微博成功在港掛牌 二次上市關注長周期價值

2021年12月08日12:03

12月8日,微博正式在香港聯交所掛牌上市,股份代號為“9898”,開盤報256.2港元。

作為中國領先的社交媒體平台,近年來,微博的用戶數規模保持增長,2021年9月,微博月活躍用戶數達到5.73億,來自移動端比例達到94%。與此同時,營收也在同步增長,2016年至2020年微博的年收入複合增長率達26.7%,經營利潤率由21.5%提高至30.0%。截至2021年9月30日止九個月,微博未經審計的收入約為16億美元。

此次微博在港上市共发行1100万股A类普通股,全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元,香港公开发售与国际发售均超额认购。募集资金计划用于持续扩大用户群及提升用户参与度,以及改善微博的内容生态系统;研发以提升微博的用户体验及变现能力;有选择性地寻求战略联盟、投资和收购,以及用作营运资金及一般公司用途。

上市當日,微博首席執行官王高飛表示,“我們對公司發展非常有信心,也更關注長期價值。”

構築多元化內容生態,握緊Z世代

作為平台,微博的核心競爭力來自於豐富的內容供應。招股書披露,2021年6月,微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和遊戲等46個垂直領域內容,其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。隨著對垂直領域的大力投入和深度運營,遊戲、體育等領域也逐漸打開微博新的增長空間。

垂直領域的建設吸引了多元化的內容生產者。 2021年6月,微博平台上月活躍內容創作者已達4190萬人。微博正在幫助這些內容創作者打造屬於其自身的、值得長期投資的社交“名片”。值得一提的是,近年來,在夯實原有圖文內容 “壁壘”的同時,微博緊抓視頻、直播等趨勢進一步擴大內容生態優勢,視頻內容生產者和日均觀看視頻用戶數均不斷增長。

多元內容和興趣觸達令微博沉澱了大量活躍Z世代用戶。截至2021年6月,微博月活躍用戶中超過75%屬於Z世代,微博平台用戶年輕化趨勢明顯。微博發布的用戶發展報告顯示,Z世代用戶對新話題、新互動、新玩法的關注度和參與度高,樂意貢獻新內容,並且不吝惜點贊、分享或留言評論。並且,Z世代能夠支配的收入和消費力在持續提升。

受益於此,近年來,微博的商業化潛力被不斷激發。中信證券研報指出,微博廣告業務快速增長得益於公司在廣告領域強化品效合一營銷能力。 2021年第三季度,微博廣告和營銷營收為5.376億美元,同比增長29%。

“熱點+社交”模式打造競爭護城河

2014年,微博完成首次公開發售並於納斯達克上市。得到資本助力後,微博加速業務變革,熱點+社交的模式逐漸成為微博的核心競爭力。

東京奧運會期間,相關話題閱讀量超過4252億,微博再度成為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平台。年底英雄聯盟全球總決賽又掀起新一輪流量高峰,將小眾人群的愛好擴展成為全網關注的熱門事件。加強微博的社交核心功能,提高核心用戶群體的粘性和互動是微博當下的主要發展方向。

不僅如此,微博從一個以文字和圖片為主的社交媒體平台起步,不斷推出新形式,以滿足用戶不斷變化的需求。微博已構建了更為完善的產品體系,用戶可以創作、發現、消費和分享所有形式的內容,包括文本、照片、視頻、直播、音頻和話題。受益於此,微博實現了一個良性循環,“熱點+社交”的模式既將用戶留下,又用全面的產品推動用戶消費豐富的內容。

第三季度財報電話分析師會議上,王高飛表示,未來,微博將繼續強化熱點+社交模式,完善基於熱點的媒體報導、名人發聲、KOL傳播、用戶互動的體系化運營,並在產品功能及信息流分發上強化應用,提升微博的行業競爭力。

隨著成功回港二次上市,微博將迎來一個全新的開始。隨著多元內容生態的不斷繁榮,社交媒體平台的長周期價值有望進一步釋放。

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