WAAC作為角色業務領導品牌重出江湖,加快全球化進程

2022年05月30日09:54

你知道亦正亦邪玩偶角色WAACKY嗎?

韓國首爾2022年5月30日 /美通社/ -- 韓國當代高性能高爾夫潮牌、角色業務代表品牌WAAC正在加快其品牌全球化進程。

WAAC以Win At All Costs的愉快品牌歷史為基礎,有著詼諧的品牌理念以及多樣化的角色內容,比如WAACKY,這是一個俏皮又帶點邪惡的玩偶角色,它會通過模糊對手的注意力,從而取得比賽的勝利。

Photo provided by: WAAC

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自2016年品牌推出以來,WAAC一直在線上和線下環境中利用WAACKY的故事引領差異化的角色營銷。該公司計劃利用季節性活動策劃、角色合作、KakaoTalk表情符號創作,以及空間合作營銷,與一流高爾夫工作室The Plaza Golf合作,打造「WAACKY Room」。

Korea Creative Content Agency(韓國文化產業振興院)報告稱,韓國角色市場以年均7.8%的速度增長,業界預計今年將超過20萬億韓元。因新冠疫情導致的社會向非接觸式網絡社區的過渡,影響了角色產業的復興,也影響了社交媒體和整個數字環境的振興。特別是YouTube、ZEPETO等全球網絡媒體平台的普及,加快了角色產業進軍海外市場的步伐。

為什麼角色產業發展勢頭日甚一日?使用角色內容的業務是一個人人都喜愛的領域,不分年齡、性別和年代。這個角色獨特的親和力和共情力通過講故事的方式傳遞出來,加強了與消費者的情感聯繫,這是它受歡迎的最重要因素。

WAAC最近在角色合作方面的一個例子就是與備受喜愛的角色Hello Kitty的聯合。從這次合作也可以看出韓國品牌WAAC的國際地位。這次合作首先是由Sanrio Korea提出的,該公司對WAACKY這個角色很有興趣。

WAAC x Hello Kitty膠囊系列中包括運動衫、褲子,以及帽子和襪子,計劃爭取到MZ一代中新的女性顧客,提高角色的知名度。5月13日至6月7日,會在首爾江南區新沙洞開一家快閃店。這個快閃店有一個巨大的Hello Kitty擺件,還有一個戶外啤酒乒乓遊戲和樣品推車拍照區。該公司還計劃擴大品牌知名度,為顧客提供品牌體驗,比如經營一家咖啡館,提供WAAC x Hello Kitty合作限量菜單。

另外,今年WAAC還與全球角色品牌BT21合作,通過一個組建高爾夫團隊的成長故事,帶來新的樂趣。主要商品包括球童制服風格的連體衣、印有動畫人物的短袖襯衫和球袋。此外,WAAC還與Sonny Angel合作推出了一些角色。這款玩偶只作為禮物贈送給消費滿60萬韓元的顧客,但它的反響非常好,激發了Sonny Angel粉絲的收藏熱潮,有很多人要求公開發售。

該公司的全球化建立在今年韓國市場的成功基礎之上。在最近競爭日趨激烈的韓國高爾夫運動產品市場,WAAC的2021年銷售額達到了407億韓元,較去年同期增長80%。2019年以來,WAAC通過與日本紡織服裝公司TAKIHYO簽署授權合同,正式開始發展海外業務。目前,該公司運營著8家門店,東京新宿有一家,並計劃在今年年底前擴大到15家。該公司還擴大了中國市場的業務,於2021年10月進駐了北京SKP百貨的高端高爾夫精選店S+G,並且經營著5家球場內商店,包括深圳觀瀾湖會所。該公司還計劃在今年年底前將中國的門店總數擴大到10家。不僅如此,WAAC還將進軍高爾夫發源地-美國市場。他們將與美國第二大高爾夫零售商WGS (Worldwide Golf Shop)合作,因此到今年年底顧客將可以在8家商店和網上商城看到WAAC的產品。

WAAC首席執行官Kim Yoon-kyoung表示:「未來隨著元宇宙技術越來越流行,角色知識產權(IP)的影響力有望擴大。」他還說:「我們將通過開發WAACKY角色和更引人入勝的能夠引起共鳴的故事,讓角色得到更多人的喜愛,從而成為韓國角色業務的成功典範。」

關於WAAC

秉承「WIN AT ALL COSTS」的品牌口號,WAAC是一個追求趣味性和健康運動的品牌,它以「模糊對手的注意力來取勝」的創意,重新詮釋了關於高爾夫的刻板印象。2022年5月1日,它由Kolon Industries旗下的Super Train Co., Ltd.正式推出。

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