鵬愛集團胡青:行業監管推動規範化發展 正規醫美機構是受益方

2022年11月04日16:56

21世紀經濟報導記者 趙娜 報導

伴隨居民收入提高和消費升級,“顏值經濟”近年持續走熱,與之相關的美妝護膚、醫療美容、運動健身、美顏拍照等領域出現很多明星企業,共同滿足消費者對“美”的追求。

11月4日,21世紀經濟報導、21世紀創投研究院推出“消費企業複蘇計劃”系列直播大課第四期,邀請創業者和投資人共同圍繞顏值消費話題展開討論。

“醫美將走進更多人的生活,成為新一代年輕人的生活方式。”鵬愛醫美國際首席運營官胡青在直播大課中分享了她對顏值消費的觀察,以及集團應對當下市場環境的具體舉措。

鵬愛醫療成立於 1997 年,是一家醫療美容服務提供商,也是行業里少數的由整形外科醫生和形象設計師創立和管理的醫療美容機構。2019年10月,鵬愛醫美國際在納斯達克掛牌上市。

本次接受訪談的胡青擁有超25年的醫美行業經驗,包括十餘年日本醫療行業經驗。她告訴記者,近年國內醫美客群呈現年輕化趨勢,加之醫美的社會包容度上升和輕醫美崛起,醫美市場仍有廣闊發展空間。

根據鵬愛醫療的數據,其消費者中20-30歲客群佔比已超過60%。胡青分析表示,年輕消費者對醫美消費的接受度持續攀升以及輕醫美的崛起,共同推動醫美客群的年輕化現象。

談及作為線下連鎖機構的發展,自然繞不過疫情的影響。此前有受訪者表示,近年的市場環境給實體收入為主、線上收入為輔的企業帶來很大損失。

胡青在訪談中告訴記者,集團在疫情期間投入大量精力用於企業內部經營管理、員工教育培訓和硬件設施升級,“期待以更好的能力和狀態去服務客戶。”

從市場前景來看,我國醫美滲透率較低,未來具有大幅提升空間。德邦證券曾在報告中提及一組數據2019年我國醫美項目滲透率為3.6%,而日本和韓國則高居11.0%和20.5%。

低滲透率疊加高成長性,意味著我國醫美市場的廣闊市場空間。華安證券做出預計,2024 年我國醫美市場規模可達 3185 億。伴隨醫美消費認知的提升,醫美項目價格趨向透明和市場化,醫療服務價值提升機構議價能力,推動行業持續景氣發展。

在醫美行業,安全是第一位的,也是變美的基礎。本次訪談正值2022年“雙十一”期間,胡青也談及團隊對醫美行業低價促銷和價格戰的看法。

“我們會有一定的優惠,但絕不會用犧牲成本、犧牲品質的方式去做低價促銷。”胡青強調,醫美兼具醫療服務性質和體驗式服務屬性,因此應當把醫療安全和質量把控放在首位。

2021年以來,多部門聯合出台《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》,聯合開展非法醫美整治工作。進入2022年以後,更多細則、標準製定等文件落地,醫療美容行業發展進程持續推進。

“這對我們這些正規醫療機構是好事,能夠讓我們的經營更有保障。”胡青認為,行業規範化發展,能夠提升消費者對醫美服務的信心,堅持長期主義的醫美服務機構將因此獲益。

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