長江後浪推前浪,博物館文創產品屢屢出圈究竟靠什麼?

2022年07月07日14:55
圖片源於甘肅省博物館▲
圖片源於甘肅省博物館▲

近日來,甘肅博物館和四川Samsung堆博物館的“整活出圈”調動了大眾對博物館文物和文創的熱情,也提供了文創設計的新思路。 文創產品的本質在於將文物資源活化,將傳統文化重新帶入大眾的視角; 運用現代的手法、思維和設計對文物進行深度梳理,挖掘其文化內涵,講述有“文化”的故事。 未來的博物館文創該如何繼續走下去,不光要注重文物的歷史故事和精神元素,還要注重文創產品的市場定位。

作者 | 李晶晶

來源 | 言之有範(ID:yzyf2014)

本文字數3143字 | 閱讀時間:10分鐘

文物界的“頂流”Samsung堆近期又有新動作。 Samsung堆博物館的川蜀麻將擺件一經推出快速走紅,四個青銅小人圍坐在一起打麻將,表情生動又形象; 同期出道的還有青銅人像的搖滾樂隊,雙手插兜的青銅小人一臉“冷漠”,看起來“又酷又拽”。 這些文創人物以Samsung堆典型的青銅人頭像為基礎,醜萌的形象完全拿捏住了流量密碼,不少網友大呼“太可愛啦! ”

圖片源於Samsung堆博物館公眾號▲
圖片源於Samsung堆博物館公眾號▲

從2021年Samsung堆文物出土成為熱點新聞以來,Samsung堆博物館成為熱搜“常客”。此次對Samsung堆博物館文創的熱議展現了其作為文博圈頂流的實力,微博相關話題閱讀次數累計2.4億,如此廣泛的關注度不僅僅在於其承載的無可替代的文化價值,還在於周邊的“深入人心”。

圖片源於Samsung堆博物館公眾號▲

不走尋常路的Samsung堆

造型奇特,充滿神秘色彩的Samsung堆文物經常引發大眾對外星文明的想像和熱烈討論。青銅大立人、青銅人面像、青銅面具、青銅神樹……相比於具有明顯實用性的文物形象,自帶“神秘感”和“奇特性”的Samsung堆具備了獨一無二的的IP優勢。

自帶神秘感的Samsung堆並沒有將自己束之高閣,從Samsung堆的宣傳和一系列文創產品的推出可以看出Samsung堆主動打破文物與大眾的隔閡,走下神壇與大眾一起“玩梗”。

從古蜀萌娃狂飆四川話微信表情包到以青銅大立人、青銅縱目面具為原型設計的冰淇淋;從融入了變臉、茶文化、蜀繡、長牌等川蜀元素的“六一盲盒”,再到Samsung堆川蜀麻將……將濃厚的生活感展現的淋漓盡致。作為一份來自跨越千年的禮物,還有比這更能吸引網友的嗎?Samsung堆越玩越嗨,主動解開自己的神秘面紗,將自己獨特IP屬性與現代化生活結合,不論表情包文化、盲盒經濟還是與當地民宿生活結合,賦予Samsung堆文物新的生命力。

除了文創,官方也積極下場參與“整活”,用“上新”“開盲盒”等一系列互聯網表達方式創造熱點。前一段時間Samsung堆再次上新,酷似“燒烤架”的龜背形網格狀器、“機器狗”一樣的銅巨型神獸等出土的近13000件文物再一次引爆全網,掀起了一場“Samsung堆狂歡”。

圖片源於人民網▲
圖片源於人民網▲
圖片源於人民網▲
圖片源於人民網▲

Samsung堆文創產品的爆火,除了產品本身創意十足,也離不開Samsung堆超級文化IP的助力與加持。文創產品的本質在於將文物資源活化,將傳統文化重新帶入大眾的視角;運用現代的手法、思維和設計對文物進行深度梳理,挖掘其文化內涵,講述有“文化”的故事。守正創新,以“文”為本,以“創”為源,才能滿足人們多樣化的文化需求。

博物館文創“出圈”靠什麼?

近年來,我國文博文創產品迎來了“百花齊放”的時代。從2013年,台北故宮博物院推出“朕知道了”系列創意紙膠帶文創產品後,越來越多的博物館加強了對文創產品開發的重視。率先引領市場潮流的是故宮博物院,依託自身豐富的藏品資源推出了“雍正扇子”“朝珠耳機”“故宮口紅”等一系列展現宮廷文化的代表性文創產品。此後,文博文創市場相繼出現考古盲盒、博物館雪糕等爆款產品。

資源聚合:以豐富資源壯大IP

充分利用自身的文化資源挖掘文物背後的實用性和文化內涵,把有在地文化特色的元素和符號融入文創產品之中是多數博物館的選擇。如故宮博物院藏品多達 186 萬餘件,具有豐富、多元且歷史價值較高的館藏資源是它獨一無二的優勢。從故宮國風膠帶、口紅,千里江山系列文創,到紫禁太平有像書籤,“宮貓納福”陶瓷小夜燈、“萬福雲集”紙雕燈等等,一系列具有故宮特色的文創產品不斷鞏固故宮作為博物館界第一“網紅IP”的地位。

圖片源於故宮文化官方旗艦店▲
圖片源於故宮文化官方旗艦店▲
圖片源於故宮文化官方旗艦店▲
圖片源於故宮文化官方旗艦店▲
圖片源於故宮文化官方旗艦店▲
圖片源於故宮文化官方旗艦店▲

多元擴展:跨界聯名,實現雙贏

博物館開放包容的特性以“跨界合作”的方式展現到了文創領域。跨界創作打破了文創的設計壁壘和同質化屏障,不斷拓展“博物館+”的邊界,使博物館文創擁有更廣闊的發展前景。同時,聯名品牌也注入了“國潮”“傳統文化”的內涵,從而實現共贏。諸如故宮與毛戈平聯名推出的系列彩妝;敦煌博物館與百雀羚跨界合作推出眼影盤;中國國家博物館與歐萊雅合作推出限定款唇膏;故宮博物院與Kindle合作推出限量版電⼦閱讀器;敦煌博物館聯合李寧推出服飾、鞋品系列等。

情感增值:滿足消費、心理雙重需求

文物並非束之高閣的古董,博物館文創應該作為大眾與博物館之間的橋樑,善於使用互聯網表達方式傳播中華優秀傳統文化並採用多種形式講述文物故事。以此拉近文物與大眾之間的距離,滿足大眾的文化消費需求。正如上文提到的Samsung堆文創,不論是接地氣的文創設計還是官方的認真“整活”,正是做到了“深入人心”,才能使文物中蘊含的中華優秀傳統文化得以傳播和傳承。

近期除了著名“諧星”Samsung堆爆火外,甘肅博物館的“馬踏飛燕”文創也因其不正經的形象出了圈:笑得露出滿口白牙的綠馬腳踏著圓潤的飛燕外形蠢萌,與此同時設計元素中綠色和馬,讓人很容易想到綠碼,迎合了用戶的心裡需求。不少網友直呼“好怪,再看一眼”“突然想下單了”。年輕化、潮流化是Z時代消費的重要特徵,而自帶網感的文創產品無疑更能夠獲得更多的討論度與流量。

圖片來源於甘肅博物館▲
圖片來源於甘肅博物館▲
圖片來源於甘肅博物館▲
圖片來源於甘肅博物館▲

以“文”載道,走適合自己的文創之路

甘肅博物館和四川Samsung堆博物館的“整活出圈”調動了大眾對博物館文物的熱情,也提供了文創設計的新思路:文創產品不僅能夠莊嚴華麗,讓人歎為觀止;同時也可以搞怪可愛、接地氣。

其實無論是初級頂流的故宮文創,還是馬踏飛燕的出圈,每一次成功的博物館文創都很難被完全的複製。博物館只有找到適合自己特色的文創思路,才能夠脫穎而出。

文創能夠將文化內涵和產品載體相結合的產物,文化是其靈魂所在,創意是其發展路徑。文化是文物曆經千年的所凝聚文化內涵與結晶;創意是改變舊事物,產生新事物過程,但創意並非憑空而來。由此可見,設計文創產品實質上是一個理解文化、創新加工、賦予商業價值的過程。

好的文創設計能夠兼顧傳統與創新,Samsung堆川蜀麻將並不是“惡搞+抹黑”而是設計團隊認真還原Samsung堆銅像小人並融合蜀地當地特色,如此“生活化”的青銅小人才能擊中大眾內心。Samsung堆文創工作室設計總監俸世雄就曾說道:”優秀文創最主要的特點,既要尊重歷史和文物,也要出其不意,用創意打動人”。文物承載著歷史故事或精神元素,從文物中獲得靈感,設計出打動人心的產品非常不容易。

同時,我們也應該認識到博物館文創目前有其自身發展的短板:文創產品屬於快銷品,更新迭代的速度極快。故宮博物館文創成功後各大博物館紛紛想要復刻其輝煌,但一味的複製往往只能帶來產品同質化的惡性循環。

文創的推廣可以進一步促進博物館文物和傳統文化的傳播與發展,但傳統文化的傳承不僅僅只是依靠文創的“曇花一現”,產品本身依託的文化 IP 則更為重要。而只有重視博物館IP價值的打造才能產生真正的長尾效應,也只有善用博物館IP的力量,才能真正讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活”起來。

文物的不斷出圈滿足了人們的精神需求,更契合了人們“文化自信”的心理需求。新時代博物館承擔著讓文物“活起來”的新使命。博物館文創處於“天時地利人和”的藍海當中,更應積極打造自身IP,探索更加廣闊的發展空間。

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