Apple將「槍口」對準了佳明

2022年09月08日17:25

  文|張俊

  “佳明在戶外運動領域深耕數年,Apple直接出了一個Apple Watch Ultra迎頭痛擊。”

  Apple秋季新品發佈會結束後,針對Apple Watch的新產品線,前魅族副總裁李楠如此評價道。

  在智能手錶領域,Apple一直是當之無愧的霸主。但佳明依靠戶外運動這個細分市場,也躋身全球主流智能手錶品牌行列。

  而此次Apple手錶入局戶外運動場景,又將在智能手錶領域掀起一番腥風血雨?

  內憂外患的佳明

  戶外運動一直是佳明智能手錶主打的場景,其推出了商務智能、跑步、鐵人運動、戶外運動、游泳潛水、高爾夫等多個細分的產品線,價格也覆蓋了1千元至1萬元之間。

  以其潛水電腦表Descent Mk2i為例,官方售價高達11980元,具備多種運動模式及智能功能,可以監測氣瓶殘壓和潛水深度。

  依靠深耕戶外運動以及豐富的產品線,佳明在智能手錶市場佔據一席之地。根據市場調研機構Counterpoint發佈的2022年第一季度全球智能手錶銷量報告,全球TOP8的智能手錶品牌排名分別是:Apple、Samsung、華為、小米、Garmin(佳明)、華米、小天才、Fitbit。

  值得注意的是,雖然佳明出貨量排名第五,但由於其客單價較高,總體銷售額在全球排名第三,幾乎佔據了500美元以上的大部分高端市場。

  不過今年第二季度,佳明的表現不如人意。在Counterpoint公佈的2022年第二季度全球智能手錶市場報告中,佳明與去年相比下降了兩位至第七位。

  銷量的下降也體現在了佳明的財報上。

  佳明旗下主要包含戶外設備、健身設備、海洋業務、汽車設備、航空設備五個部門,涉及智能手錶的主要是戶外設備、健身設備兩個部門。

  佳明今年第二季度的財報顯示,其戶外產品收入3.8億美元,同比增長了18%;但健身產品收入為2.7億美元,同比下降了34%;另外,佳明的海洋和汽車產品收入也出現了同比下降,這些導致佳明今年第二季度營收同比下降6%至12.4億美元。

  隨著此次Apple推出Apple Watch Ultra入局戶外運動市場,佳明此時可謂面臨著內憂外患。

  市場份額將再被蠶食?

  在此次Apple秋季新品發佈會前,就有外媒報導,Apple正在研發一款極限運動版 Apple Watch,它將擁有更大、更防碎的顯示屏、增強的遠足和游泳追蹤功能、更長的電池續航,可能會被命名為Apple Watch Pro。

  外媒指出,這款智能手錶的設計目的是吸引極限運動員,以及所有可能購買高端佳明運動手錶進行高強度鍛鍊的人。

  而發佈會上,這款產品正式問世,不過被命名為Apple Watch Ultra。

  Apple Watch於2015年推出,此次Ultra產品線的問世,也讓其第一次有了全新分支的產品。

  從參數上來看,Apple Watch Ultra直接對標佳明,專為戶外玩家設計,具備49毫米表盤,航空級鈦金屬打造,防水級別到了WR100,2000尼特屏幕亮度,雙頻GPS等。電池續航也增加到了36小時,是現在Apple Watch標稱18小時的2倍,低功耗模式則能達到60小時,可謂是性能最強的Apple手錶。

  相應地,Apple Watch Ultra在價格上也進行了提升,起價到了799美元,國內定價6299元起。

  該產品推出後,包括前魅族副總裁李楠在內的多位數碼行業人士紛紛表示,佳明等運動手錶品牌要瑟瑟發抖了,用戶將被Apple搶走。

  從當前主流的智能手錶品牌來看,Apple、Samsung、華為、小米等均是智能派,佳明是戶外運動派,小天才則主打兒童手錶。已經市場份額第一的Apple,要繼續擴大市場份額,就要進一步搶占更多細分領域的用戶。

  不過,佳明畢竟在戶外運動這個細分場景深耕已久,在產品功能和產品線豐富度上也有著自己的優勢。

  一位酷愛運動的人士表示,在Apple Watch Ultra和佳明之間,他還是會選佳明。“一個是續航,另一個是MIP(半透反射式屏幕,即使在陽光下依舊可見),而且在帶手套的情況下按鍵比觸屏方便得多。”

  另外一位用戶也指出了Apple Watch Ultra的續航問題,他舉例,同價位極限運動表,高馳VERTIX2續航60天,一年充六次;Apple續航36小時,一天半充一次。“尺寸大,續航短,缺陷太明顯了。”

  不過,在品牌號召力、智能化等方面,Apple無疑有著先天的優勢。面對Apple這個強大對手的新動作,佳明不得不緊張起來了。

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