培育出了一家運營嚴謹的科技公司,並將蘋果打造成全球最具價值的上市公司。

  在庫克的領導下,蘋果以iPhone業務為核心,並推出了一系列新產品,吸引了新客戶,並進一步鞏固了老客戶。自2011年以來,蘋果已發佈數款新產品,包括Apple Watch智能手錶和AirPods無線耳機。

  這十年來,蘋果董事會對庫克和他的表現非常滿意。去年9月,蘋果董事會授予庫克股票和基於業績的獎勵,這將使他在2026年之前獲得超過100萬股蘋果股票,這也是他上任以來首次被授予股票。

  以下這是庫克過去10年的成績單:

  營收

  在正式接任之前,庫克一直擔任代理CEO。庫克上任前的季度,與今天的銷售額之間的差異,突顯了蘋果的規模變得有多大。

  2011年第三財季,蘋果公佈的營收為285.7億美元。而今年,2021年的第三財季,蘋果報告了814億美元的銷售額,幾乎是之前的三倍。

  其中,僅iPhone一項業務的營收就達到約396億美元,比庫克接手時蘋果的全部銷售額還要多。

  股價和市值

  如果投資者在庫克上任的第一天買入蘋果股票,他們會很高興。2011年8月24日,如果在蘋果股票上投資1000美元,到本週一其價值超過了16,866美元。如果再將所有股息再投資,年回報率超過32%。而同期,標準普爾500指數的年回報率僅略高於16%。

  蘋果一直致力於通過股票回購來減少其股票數量。蘋果首席財務官(CFO)盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)7月份曾表示,自2012年啟動資本返還計劃以來,蘋果在回購和派息方面的支出已超過4500億美元。

  2011年,蘋果擁有929,409,000股流通股。去年10月,蘋果擁有17,001,802,000股流通股,但那是在2020年8月對股票進行“1拆4”,以及在2014年進行“1拆7”之後的結果。按拆分前計算,蘋果現在相當於擁有607,207,214股,減少了35%。

  如今,蘋果市值超過2.4萬億美元,超過了微軟亞馬遜等巨頭,成為市值最高的上市公司。

  推動蘋果市值一路上漲的原因之一是,蘋果對其服務業務的關注。蘋果的服務業務是一個包羅萬象的業務類別,包括iCloud和Apple Music等軟件訂閱,App Store下載和用戶在下載的應用程序中進行的部分交易,AppleCare保修,Google為使其搜索引擎成為iPhone的預設服務而提供的資金,以及Apple Pay支付服務分成。

  蘋果首次關注服務業務是在2015年,當時是因為iPhone業務增速出現放緩。此後,蘋果開始發佈新產品,以支持其定期收費的服務,包括數字雜誌捆綁包Apple News+,以及Netflix的競爭對手Apple TV+。此外,蘋果還將其服務整合到一起,推出了Apple One訂閱服務。最近,蘋果又開始為付費iCloud賬戶添加隱私功能。

  2011財年,蘋果的服務業務規模為29.5億美元,而2020財年增長到537.7億美元。這讓投資者有信心,即使iPhone銷售放緩,蘋果也能找到新的收入來源。

  新產品

  喬布斯被認為是一位“專注於產品”的CEO,從新設備的構思到上架,他都參與到其中。

  而庫克不像他的前任那樣專注於產品,但在他的領導下,蘋果也已經推出了幾款新的成功產品。

  2015年,蘋果推出了Apple Watch智能手錶。這是iPhone的一個配套產品,可以追蹤心率,顯示通知,並與愛馬仕(Hermes)等時尚品牌合作推出了各種兼容錶帶。

  雖然蘋果從未公佈過這款手錶的銷量數據,甚至從未公佈過它的直接收入,但調研公司Counterpoint Research數據顯示,蘋果2020年的智能手錶出貨量為3390萬塊,超過了排名第二的華為,後者的智能手錶出貨量為1100萬塊。

  此外,蘋果還在2016年發佈了AirPods無線耳機。同樣,蘋果從未公佈AirPods的財務業績,但另一家調研公司Strategy Analytics數據顯示,在2020年的無線耳機銷量中,AirPods占比近50%。

  2011年,蘋果的“其他”類別業務,報告了23億美元的銷售額。而到了2020年,在Apple Watch和AirPods的支撐下,該類別業務的收入超過了306億美元。

  當前,蘋果的主要產品仍是iPhone。在最近一個季度,iPhone營收占到了蘋果銷售額的47%。

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