上海品牌在得物App輪番首發上新 “上海購物”迸發年輕時尚

2022年08月09日19:14

  作為上海加快建設國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重要平台,第三屆“五五購物節”日前拉開帷幕。底蘊深厚的上海老字號、充滿活力的上海新原創,在內植上海時尚基因的得物App,通過首發新品彙成一股時尚潮流,演繹上海城市精神的年輕力量,也為“上海購物”再掀新高潮。

  近日,隨著1955年新中國第一代製表匠人研製出品牌第一隻國產細馬手錶而誕生的“老字號”——上海表,於上海賽車場建成20週年之際,在得物App首發與上海國際賽車場跨界打造的聯名新品——FAB CHRONO·魔數方程式系列腕表,同時開啟了面向年輕人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”,其中一款專為年輕人打造的限定禮盒僅在得物App發售。

上海表在得物App獨家發售與上海國際賽車場跨界打造的聯名新品

  上海表業品牌業務聯席總經理孫佳妮表示,上海表正積極推動品牌煥新計劃,實現從品牌內涵到產品創新的向新發展,與得物深度聯動是其中一條重要路徑。“充滿活力的年輕消費市場一直是我們的關注重點,與得物的合作讓我們更加深入新生代消費群體,理解他們對於創意和個性表達的情感需求,這成為我們品牌研發新產品的重要市場依據,也是上海表選擇得物進行品牌共創的主要動因。”

  據《國潮品牌年輕消費洞察》報告顯示,年輕人成為新一代國潮消費主力,在得物App,這些年輕人不僅成為老字號研發新品的參照坐標,也為中國原創品牌點亮創作靈感和發展空間。得物App相關負責人表示,誕生於時尚產業生態和專業人才的集聚的上海,得物App持續鏈接年輕人和國潮品牌,讓年輕人感受中國原創的獨特魅力,助推時尚行業供需側“雙循環”的暢通、推動上海國際消費中心城市建設,助力上海城市軟實力的全面提升。

上海表在得物App“逆生長”,會玩的“老字號”展現新時尚

  2019年,上海表加入複星旗下上市公司豫園股份全資子公司漢辰表業集團,正式啟動品牌煥新計劃,並於2021年底取得階段性成果——全年成品表銷售額過億。而隨著新消費浪潮的興起,如何在年輕人佔據主力的消費市場進一步獲取新增量、保持快速增長勢頭,成為上海表需要持續深度探索的重要議題。

  “得物App上有將近9成的用戶都是90後,平台上呈現出的消費趨勢,對我們觀察和理解年輕市場,有重要的參考意義。”上海表相關負責人表示,“視覺標識和情感價值是年輕人消費時的重要考量,在他們喜歡的平台,滿足其真實需求,促成我們在得物進行創新產品的首發合作。”

  今年2月,上海表官方入駐得物,陸續上架包括演繹曆史基因的經典款“致敬系列”、以上海城市精神為靈感的“大都會系列”、以東方美學為切入點的“複興系列”、主打藝術家合作與聯名限量款的“大藝術家系列”等在內的數十款新品腕表,此次又在得物App首發麵向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”新品——魔數方程式系列,結合得物上年輕消費群體熱愛運動的生活方式,以腕間指針嘀嗒詮釋兩者間的共同追求,以儀表盤、賽道等賽車元素為腕表注入全新靈感。從表盤設計、讀時方式到造型細節都迸發出時間與速度的熱血激情。

  值得一提的是,獨家專供得物App的“極光藍”限定禮盒在新款腕表之外,還配以一隻1:43法拉利F1賽車模型,契合年輕人的“送禮場景”,充滿年輕時尚活力。

上海表在得物App獨家發售的限定禮盒

  除了首發新品,上海表還在得物App社區以多樣的活動形式走近年輕消費群體,讓年輕人沉浸式感受老字號文化傳承的魅力。早前,上海錶帶領得物社區的年輕達人,深入手錶生產第一線,實地探訪上海手錶廠。得物社區達人“魔都表哥”在#吹爆國潮腕表#話題下分享,“第一次近距離感受老字號手錶的魅力,每一個細節都隱射出我國強大的製表技術和強烈的民族自信。”

  作為“上海製造”的縮影,曾經的上海家庭“三大件”之一的上海表,如今正煥發年輕活力。同樣案例還有鳳凰自行車。繼飛盤、單槳、露營後,自行車在年輕人中掀起新的運動休閑、健身風潮,在得物App,鳳凰自行車品牌每週銷量呈翻倍增長,7月總交易額環比4月增長超20倍,未來還計劃為得物上的年輕人打造定製產品線。在得物App社區,不少年輕用戶發起“公路車騎行愛好者”、“騎行少年”、“一起來騎行”等興趣圈子和話題,與同好交流騎行裝備和心得體會。

  縱觀國潮經濟的湧動,年輕與創新帶來新氣象。數據顯示,上海共有222家老字號品牌,其中經商務部認定的“中華老字號”企業180家,在全國占比16%,居全國首位。在得物App,“會玩”的老字號品牌,正通過官方入駐、新品首發、獨家專供等方式重返年輕視野,以時尚新貌融入年輕人的潮流生活。

“上海品牌”齊齊在得物App湧現年輕力量,中國原創秀出上海時尚

  不僅老字號,代表中國時尚潮流的原創品牌,通過在得物App獨家首發新品,讓更多年輕人親身感受中國原創及上海時尚的魅力,幫助中國原創設計品牌走向廣闊市場,助力全力打響“上海購物”品牌,打造全球新品首發地,為上海乃至全國的時尚、消費、設計產業注入更多活力。

  2014年創立於上海的中國原創滑板品牌AVENUE& SON,由國內知名職業滑手謝汶凱、胡天祐、Dan Leung以及法籍滑手Stephen Khou共同創立。品牌主理人謝汶凱介紹,AVENUE& SON自2021年5月入駐得物App,發售的滑板“在色彩和圖案的創意部分,會對得物App上年輕人的文化特徵進行特別的創意設計。”且全都經由品牌旗下職業滑手精心組裝搭配。

  在得物App,品牌在去年底推出的上海街道主題系列,將上海代表性的滑板街道印於服裝與滑板板面之上,今年推出的2022中國新年系列滑板,則以農曆新春和壬寅虎年為靈感設計,並在蘇州園林進行拍攝取景,將滑板文化進行“中國式”的創新詮釋。值得一提的是,自創立至今,AVENUE& SON從設計、模特、攝影、後期、生產線自始至終全由滑手完成,輸出兼具本土文化與國際水準的產品,創造中國的滑板文化。今年以來,AVENUE& SON在得物App的滑板銷量相比去年第四季度增長約4倍。

得物App上喜愛滑板運動的年輕人

  “得物App作為中國最具影響力的潮流平台,一直積極推廣屬於中國的潮流文化,包括讓滑板運動滲入到更多年輕群體中,使越來越多的年輕人樂意於嚐試這項運動。”謝汶凱表示,努力讓更多人領略到滑板的樂趣和魅力,這是和得物App合作最為堅實的契機和目標。“未來我們也希望走到線下,和得物一起發起更多線下滑板公益活動,幫助中國年輕人群體拓寬生活視野,挑戰極限運動,都能從滑板運動中找到健康和自信。”

  在中國原創設計力量中,誕生於上海時尚氛圍中的上海原創設計師品牌,成為一股中堅力量。不少品牌結合得物App的年輕潮流趨勢元素,以年輕人創意作為設計靈感並首發新品,收穫年輕人的喜愛。通過在得物App發售CM運動服裝系列,超模呂燕在上海創立的設計師品牌Comme Moi,開啟品牌首個運動潮流產品線。“我們非常欣賞和喜歡得物有態度的文化。這是一種原創自信,更是一種文化自信。”呂燕表示。

  2014年,被業界認為是全球新一代中國設計師的代表的陳安琪,在上海創立的國內先鋒設計師品牌ANGEL CHEN。品牌入駐得物至今,結合年輕人的潮流消費特點持續首發新品。近期,ANGEL CHEN在得物App獨家首發聯名限量款蝙蝠翼球鞋,正是“基於對得物年輕用戶的消費喜好觀察,”陳安琪表示。

  更為年輕的上海設計師品牌ELVIS.CHEUNG,其品牌主理人蔣雲表示,得物App沉浸式的購物體驗讓品牌在發展階段被更廣闊的市場“看見”,年輕人更直觀的瞭解產品創意、通過分享對話和設計師建立共鳴是得物App特有的優勢。在得物社區,“塗鴉可愛又有趣”、“設計獨特有質感”等關於品牌設計多次成為熱門討論。蔣雲介紹,“得物App是年輕人的風向標和發聲地。我們將在得物App上拓展更多品類、獨家首發新品,希望通過設計和年輕人有更好的交流。”

  從需求側看,年輕人消費訴求日益多元化和個性化,為品牌提供源源不斷的靈感來源,讓品牌設計出時尚新品,滿足年輕人的審美需求。從供給側看,年輕、潮流推動中國製造向中國原創、中國設計的“新供給”。作為上海時尚產業的代表,得物持續助推上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創新策源地、消費引領地,和時尚潮流產業的高質量發展,助力上海全力打響“四大品牌”,確立成為引領時尚、定義潮流的“時尚之都”。

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