封面有數丨七夕花式浪漫多種多樣 消費者淩晨下單不再獨愛玫瑰丨封面天天見

2022年08月04日12:20

封面新聞記者 張越熙 雷強 吳雨佳 歐陽宏宇

互送禮物是情侶表達愛意的方式之一,隨著七夕佳節的腳步來臨,“浪漫經濟”持續升溫,與禮品相關的商品受到人們的關注。8月4日,正值七夕節,“浪漫經濟”現出哪些新趨勢,今年大家都愛買些什麼,帶你一探究竟。

節日當天買禮物成新趨勢

首個送禮高峰竟然是淩晨0-1點

據美團外賣數據顯示:今年520同比去年520,節日禮贈相關商品銷量增長300%;今年214環比去年七夕,銷量增長102%;而同比去年214,漲幅高達625%。疫情防控以來,“外賣買萬物”已成為越來越多人的消費購物新選擇。從訂單下單時間統計分析來看,浪漫型節日當天,0點-1點,成第一個送禮高峰,隨後訂單量回落。早上7點後,訂單量直線拉升,9-11點成為全天訂單最高峰時段,占全天訂單量近三成。

“預計今年首個訂單小高峰,也將出現在淩晨0-1點。”據美團外賣相關負責人介紹,在浪漫型節日當天0-5點、晚上8-12點構成的夜間訂單,占全天訂單量近15%。

比起淩晨下單更“卷”的是五點二十分鐘卡點買花。餓了麼數據顯示,今年七夕前夕,成都預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長3倍。8月4日清晨5點20分下單鮮花的消費者,所在城市前5位分別是廣州、杭州、成都、深圳和上海。從鮮花品種來看,今年七夕最受消費者喜愛的鮮花單品是紅玫瑰和碎冰藍玫瑰,上海消費者最愛的就是碎冰藍玫瑰,其次是紅玫瑰和香檳玫瑰。

“即時購”解救“送禮拖延症”,除了鮮花大家都買了些什麼呢。京東小時購、京東到家數據顯示,近一週來彩妝套裝的銷售額環比上週增長了112%,香水的售額環比上週增長63%,唇部彩妝增長了65%,巧克力禮盒、進口面部護理銷售額增長近2倍。手錶銷售增長近5倍。禮盒套裝銷售環比上週增長了5.4倍。鮮花、美妝、護膚、數碼3C產品等七夕送禮佳品整體暢銷。

“七夕節”小眾玫瑰熱度攀升

繡球芍藥昔日“邊角”今日“C位”

“七夕節”也是曆年的玫瑰銷售旺季,今年消費者不在獨愛普通玫瑰,小眾玫瑰打開銷路成為新寵。叮咚買菜方面透露,價格方面,由於眼下產區整體鮮花供給比去年更加充足,鮮花價格較去年穩中有降,數量方面,今年“七夕”期間,平台預計共銷售玫瑰花超百萬枝,在專門為節日準備的禮品花束中,銷量最高的目前依次是11朵包裝的紅玫瑰、漸變玫瑰、香檳玫瑰。其中小眾玫瑰品種尤其新品種的熱度不斷攀升,目前已經占整體玫瑰銷量超10%。

除了玫瑰,往年不怎麼在重要節日“受寵”的繡球、芍藥,今年也站上了“C位”。盒馬數據顯示,剛過去的七月,繡球銷量同比去年增長180%,環比6月增長60%。其中,最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

珍珠吊墜、黃金首飾受歡迎

實用家電也迎來銷售小高峰

特賣電商唯品會數據顯示,今年七夕節前夕珠寶手錶、美妝香水、個護家電等迎來了一輪消費小高潮;從城市數據看,北京、深圳、重慶、廣州、成都、上海、西安、東莞、武漢、昆明等城市買入全國前十。

以黃金首飾為例,七夕節前一週,黃金戒指、手鏈、吊墜、轉運珠等商品銷量同比均呈倍數增長。成都地區的珍珠吊墜、黃金吊墜銷量較去年同期分別增長98%、33%。作為男士禮品的選擇,剃鬚刀、籃球鞋和智能手錶也迎來了不同程度的增長,較去年同期分別增長115%、75%、49%。

拚多多的數據則顯示,七夕除了浪漫消費,實用消費也成了不少人的選擇。平颱風扇、冷氣扇、空調等商品訂單量仍維持較高增長,掃地機、洗碗機、投影儀等智能家電的銷量環比大幅攀升,達到165%。

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