麥星投資鄭重：自主品牌穿越增長困境 美妝個護重新迎來資本關注

21世紀經濟報導 趙娜 報導

伴隨居民收入提高和消費升級，“顏值經濟”近年持續走熱，與之相關的美妝護膚、醫療美容、運動健身、美顏拍照等領域出現很多明星企業，共同滿足消費者對“美”的追求。

11月4日，21世紀經濟報導、21世紀創投研究院推出“消費企業複蘇計劃”系列直播大課第四期，邀請創業者和投資人共同圍繞顏值消費話題展開討論。

“化妝品的反彈力度遠遠超過食品之外的大部分消費品品類。”麥星投資合夥人鄭重觀察到，在美妝護膚領域，中高端護膚品的發展增速快於其他細分品類，用戶對功效型護膚品的需求也持續增長。

鄭重長期關注消費領域的發展和變化，代表項目包括主導完成了母嬰輔食第一品牌Little Freddie（小皮）、健康酸奶品牌簡愛、中式快餐龍頭品牌老鄉雞和老娘舅、社區食品超市元初食品、方便素食品牌阿寬食品、純茶美學品牌tea'stone等。在顏值消費領域，他投資了重組膠原蛋白護膚品牌鉅子生物，後者是功效型護膚品領域的代表企業。

今年以來消費品投融資遇冷。IT桔子數據顯示，2021年國內美妝個護行業投融資達到高峰，年內共發生132起投資事件，估算涉及總金額約136.19億元。進入2022年後，行業投融資回歸疫情前的水平。截至今年8月，共有投資事件38起，投資金額約34.92億元。

鄭重分析認為，隨著以鉅子生物為代表的自主品牌穿越增長困境，加之中國企業在技術、供應鏈以及渠道等方面的積累，美妝個護領域仍將重新迎來資本市場的關注。

從整個消費投資來看，層出不窮的新概念、新熱點、新渠道、新監管政策，都在引導創業者、投資人進行不斷思考。在投資風格上，麥星投資注重投研一體化的投資驅動方式，專注於極致品牌和極致效率的消費投資。

作為深耕消費領域多年的投資機構，麥星投資在投後希望能在戰略、組織和品牌三方面為被投企業提供更多支援。具體來說，麥星投資會與創始團隊共同討論使命願景、分析能力邊界、梳理戰略規劃，在人才招募、優化管理等方面推進組織建設，並支援團隊進行品牌資產搭建、梳理和複盤。

談及給消費企業的建議，鄭重認為，企業管理層在此時首先要樹立底線思維，做好現金流分析。

“過去幾十年是相對和平、國際分工日益深化的年代，從更長週期的時間序列來看，做（長青）消費品牌需要有更為深刻的思考。”鄭重認為，消費品牌企業應當有應對黑天鵝和灰犀牛的預案，“不論怎樣，即使犧牲短期發展規劃，也一定要留在牌桌上。”

鄭重多年關注消費領域的發展和變化，對消費商業和企業家精神的演變和發展都有深刻理解。

“優秀的企業家是理性與感性、悲觀與樂觀的融合體。既要不忘初心，又要做好底線思維。”他認為，當下的環境里把握現金流敏感性對企業尤為重要，並建議消費企業儘量細緻地進行現金流規劃，開發更多融資工具來應對可能出現的突發事件。