港媒:“國潮熱”體現年輕人文化自信

2022年11月14日11:45

  參考消息網11月14日報導 香港《南華早報》網站11月10日刊登題為《“國潮”建立在年輕人的愛國主義精神和文化自信之上》的文章,文章編譯如下:

  王舒欣(音)是眾多尋求複興傳統審美和通過購物選擇來展現愛國主義的中國年輕人之一。

  這個20歲的女生在大學上課時,會用唐朝風格的刺繡上衣搭配牛仔褲,週末與朋友一起出去玩時則穿上明朝式樣的長裙,還經常在社交媒體上分享她的購物小貼士和新購買的漢服。

  她說:“我熱愛中國傳統文化,希望在它的推廣方面盡自己的一份力。”

      10月2日,在重慶旅遊景點千年古鎮磁器口後街的古戲樓廣場,漢服愛好者的表演引來遊客駐足觀賞。(新華社發)
10月2日,在重慶旅遊景點千年古鎮磁器口後街的古戲樓廣場,漢服愛好者的表演引來遊客駐足觀賞。(新華社發)

  與20世紀90年代中期到2010年出生的許多中國人一樣,王舒欣精通數字技術,成長過程伴隨著中國的崛起,這使她比前幾代人更具有文化自信,而且願意花錢購買國內品牌。

  在中國年輕人的眼裡,“中國製造”創造了一種被稱為“國潮”的消費趨勢,催生了將中國文化元素和傳統主題融入產品營銷活動的本土品牌。

  這一趨勢還包括購買本土品牌以顯示愛國主義的年輕人。他們用完美日記和花西子等國產品牌取代了雅詩蘭黛的化妝品,喝有奶蓋的喜茶而不是星巴克咖啡。

  他們不斷變化的偏好正在重塑中國的消費行業。隨著西方品牌的影響力減弱,本土品牌越來越受歡迎。

  市場研究公司易觀分析的品牌零售行業資深分析師李應濤表示,新一代年輕人與前幾代人不同,沒經曆過中國還是貧窮國家的時代,他們只見識過崛起的中國。

  他說:“現在的年輕人不再像20世紀70年代或者80年代出生的人那樣只喜歡西方品牌。他們對國家更有信心,更信任本土品牌。”

  普華永道今年對中國消費者進行的一項調查發現,45%的受訪者表示更傾向於購買中國品牌而不是外國品牌。這一比例比去年增加了10個百分點。

  漢服曾是小眾愛好,但近年來在中國年輕人中間越來越受歡迎,成為一個規模達10多億美元的產業。

  主要銷售漢服的新興本土時尚品牌十三餘與中國服裝協會、天貓服飾和艾瑞諮詢近期聯合發佈的報告顯示,2021年漢服市場規模同比增長6.4%,達到101億元人民幣。

  消費者對中國文化重新產生興趣,與中國推動該國的文化自信和軟實力以匹配其經濟和地緣政治崛起的願景是一致的。

  南京師範大學從事文化研究的副教授張鵬說:“‘國潮’的出現是市場力量和國家支持共同作用的結果。近年來,文化遺產和相關主題的電視節目受到歡迎,推動了中國文化的複興。許多公司利用了這種趨勢,尋求從單純的製造商升級為高端品牌。”

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