數據報告揭示Google等公司是怎麼獲得用戶數據並推給廣告主的

2022年05月18日07:56

  新浪數碼訊 5月18日上午消息,愛爾蘭公民自由委員會(簡稱ICCL)編撰的一份報告提到,在美國,類似Google這樣的廣告技術公司會每天向廣告主分享你的在線行為和位置,人均每天高達747次;在歐洲每天則為376次。該組織將這種行為描述為“世界上最大的隱私泄露”。

  報告提到,Google和其他類似公司、也就是基於“用戶觀察”的廣告系統的參與者每天處理和傳遞人們的數據達數十億次。而Google是最大的違規者,它使用一種叫做實時競價(簡稱RTB)的系統,讓廣告商通過瀏覽行為和位置來鎖定互聯網用戶。

  “RTB是有記錄以來最大的數據泄露事件,” ICCL說,“它每天跟蹤和分享人們在網上瀏覽的內容,以及他們在現實世界中的位置,美國是2940億次,歐洲是1970億次。”

  當你在一個網站上看到一個廣告,其實它可能在你打開頁面前幾秒就知道自己該出現了。

  這種“精準廣告”被認為是無害的。假設你訪問了一個關於在波士頓什麼有意思的網站,Google簽訂了那個網站上銷售廣告的合同。你訪問這個網站的事實意味著Google知道你有興趣來波士頓。你的IP地址也可以用來確定你的位置。因此,Google的自動廣告銷售軟件可以宣佈,“我們有來自美國西海岸的10萬人有興趣來波士頓玩,你願意付多少錢給他們展示一個廣告?”

  對這些受眾感興趣的廣告主已經在Google的廣告銷售系統中輸入了各種細節,說明了他們願意為各種目標群體支付的廣告費用。Google會找到這家公司,然後展示他們的廣告。

  雖然廣告商不知道你的具體身份,但廣告技術公司可以從你的瀏覽器收集信息,這些信息比你的位置和你正在訪問的特定網站透露的更多。

  正如英國《金融時報》在2019年報導的那樣,隱私監管機構表達了擔憂,即cookies (在瀏覽網絡時保存有關你的某些信息),被用於收集人們訪問的所有網站的數據,而這些數據可用於創建詳細的個人資料——在某些國家,這可能是非法的。

  為了收集更多的數據,公司通常會將瀏覽器數據發送給第三方以豐富數據,從而能夠為廣告商建立一個個人的潛在價值檔案。 但問題是,“在(實時競價)中創建和共享個人數據資料的規模似乎不成比例、具有侵犯性和不公平,特別是在許多情況下,用戶,也就是數據主體並不知道這種處理過程正在進行,”報告稱。 也就是說,雖然沒有人知道你的名字——但它可以與代表個人的配置文件相關聯。

  ICCL說,Google最大限度地利用了RTB,而微軟是另一個大玩家。至於Facebook和亞馬遜,ICCL沒有數據。

  RTB系統的最大玩家Google(Google)允許4698家公司接收有關美國人相關數據,而微軟(Microsoft)表示,可能會向1647家公司發送數據。去年12月,微軟從at&t手中收購了廣告技術公司Xandr,從而加強了對RTB的參與。

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